周末时分小区旁边遛弯，惊奇发现小区外人人乐超市里面的一楼，居然悄无声息地开了家瑞幸咖啡店！ 硕大醒目的logo，再加上热气腾腾、香气扑鼻的研磨咖啡，让人很难挪动脚步。店面不大，人气很旺。我也毫不犹豫地加入等候的人群，买一杯解解瘾。 不知道你发现没有，仿佛是一夜之间，已经消沉一年多的瑞幸咖啡又活过来了。走在大街小巷中，穿梭于商业写字楼间，瑞幸门店好像越开越多越开越密，随处可见。 瑞幸神奇复活？ 数据证实，你的感觉没有错，瑞幸真的起死回生了！ 近日，瑞幸发布了2020年财务报告。2020财年营收达到40。3亿元，同比增长33。3；累计交易的客户数量超过6490万人次，大增60。截止到2020年7月末，线下加盟门店1293家、自营门店4030家，总门店数5323家。基本上已经回血，恢复到较好的水平状态。 虽然瑞幸的亏损面还在扩大，但是一个可喜的现象是现金流不断正增加。现在，瑞幸咖啡门店（开业达九成的情况下）现金收入每日稳定在1300万元（这个指标可是很积极的信号，预示瑞幸的盈利在提速，而且单店470万元的估值远远低于实际价值）。 瑞幸曾创造了一个神话 从2018年元旦，瑞幸咖啡开始试运营，然后一路狂飙。至5月初，开店525家，再到12月中旬，超过1700家。到2019年4月，瑞幸咖啡在华的门店数达到4910家，较星巴克同期门店数多出600家。于2019年5月份在美国纳斯达克上市，跑出了18个月上市的全球最快IPO记录，上市当天市值达到了47亿美元。 不幸的是，瑞幸因财务造数据假丑闻暴雷。2020年4月2日，瑞幸咖啡发布公告，承认虚增交易22亿人民币。当日其美股股价应声暴跌80，盘中数次触发熔断。6月29日，瑞幸从纳斯达克正式退市。上市一年就惨淡退市，也创造了一项全新的世界纪录！ 瑞幸财务丑闻造假极大地损害了中国公司在国际资本市场上的形象，更是直接掀起了一场中概股大逃亡的剧烈震荡。 一时间，瑞幸成了过街老鼠，人人深恶痛绝。 正当人们认为它将销声匿迹、永别江湖时，它却神奇般地存活下来。像一只不死鸟一样，倔强地鸣叫着、飞舞着。 瑞幸死而复活的原因是什么？ 除了咖啡饮品市场正值风口、市场需求强盛、瑞幸本身的产品SKU及新品迭代节奏紧紧抓住90后新生代主力消费群体这些因素外，还有一个不容易察觉但十分重要的原因：瑞幸的品牌形象和调性的确很撩人。 瑞幸的Logo给人的第一印象十分深刻，甚至可以说是惊艳！ LOGO由一只神采奕奕的鹿的剪影图案和深蓝反白两色构成。鹿无论在东方还是西方，都是神奇、吉祥的象征，甚至是神秘和神话的代名词，给人一种既亲切又朦胧的情感寄托与心灵呼应。 曾经被90、00后一代奉为圭臬、广泛传播的一句话林深时见鹿、浪涌时见蓝、梦醒时见你，就有鹿的元素。 视觉方面，采用大面积的深蓝色调反白，简洁清爽、又带有些贵族气息的高冷感，对比强烈，醒目、入脑、走心，叫人过目难忘，非常具有心理暗示效果和某种代入感。青年消费者及新新人类很是享受这种意境。 抓住了年轻消费者的心，就等于把握住了市场的主动脉。有这份情感的维系加持，自然可以满血复活、浴火重生。消费者才不管你财务造不造假，只要是好喝、好玩、有趣味，他们就会买单！ 看来，一个品牌LOGO的确很重要，关键时刻可以挥动和施展起死回生的魔法。你还会随随便便地对待你的品牌LOGO吗？
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