饿了么进军时尚业！为了盖过美团无所不用其极啊

　　饿了么与美团竞争范围更广了
　　最近，自从王一博代言饿了么以后，饿了么越来越潮，甚至开始进军时尚圈了。
　　饿了么走上T台
　　前段时间，饿了么竟然不务正业地走上了时装T台。
　　在刚过去不久的今年淘宝造物节上，饿了么和独立运动潮牌exciTINGDESIGN以跨界合作的形式上台组乐队唱歌、T台走秀。
　　其中，饿了么ele。meshowT台走秀的22款蓝骑士潮服秀很是吸睛。最让人意外的是，饿了么潮服不是只在T台上昙花一现，还于8月15日在饿了么天猫旗舰店开启预售。
　　该系列设计服饰中，反光、警示、防护和便捷等蓝骑士装备必不可少的功能元素，结合潮流的表现手法，放大的logo主张饿的新态度；反光元素结合功能设计，炫酷地诠释了城市机能的潮流表现。
　　如今的饿了么外卖小哥穿上新潮服后，不止是头盔，现在从服装、配饰、到餐盒与座驾，全身上下都散发出潮的气息，并用这种潮来表达出了品牌态度。
　　蓝色工装风套装，白色蓝蜻蜓渔夫帽，加入机能风和街头运动元素，让骑手背的外卖箱都成了一件时尚单品，如果饿了么外卖员以后的工装都是这种水平，估计饿了么想要的年轻用户和骑手都得蹭蹭往上涨。
　　饿了么早就在时尚界疯狂试探
　　这不是饿了么第一次涉足时尚界了。早在去年夏天，饿了么就与设计师品牌Howl进行了联名，推出食我系列服饰，简单直白，装饰全是和吃相关的。
　　奶茶、披萨、汉堡饿了么外卖上面什么卖得多，衣服上面就有什么。
　　最搞笑的是，每一件衣服上都有一张外卖单。当然，外卖单不是固定的，是单独用别针别在衣服上的。装衣服的包装也很有意思，不是普通的衣服袋子，而是一个环保饭盒。
　　此外，饿了么还和conpconp、SZSX三朝三夕、Marseven和reemix等品牌出过服装首饰等多款产品，可以说早就在时尚的边缘疯狂试探。
　　美团也跨界
　　饿了么在时尚圈疯狂试水，美团并没有跟进，反而选择在环保领域发力。
　　比如去年11月，美团外卖青山计划就联手喜茶打造环保潮流周边，通过回收弃置的喜茶塑料PP杯、茶叶渣等，将塑料和茶叶混合制作成周边，实现变废为宝。
　　联名产品有手机壳、白色环保袋，而据说每一个手机壳含有0。5个回收喜茶杯，环保袋内约含有0。33个回收的喜茶杯，垃圾回收价值可见一斑。
　　其实，美团做环保也好，饿了么搞时尚也好，都是试图在扩展自己的品牌文化边界，与竞争品牌进行文化上的竞争。
　　比如代表饿了么平台的蓝骑士们，除了送外卖满足我们日常生活所需，还将品牌潮服穿在身上，穿出花样，穿出潮流。这焕然一新的形象能打破人们对于外卖小哥的认知原来外卖小哥也可以这么潮，继而让受众将好感上升到品牌，转化成对于品牌的好感度。
　　而美团外卖的操作，显然也是在向年轻人的喜好靠拢。一来打破了过往提供生活服务实用平台的形象，演变为跟每个人生活密切相关的品牌角色；二来做到更贴近用户，展现品牌自身多元、开放、会玩的一面。
　　美团外卖与饿了么的竞争已经全方面展开，接下来两方还有什么妙招，我们拭目以待。