98年电视机这样玩？B站博主也太会了

　　老营销人都知道：国牌焕新，没那么简单。
　　国牌的绝对优势是什么？是难忘的时代情结，是国民的共同记忆。但想在传播中恰当运用这些深度情感类品牌资产并不容易，泛泛而谈起不到沟通效果，煽情回忆杀又可能用力过猛。尤其那些影响了一代代人的经典国牌，它们实施的任何一种试图跟随潮流、推进年轻化的策略都可能一石激起千层浪。
　　国牌焕新想要实现巩固老用户、同时吸纳新面孔的理想目标，绝非一日之功。不过，国牌TCL却在品牌成立40周年之际，用实际行动回答了这一难题，真正以产品创新、营销创新全面推动了国牌焕新进程。
　　01爆改事件吸睛力十足，TCL高效击中泛年轻人群
　　国牌焕新必有抓手，历经40年风雨的TCL手握利器两张牌一个站：创新技术牌怀旧感情牌Z世代年轻人汇集阵地B站，以爆改经典王牌电视机为狙击策略，携手B站三位UP主无聊的开箱科技DOT大宽物理，将TCL大屁股电视机爆改为照相机、win11屏幕、PS5。
　　来自无聊的开箱
　　创新技术牌凸显国货品质
　　听上去有些不可思议，看完之后只想大喊一声这都可以啊？！。三位UP主以TCL旧电视机为基础，将那些穿越数十年时光依然可以正常使用的老旧电子器件，一顿猛操作后改造成为如今人们经常用到的照相机、win11屏幕，以及颇受年轻人喜爱的PS5，不得不感叹TCL国货品质的良心与能打。
　　来自科技DOT
　　来自大宽物理
　　怀旧情感牌传达国货情怀
　　当看到儿时记忆里的TCL大屁股电视机和熟悉的电视开机画面，看到UP主在改造后玩起了超级马里奥等经典怀旧游戏，以及屏幕里播放的足球画面犹如小时候看过的《天下足球》时，接连飘过的弹幕童年回忆当年我家也有太有那味了应该是不少用户的感慨心声。
　　来自无聊的开箱
　　来自科技DOT
　　来自大宽物理
　　年轻人阵地B站圈占Z世代
　　除了两张策略牌，TCL爆改事件能引发足够深刻的反馈回响，也是充分撬动了B站平台力的缘故。据统计，月均活跃用户约2。37亿的B站用户中Z世代人数最多，而Z世代对经典国货和新鲜事物均有着极高的接受度。因此TCL借爆改事件和三位UP主进一步打入B站，勾起了对TCL十分熟知的8090后人群的回忆共鸣，并以脑洞大开的新奇创意刷新了他们对TCL的品牌认知，同时更是吸引到Z世代新人群对经典国牌的关注好奇。
　　正如开篇所说，国牌焕新并不简单，但只要像TCL这般找对路径、找准方法，焕新策略的实现便有迹可循、指日可待。
　　02点线面全方位造势，TCL顺利打入泛年轻圈层
　　事实上，爆改事件只是TCL40周年营销发力的核心点之一。沿着爆改这一核心继续挖掘会发现，TCL其实铺开了一张以爆改事件为点，以预热高潮长尾传播期为线，以社交平台B站双微知乎为面的全方位造势网，通过点、线、面合围传播之势进一步渗透不止于Z世代的泛年轻圈层。
　　首先，TCL分别在微博、B站、知乎发布舆论造势向、趣味娱乐向、口碑科普向三大话题：分享那些年记忆中的品质国货那些脑洞大开的老物件二次利用把一家企业做到40年有多难？，一边借势国潮引导用户发表国货品质讨论，勾起年轻圈层对国货的好奇心，另一边通过话题探讨加深传播浓度，以接地气的科普互动让用户感知到TCL品牌40年成长的荣耀与不易。
　　可以看出，这三个调性各异的话题指向了TCL品牌的三个层面：产品品质、营销创意、企业发展，使得三大话题足以贯穿预热高潮长尾整个传播周期，也足够囊括每个传播阶段的物料内容预热期的悬念海报，高潮期的热议传播，长尾期的媒体报道，这些传播内容各自发力，最终合力推进TCL品牌40周年整体传播的持续火爆和顺利破圈。
　　如此一来，我们便清晰看到TCL在品牌40周年之际围绕爆改事件开展创意传播的完整面貌，也充分感知到TCL作为经典国牌正在以深互动、新创意、多平台、social化的整合传播策略，向既有用户传递念念不忘必有回响的心声，顺势收获新时代年轻用户的好感与认同。
　　03hr经典国牌从产品创新到营销出新，TCL为品牌焕新打了个样
　　纵观TCL整波营销，最值得探讨的还是B站UP主爆改事件。这一事件的创意亮点不只在于大开脑洞，而是通过爆改让旧事物焕发出新生机，让新事物延续了旧荣光，让新旧事物均释放出各自优势为彼此赋能。这般打破新旧界限、穿越古今时光的创意，也顺利辐射到科技圈、游戏圈、创意圈等多元圈层。截至发稿时我们看到，三支爆改视频的播放量破百万。
　　可以说，TCL爆改事件帮助品牌构建了一个与Z世代深度沟通的专属场景，助力TCL以一种继往开来的方式占位年轻市场，实现破圈传播。这一事件本身也印证着TCL作为经典国牌，已然走在国货营销创新前列，在传播表达层面更上一层楼，也为其它国货品牌布局传播提供参考借鉴。
　　回顾TCL自1981年成立以来的发展脉络，会发现创新一直铭刻在其品牌成长的基因里。
　　无论是在产品创新领域从1986年生产出中国第一台免提按键电话，1992年生产出中国第一台28英寸彩电，到2013年发布全球最大110英寸4K超清3D电视中国之星，2014年发布全球第一台量子点QLED电视，再到2018年成为全球电视出货量第二的品牌，2019年10月推出涵盖4K8K清晰度、尺寸覆盖75100英寸的14款智屏，以及2021年3月推出全球最薄、LED芯片最多的MiniLED智屏。
　　还是在营销创意领域在2021年参加UDE2021和ChinaJoy2021两大展会，撬动颇受Z世代追捧的游戏、二次元、国潮等领域，邀请众多知名UP主和达人博主加入其中，在B站、抖音、微博、斗鱼等年轻人聚集的一线阵地，联动腾讯游戏、西山居等互联网品牌及ChinaJoy、华硕、傲风电竞椅等27家潮玩科技品牌合力造势。
　　TCL以持续提升的品牌实力和永葆初衷的品牌心意，为一代代中国消费者提供与时俱进的产品使用体验，同时无缝对接以Z世代为代表的的中国新生代消费人群，加速推进品牌焕新进程，在品牌发展四十周年之际承前启后、继往开来。
　　给时光以生命，法国数学家、物理学家、哲学家布莱士帕斯卡如是说。
　　这句话或可看作TCL四十年命运注脚：品牌步履不停地赋予四十年发展历程以生命力，没有让TCL被时光埋没，反而在新时代生发出令人意想不到的精彩与能量。
　　所以我们有理由期待，在未来，无论是产品创新还是营销出新，TCL都会带来更多惊喜与可能。