专访丛心文化CEO薛苗从0到1，错嫁世子妃的类型化开发

　　以装有脂粉的化妆盒为主视觉元素，男女主人公相拥而立，在古装爱情轻喜剧《错嫁世子妃》最新发布的概念海报中，水墨风格唯美典雅，古装甜剧的清新质感扑面而来。
　　《错嫁世子妃》由丛心文化出品，薛薛制作联合承制，武文光、赵锦焘执导，官鸿、黄日莹、汪卓成、张沐兮主演，李宏毅特别出演。这是丛心文化出品并制作的第一部剧集，对于这家成立于2020年的新锐公司来说，丛心文化CEO薛苗认为《错嫁世子妃》将实现公司作品履历从0到1的进阶。据悉，除古装爱情外，丛心文化还将涉猎诸多题材，如由大热韩剧改编的《梨泰院Class》，已成为公司今年的头部储备项目。
　　为何选择这些类型作品作为公司开拓市场的试金石？新锐公司的运作背后，又有怎样的方法论和制作态度？丰富的片单储备，类型化的开发与创新，思路清晰的市场化运作路径，在《错嫁世子妃》开机前，电视剧鹰眼（ID：TVinsight）专访丛心文化CEO薛苗，听他聊聊制作背后的故事。
　　错位、宿命、甜度让古言更具吸引力
　　从制作班底上看，《错嫁世子妃》就有不少亮点，在薛苗看来，对于公司成立后推出的第一部作品，从古装言情类型切入，这样的选择，也是比较稳妥的做法。
　　《错嫁世子妃》导演赵锦焘曾执导过《九州天空城2》《萌妻食神》《天舞纪》等剧集，美术指导则是负责《剑王朝》《传闻中的陈芊芊》《诛仙青云志》的华丕焓，演员阵容上，则由有颜值、有演技的青年演员担纲，新颖的CP感，也让观众对剧集品质抱有期待。
　　然而，原创剧本的开发，则考验一家公司对于市场的判断以及对项目类型的把控力。每一个项目开发最难的，就是在前期构架人设和人物关系的错位感。男女主之间要有宿命感，他们身上会有缺陷，但又彼此弥补。对于《错嫁世子妃》的剧集特色，错位、宿命、甜度，是薛苗对剧集特质概括的三个关键词。
　　故事中，陆兆国内号称万事都能解决的如意万事坊女掌柜乔蔓蔓（黄日莹饰）因一桩生意委托阴差阳错嫁进瑾王府，与瘸腿王爷傅承瑾（官鸿饰）将发生一系列妙趣横生的故事；另一边，本该嫁给傅承瑾的西麟国和亲公主阿里娅（张沐兮饰）意外被万事坊二当家纪墨收留，两段错位的情缘，就此展开。
　　人物设计上，这四个人物可以说各具特色。王爷傅承瑾不想当储君，为避免参与朝堂争斗，他以瘸腿作为掩饰，以孱弱形象示人，骨子里却是一位霸道毒舌、武艺了得的人物；乔蔓蔓活泼好动、古灵精怪、能言善辩，身为仿妆达人，这一人物的设计也更具现代感，带有不少喜剧元素。从错嫁到先婚后爱的故事框架，人物关系错位产生了丰富的矛盾冲突，在此基础上，除了传统意义上疯狂撒糖接吻高甜度的戏剧加码，在桥段设计上，剧集将多次呈现两人即将亲上又被拉开的反差情节，这将成为剧集增加吸引力的又一法宝。
　　在副线CP上，阿里娅的突然出现也将打破纪墨恐女症的障碍，女追男的霸道爱情与主线CP区别开来，这段截然不同的感情故事，也有不少看点。人物之间一起一落的错位感，其实讲述的还是人物自身的缺陷和环境的冲突，这种宿命感，会让故事更加好看。薛苗解释道。
　　把类型做到极致从细节处创新
　　在薛苗看来，类型化的产品一定是类型化的出口。在古装言情剧集类型中，《错嫁世子妃》就是一部按照类型化标准开发的作品，对于市场上大家做过的类型，我们的目标是在开发时能为这个类型带来一些不一样的人物设计，然后把它做工整。
　　错嫁新娘爱上假老公，原本的新娘却爱上假老公的亲大舅子，假新娘变成真新娘的闺蜜。故事类型追求极致感，新颖的人设背后又是错综复杂人物关系，将甜宠进行到底，没有权谋斗争，也没有虐心遗憾，在类型化制作上，团队有着清晰的开发理念。
　　古装甜宠类型的兴起亦是这个类型的困境，想要在甜宠类型做到极致，创新性、主角的主观能动性、男女主的CP感和审美都要具有超强的把控，这四个维度分别考验了剧本、选角、演技和导演四大主创的能力。薛苗说。
