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小罐茶的这支中秋长片,不设套路,获人民网点赞

7月7日 望北海投稿
  就在8月23日全国16个城市电梯,全天循环播放着一支名为《记在心里的名字感谢》的小罐茶神片,视频中全程只有一双手在感谢卡片上,写下一个又一个的名字。然后又放入礼盒的简单过程,但是却由很多个不同的人重复这个简单的动作,从而串成了长达一个小时的广告。而且就在不久后的8月25日晚,人民网刊发文章《记在心里的名字感谢》,为小罐茶长片故事背后的立意和用心点赞。
  相较于其他的温情广告,小罐茶的这则广告最吸引人的是那份真实感。这支中秋长片,不设套路,凭借情感流露与屏幕外的消费者建立起情感共鸣,唤醒人们心底的感恩之心。过去,小罐茶用现代派的茶去改变对传统中国茶的固有认知。而今,小罐茶再次创新,用视频设计重塑了用户对茶的消费体验。对此,新华社表示,无言的文字承载着浓烈的情感表达,蕴含着直击心灵的力量。对这些出现在我们生命中,并深深影响我们的人,我们应该心怀感恩,正是因为他们的付出,才成就了现在的我们。
  有爱一直是小罐茶一切创造的出发点。在有爱敢为的企业核心价值观下,小罐茶一直积极践行企业社会责任。正值中秋佳节之际,小罐茶以走心长片引发观众的共情与思考,再次展现出一个高端品牌应有的表率和引领作用。低调、复古、没有广告词不仅没有淹没这部广告片,反而让它被更多的人看到。这背后是中国传统文化中最简单的道理物极必反、返璞归真。除了形式上返璞归真的创新外,在郑大明看来,这次小罐茶中秋广告最大的不同其实是情感或者价值观层面的创意,那就是真诚。
  而且这是继新华社发文表扬之后,小罐茶中秋长片第二次得到官媒的认可。此次推出《记在心里的名字感谢》,正是小罐茶回归品牌初心,希望用真诚打动消费者的一次营销动作。而这次营销的高讨论度也证明了,只有真正贴近消费者,讲述他们关心的问题,才能真正打动消费者。
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