乳业大佬的一席话，打脸了业内多少的唱衰论调

　　2021年第二季度的叶酸销量比一季度增长了97，在政府的大力推动下，三胎政策的效果慢慢显露！这句话出自动销中国婴童产业区域峰会的现场，君乐宝集团副总裁刘森淼一番简短的发言中，蕴藏了不少信息，背后所释放的信号颇令人振奋。
　　叶酸为何物？预防孕妇怀孕期间的贫血状况，叶酸销售量的增加，意味着孕妇数量的增多，即备孕、怀孕的夫妻变多，君乐宝所统计的两个季度97的叶酸销量涨幅，近乎翻番。
　　二季度生育意愿的提升，可谓明显。正如刘森淼所讲到的我们政府想要推动的事情没有做不成的，被政府重点关照、且上升至国家人口战略的三胎政策，正在举国重视下，逐渐见效。
　　打脸了唱衰论调
　　国家放开三胎政策信号被释放的同时，出台了系列配套鼓励生育的措施，意在减轻养儿育儿的压力。这些配套措施显然不是说说而已，自5月31日三胎政策放开后的两个月以来，国家在生育鼓励措施上的承诺由实践逐渐兑现，在鼓励生育上，政府这次是认真了：
　　四川攀枝花补贴二胎、三胎家庭每月每孩500元，直至孩子3岁，率先成为全国首个补贴生育的城市。真金白银的生育补贴措施，是对三胎政策的有力实践，而攀枝花的成功试点，马上便会在全国实行开来，只是时间问题；
　　政府正在加紧房价调节力度，限制房价的上涨，同时也在打击校外辅导，缓解小孩的教育压力。房价、教育压力是社会问题，也会加剧育儿压力，这也是导致大批年轻夫妻不敢生、养不起的主要来源，打击高房价、线上教育的崩盘等系列现象也反映了国家生育鼓励战略正在重拳出击，而这无疑会缓解悬在年轻育龄夫妻头上的育儿重压！
　　婴童行业正在迎来新的红利期！国家鼓励生育政策的逐渐见效，使不少人化身预言家，这红利自然不是我们过去所谈的人口红利，而是新的增长红利！
　　出生率下跌，人口红利消失是既定事实，这也是近两年来，行业生意萧条、从业者心态低沉的原因所在。但是，过分纠结人口红利这件事反倒让人更容易忽视新的机遇与可能，比如出生率，出生率下滑不假，但触底的出生率显然不会再有大幅的下降，人口专家也曾指出出生人口会维持在一个恒定的水平。
　　说罢出生率，再谈新生儿数量，就全球范围来说，中国始终是全球前列的人口大国，新生儿基数大，婴配粉以及婴童消费市场的潜力依旧庞大，这对国内奶粉品牌以及其他婴童品类来说仍是最好的市场。
　　另有一个不可忽视的事实，中国是全球范围内最为活跃的经济体，国民经济水平与生活消费水平不断攀升，在婴童消费领域，精细化育儿理念的盛行以及追求高品质的消费升级趋势，正是国民经济在消费领域的表现。
　　在未来，即便生的少了，但养得也更精了，6养1的优良传统继续发挥作用，高质量、精细化的养育形势下，婴童消费想要缩水也很难。
　　这同样也是奶粉消费的新红利，消费升级的红利下，通过提升服务的质量，以高品质、高端化的定位获得更高的品牌溢价。
　　羊奶粉实力亮剑
　　而在新一波的消费红利下，羊奶粉品类的优势格外亮眼，也借势迎来了新的发展红利期。
　　我们都知道羊奶粉品类能够迅速出圈的根本逻辑在于易吸收、低致敏、亲近母乳等品类自身不可替代的优势，在新的市场环境下，拥有独特优势羊奶同样拥有着持续增长的需求，如在生存环境的日益恶化，剖腹产宝宝的增多，会出现更多过敏体质以及肠胃功能恶化的宝宝，羊奶粉的消费需求随之增加；
　　同时，羊奶粉品牌在产品升级、配方更迭上的系列举措，也会逐步强化羊奶品类的高端定位，如纯羊配方成为趋势后，整体推高行业的配方水平，再如羊乳A2蛋白的发掘以及宣导，会促使羊奶稳坐高端，再如羊奶有机、羊奶母乳化的探索、羊奶粉配方精细化的升级，都在推着羊奶品类往上走，消费升级成为大势所趋，羊奶粉的排头兵作用舍他其谁！
　　品类优势的高点，被羊奶粉占据了，而在市场上，羊奶粉的表现同样不负众望！
　　从大盘增速来看，羊奶粉品类的增速至少领先婴配粉大盘的3倍，以市场份额计，羊奶粉市场维持了每年2030的平均增速，是增长水平最高的高端、细分品类。而放诸品牌，品牌销量的增长更为迅猛，2021年大部分羊奶粉品牌的任务量均有增长，5060的指标常见，翻番的增长目标也不少。
　　从市场体量来看，婴配羊奶粉市场份额已经突破百亿，整体市场大盘也以20的增速逐年递增，业内曾预计，羊奶粉市场大盘突破200亿也只23年间的事。市场大盘在涨，行业也涌现出了一大批亿级、10亿级乃至30亿级的羊奶粉大单品与头部品牌，典型如佳贝艾特、蓓康僖等（婴配羊奶粉）。
　　从增量潜力来看，羊奶粉仍旧是奶粉部类中，最具增长潜力的品类，能够维持较高的毛利水平，良好的市场秩序，为代理商与连锁门店贡献合理、可观的利润。同时，随着羊奶粉品牌宣教的持续投入，尤其是明星代言、综艺投放、高铁营销等不同手段的投入，羊奶粉品类乃至品牌的认知度不断提升，消费者更认可了。
　　从行业的声势来看，大乳企、大品牌的入局，无疑是羊奶品类潜力爆棚的最好佐证。前有蒙牛、伊利、合生元，后有飞鹤、君乐宝，乳企大佬纷纷染指，羊奶粉行业迎来大佬的助推，定会更加繁荣。繁荣内里难免有血腥味，大乳企与地头蛇的兵戈相见，大品牌与小品牌的博弈蚕食，必定会激烈，但这激烈，恰好也是羊奶粉行业蓬勃的表现！
　　从品类范畴来看，羊奶粉的未来不止局限于粉，羊乳周边产品如羊奶零食、羊奶洗护、羊酸奶，尤其是液态羊奶，正在突破羊奶品类的边界，也不止于婴幼儿，消费周期不断延伸，全家化产品矩阵成趋势，儿童羊奶粉、老年羊奶粉的市场潜力庞大，羊乳市场的未来没有天花板！
　　如果说，人口红利所代表的旧红利是幸运者的时代，那么，新红利下的奶粉市场则是以精耕与质量换增长的时代，属于实力派的时代！
　　在这样的时代，羊奶粉行业正在凭借自己的实力，创造属于自己的星辰大海！