　　据薛苗介绍，在整体气质上，《错嫁世子妃》旨在打造轻快质感，台词设计和呈现要年轻化，带有一些网感，而在主演阵容的搭配上，则更多考虑演员本身性格与角色的贴近性。比如男主角官鸿，其古典美的特质就与病娇王爷在剧中前期的人物状态相符合，在造型上，团队将以漫画感的风格予以形象塑造。随着情节推进，这一角色还需要克服自身身份障碍，完成从孱弱到硬朗形象的转变，与此同时，服装、造型等设计都会随之改变。
　　基于用户研究，原创剧本的类型化打磨是第一步，在选角上，荧屏辨识度与眼前一亮的CP组合，又会带来不一样的火花，如果可以让演员之间传递出CP感，这会是比较有成就感的地方，薛苗笑着说。
　　以制作人的心态推出更多创新之作
　　爆款是无法被计算出来的，在采访中，善于总结方法论的薛苗分享起对不同国家、不同类型剧集制作模式的研究，他说，自己是一位很类型、很产品化的人，既然踏足这个行业，就必须要做这些功课。
　　聊起成长与学习经历，薛苗分享这在当下是一个幸运的选择，从小学习音乐、美术，大学毕业后从事金融工作，又辅修心理学，误打误撞进入影视行业后，却发现这份工作是可以把自身所有兴趣爱好集合为一体的选择。现在，在大厂历练多年后，创业的新选择，也水到渠成。对于从业经历，薛苗表示很感谢在优酷任职的经历，平台的栽培也让他积累了不少行业经验，现在，在大厂历练多年后，创业的新选择，也水到渠成。觉得自己年龄差不多到了，再不创业可能就没动力了，另外，我又很有表达欲望，希望能深入到一部作品的创作中去进一步思考。
　　有行业经验，有创作欲望，对于制片人这一称谓，薛苗分享制作人一词其实会更为准确，因为这是一个更加综合性的身份。在项目操盘手之外，剧本开发、主题表达、与现实关照程度、剧作风格等方方面面，制作人都要参与其中，更要具有全局把控能力。对于《错嫁世子妃》这一项目，薛苗坦言，设计海报时，他会上手沟通初稿方案，动态海报设计也会参与录音，剧中服装材质的选取也能提出建议，每一个环节好像都可以通过自己的努力让这个项目更好一些，我也很享受这个过程，这也能倒逼我去提升自身更多维度的能力，这是一个项目的总负责人应该做的事情。
　　目前，在丛心文化储备的项目中，不同类型的剧集释放出这家新兴公司积极开拓市场的信号。其中包括经典都市伦理话题日剧《老婆这周要出墙》改编、经典创业励志韩剧《梨泰院Class》改编、韩国奇幻现实主义漫画《金汤匙》改编、无限流奇幻悬疑涉案剧《第二天》、无限流都市奇幻言情剧《我不只喜欢你的人设》、与合唱影业联合开发的同名韩剧《爱丽丝》改编、原创古装言情虐恋剧《只愿君心似我心》等。
　　可以看到，类型化的剧集改编，是丛心文化项目储备的重点。在采访过程中，薛苗表达了自己对无限流类型故事的喜爱，新颖的情节框架、多元的悬念设置与情感表达相融合，在他看来，无限流的叙事载体，将会为故事讲述带来不少创新玩法。
　　值得一提的是，2020年初热播的韩剧《梨泰院Class》在今年刚刚被丛心文化拿下改编权，剧集将由丛心文化和圣世互娱联合开发，IP的改编在行业受到不少瞩目。据薛苗介绍，《梨泰院Class》的本土化改编，将会更加烟火气，四川的饮食文化将结合韩国的故事原型，展开新的创业故事。
　　在具体开发上，如何将平凡人励志的成功经历进行合理化讲述，是团队首先考虑的问题，剧中，一个普通人看起来没什么才华，性格上的坚持和那股轴劲儿，让他感染到周围人参与进来。不同的人物可能在某一个能力领域特别强，他们组合在一起，把这件做好，这个事情是有说服力的。据悉，目前剧集改编方案已经完成，这将成为丛心文化开拓市场的又一重点剧目。
　　在采访尾声，聊起如何面对自己的表达欲时，薛苗分享起一个小故事。他说自己曾在网上看过一段话，有人问，你见过最伤感的一句话是什么？在评论里，有一个人这样写道：我现在已经50多岁了，回想起来年轻的时候，想了想，我本可以。
　　我本可以四个字，深深戳中了薛苗。感性与理性兼备，这也是一位制作人的自觉。
　　接下来，致力于向网生市场提供类型化、年轻态、垂直类的内容分发，在丛心文化的制作策略中，一年推出两部左右独立制作的作品，是薛苗和他的团队正在努力的方向。都市、悬疑、奇幻、现实期待更多的类型化作品，早日与观众见面。