爽剧血洗影视行业，你是爽文化的受害者吗？

　　开挂霸道总裁、百变千金嫡女百试不爽的爽剧套路还在收割着观众。
　　先做个小投票，下列大热爽剧你看过几部？
　　曾经，国产剧市场百花齐放，喜剧有《武林外传》，家庭剧有《家有儿女》，正剧有《康熙王朝》，抗战剧有《亮剑》
　　但如今，电视剧市场上只分两类爽剧和其他。有一路开挂的男频爽剧，也有众人皆为我沉醉的女频爽剧：
　　主角上午武功尽废，下午就当上武林盟主；
　　今天家产被夺、女友背叛，明天就收获百亿遗产；
　　女主今天被打入冷宫、地牢，转眼就有人营救，重获宠爱
　　这种常见的套路，在电视剧中叫爽剧，在网文中叫爽文。
　　它们都有一个共同的精神内核极度密集的爽点，五分钟一个小高潮，十分钟一个大转折。
　　爽剧的共同精神内核
　　爽剧、爽文，是怎样的一步步统治我们的娱乐生活的？又是哪些幕后推手在不断壮大爽这门生意，将人性的弱点变成敛财的利器？
　　今天就来说说，爽剧是如何占领用户心智，又是怎样借算法之手彻底改变行业逻辑的。
　　娱乐市场爽化，爽文是第一功臣
　　你可能还没意识到，爽剧已经在不知不觉中渗入了你的娱乐世界。20182019年，热度最高的100个影视剧中，根据爽文改编的剧占比高达42。
　　20182019年热剧中爽文改编剧占比
　　这个数据似乎有点高得离谱。但是，如果仔细盘一盘近几年的大热剧集，《择天记》《延禧攻略》《庆余年》《赘婿》，是不是一个比一个爽得直白、爽得离谱？
　　娱乐作品全面爽化，已经是不可逆的趋势，在过去，经典电视剧还会演出这个世界的复杂和不如意。但现在，大家为什么都这么热爱爽文和爽剧？
　　回答这个问题前，先来理一下爽这门生意的上升路径爽生意的第一站是爽文，也是壮大爽剧市场的根基。
　　爽文化的变化脉络
　　严格说来，网文分男频女频、都市言情、青春校园、穿越修仙，并不存在爽文这个分类。但如果一部网文放在你面前，你一定能精准嗅出它有没有爽文的气息。
　　一般的网文常见分类
　　一部标准爽文，主角一定会频频开挂，阶层步步爬升，爽文多给力、多巴胺分泌、饭后爽一爽、身体多硬朗！同时追更15部中国网文产生的多巴胺，可以让人一举戒掉毒瘾。
　　在中国的文化产品里，出海最为成功的不是电影、电视剧，也不是明星偶像，而是网文。
　　2021年已经是网文出海的第十一个年头，截至2018年年底，至少2000万国际友人爱上了中国网文。
　　深受国际友人喜爱的中国网文
　　国外网友看一部优秀玛丽苏代表作《暮光之城》，已经大开眼界、泪流满面，但等他们看了中国出海修仙文和后宫文，这循环不断的刺激，简直能把沉睡多年的植物人唤醒。
　　不过，虽说很多出圈网文都以爽为标签，但网文从出现开始就都是以爽为首要目的吗？当然不是。
　　2003年之前，网络小说还处于完全免费的境界，除了拨号上网费和电费外，读者不需要花一分钱。
　　在2005年之后，手机阅读开始兴起，中国移动率先改进付费模式，读者只要不停看新章节，后台就会一直扣除话费。起点中文网更是在4年后推出打赏功能，通过大额打赏，读者甚至可以要挟作者更改情节。
　　网文界的变化趋势
　　这就导致网文产生了两个变化越写越长，动辄上百万字，写得越多收益越有保障；作者的收益与读者的反馈直接相关，在每次更新中，需要不断设置情节高潮，才能刺激订阅和打赏。
　　编着编着编不下去怎么办？构思不够，开挂来凑，开挂开得多了，不是爽文，最终也都会变成爽文。
　　互联网介入影视制作，爽剧效应被放大
　　爽文写作早早出现人传人现象，甚至撑起了一个千亿市场。
　　根据媒体报道，《斗罗大陆》的作者唐家三少，仅在2018年就收入约1。3亿元人民币；《赘婿》的作者沉默的糕点，自称一本书在全网售出几千万册。有这样的成功典范作为标杆，爽自然就成了大多数网文作者努力的方向。
　　两位网文金牌作者的收入和销量
　　发展到今天，爽文的生产都已经出现产业化趋势。只要在淘宝上买一份爽点密集的大纲，找一个人名、招式、剧情素材库，再水水字数，就可以拼一篇像模像样的网文。
　　甚至还有更简单的办法，我们可以用爽文生成器，在3分钟内写一个爽剧片段。
　　生成科幻爽文示例
　　二十年来，中国的网文发展至少影响了4。6亿用户，让狂开金手指成为一种流行趋势。但是，爽文化能够进一步破圈，统治我们娱乐生活的方方面面，还得靠网剧和土味短剧把它抬上一个流行的新台阶。
　　IP，这个词在2015年前后令所有影视圈的人疯狂。影视圈投资，为了求快求稳，没有耐心再经历把一个故事从无到有变现的过程把已经成熟的大热网文直接改编显然保险得多，这就是IP的价值。
　　2015年，腾讯、爱奇艺等互联网公司刚从单纯的播放平台进入到影视制作链不久，数据分析、风险控制这一套互联网公司的方法论，也被完完整整地引入到影视制作中。
　　以前，影视剧主创立一个项目，靠的是经验和灵感，以及人情上的很多门路。但互联网公司做影视立项，首先要拿数据说话谁的数据最好，谁的腰杆子最硬。
　　还有哪些IP在数据上比爽文的腰杆儿更硬吗？它们从二十年的网文风雨中厮杀出来、活到最后，深谙人性的弱点。
　　爽文的受众群体，有消极的一面不相信仅凭努力就能改变命运；但他们又不是完全的消极，一个真正无为的人，不会指望从爽文中获得快感，反而是偷偷怀着改变命运的强烈欲望的人才渴望逆袭。如今的爽文化，是当代人消极态度和强烈欲望并存而催生的一种文化现象。
　　这套心理在网文世界行得通，在网剧里也是屡试不爽。
　　爽文改编爽剧产生的回音室效应
　　视频网站制作时以数据为最大衡量标准，第一批网文IP改编的网剧在播放量上获得了成功，又进一步强化了爽剧的立项，形成回音室效应。爽剧的影响力，在一批又一批的投资立项中得到进一步放大，可以说，视频网站的这套制作理念和平台本身的壮大，是爽剧成为如今影视剧主流的最根本原因。
　　土味短视频，把爽文化推向高潮
　　为什么说土味剧才是爽文化的集大成者？又是谁成为了行业搅局人，将人性的弱点变成了敛财的利器？
　　到了以算法为主导的短视频时代，平台对爽剧的取向就变得更明显了。土味短视频是极度精简版的爽剧，长度精简了，但爽的程度却一点没减。土味剧的基本配置，是在短短1分钟里高密度反转3次，让你体验3倍的快乐。
　　反转越直接、点赞越高，越容易被冲进更大的流量池，即便你看完想当场瞎眼，事后却又会止不住地上瘾。
　　只要你点下第一个赞，在算法的指导下，平台就会不断给你推送类似的内容。有需求就有商机，甚至在近两年，土味爽剧又以插片广告的形式出现，进一步和网剧、网文互相震荡，放大了爽效应。
　　现在，你甚至很难找到一个不那么爽的作品，既有经得起咀嚼的台词，又能让人在反复琢磨中真正理解生活的复杂。
　　也许有人会问：生活这么苦，我就想看看爽的怎么了？
　　有一个些许残酷的结论：《2018电视剧产业报告》显示，在600010000元的收入群体中呈现出一个普遍规律收入越高，网络视听内容的观看比例越低。换句话说，爽剧是拍给那些不那么爽的人看的。
　　《2018电视剧产业报告》中的扎心结论
　　从根本上说，喜欢消费爽文、爽剧，这是个人的偏好，是你自己决定的。看爽文爽剧时分泌的多巴胺，补偿了我们身体和精神上的疲惫，不失为一种减压的方式。但是，爽文爽剧日益流行，甚至有一统江湖的征兆，这却是大数据和算法替我们做出的选择。
　　我们不用拒绝爽剧，毕竟生活真的有点苦，但有时，你是不是也想看一点爽剧之外的丰富内容，哪怕它展现了一个人被生活重锤的过程？
　　这世界有太多不如意，但你的生活还是要继续。如果被动地让算法替我们选择一切，最终，我们可能就会变得没有选择。
　　文章来源：后浪研究所
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