别开发了做个公众号就可以

　　别开发app了，做个公众号就可以。这是最近我和所有正在创业的朋友说的一句话。app生态已经趋于饱和，低频产品已经没有开发app的必要，转而开发微信公众号（未来是应用号）将是最佳选择。
　　8年前，当有人跟你说，先开发移动app，再开发PC端，你会觉得那是开玩笑。2年前，如果有人跟你说，先开发微信公众号，再开发app，最后补一个简单的PC端产品，你可能会觉得这又是开玩笑。现在，如果我告诉你，半年后，你真的可以不开发app了，这不是在开玩笑。
　　这篇文章将告诉你两件事：一、为什么只开发微信公众号是合理的？二、应用号可能会长什么样？
　　从一个案例说起
　　不久前，我和朋友在一个快餐店吃饭。忽然来了一个老外，他跟我的朋友打了个招呼，于是我们就坐下来认识了。这个老外叫Drew，中文说得比我的英文流利，他是一个产品经理。当他知道我认识张小龙时，他笑得快合不拢嘴，他说：我是张小龙的粉丝，我觉得微信就是全世界，这年头应该只开发微信公众号，根本不需要开发iOS和Android。
　　Drew是Yoli口语的产品负责人。Yoli口语是一个真人英语教育产品，是一个完全且只基于微信的产品，是一个严格意义上的微信app。和绝大部分的微信公众号不一样，Yoli口语不是一个单纯的HTML5应用，而是有一个相当庞大的产品和交互体系。
　　Yoli口语的产品分两端：学生端和老师端。
　　学生端他们采用微信服务号来做，学生可以在Yoli口语上购买课程，购买后，Yoli会用Uber的抢单模式，给学生匹配老师；然后学生就可以在服务号里与老师进行对话，按照计划的课程，互动学习和练习英语。
　　老师端他们采用了企业号，老师可以在企业号抢单、给学生上课等；每节课结束时，学生可以对老师进行评价。
　　老师端的所有功能都被打包到企业号里。
　　简单绘制其产品架构，是这样的：
　　当然，实际的架构要比上图复杂得多。
　　这是我见过功能最完整的微信公众号。而且，Drew他们没有开发iOS或Androidapp的打算，对于他们的产品团队来说，他们相信只开发微信公众号已经足够了。
　　Yoli口语给了我很大的启发，就像引语里所说：2年前，如果有人告诉你，只开发微信公众号，你肯定觉得不可思议，但现在，微信上已经出现了功能复杂的公众号，而且应用号也将在不久后发布，我们还有什么理由，不优先或只开发微信公众号？
　　微信公众号一定是未来
　　本文说的微信公众号更多的是功能性的公众号。虽然订阅号也可以对接开发接口，但从产品的角度，未来大多数开发必然是基于服务号，以及即将推出的应用号，或许可以统称为微信app，简单的定义是：为满足用户某种需求开发的、完全基于微信的消息或网页应用，入口是公众号，用户无需离开微信即可完成所有操作，所有需求都在公众号里被满足。
　　重申一下，这里说的微信app并不是指像可能吧公众号这样的自媒体，而是完整闭环的功能性产品。比如你开发了一个iOSapp，然后你注册了个订阅号每天发文章为产品做宣传，那么，这个订阅号不能被定义为微信app。
　　从很多角度考虑，开发微信公众号都比开发iOS和Androidapp要好。
　　用户在哪里，产品就在哪里
　　如果你是一个销售鞋子的商人，你的鞋子只适合南方人穿，你应该在南方开店；或在南方人出没的地方和网站投放广告。顾客在哪里，就让顾客在哪里看到你。
　　对于绝大多数中国移动互联网用户，他们（我们）大多数时间都花在微信里。比如我，过去7天里，有16。6个小时微信都在前台工作（iPhone自带统计），这意味着我每天有超过2小时在微信里度过。
　　所以，对于绝大多数产品来说，我们的目标用户同时也是微信用户。那么，为什么不在微信里开发产品，以让我们的产品更容易触及用户？
　　微信公众号开发
　　从使用频度角度开发
　　打开你的iPhone，查看手机的电量统计，你会轻易发现，微信占了你电量使用的最大比例。
　　通过查看过去7天的统计我还发现，在我一共安装了218个app的iPhone上，过去一周我只用了28个，其中有8个是系统应用，也就是第三方应用我只打开过20个。而耗电量超过1的，只有10个。我们假设耗电量超过1的应用就是高频应用，那么：一周内我频繁使用的app只有10个，只占了我所安装app的4。
　　我相信非IT圈的人装的app肯定没我多，但频繁使用的app也不过是10个左右。
　　这意味着，大多数app都被低频使用，被低频使用的命运极有可能是被删掉，因为和删除微信好友不一样，删掉一个app，真的能节省不少内存。
　　那么，低频app如何才能避免被删除？那就尽可能少占用手机空间。
　　如何可以做到？做成微信公众号。
　　用户在微信里关注一个公众号，相当于下载了一个app，但无需等待下载时间，也不占用手机内存。
　　从推广角度考虑
　　试想这样的场景：你的产品要进行地推，你在路边发传单，是扫码下载一个100MB的app路人更可能下载，还是关注一个公众号？
　　答案是显而易见的。
　　虽然这年头推广下载一个app或公众号，成本都很高，但在即将到达用户的那一瞬间，公众号的优势就显示出来了。无需下载无论从何种角度，都让人减少心理负担，反正关注一下不会亏，关注了不喜欢可以立即取关，而下载了一个app不喜欢，你会后悔耗费流量和下载时间。
　　从营销角度考虑
　　因为朋友圈的存在，用户使用产品和参与传播在同一个地方发生，这意味着，使用同样的营销方式，用户参与传播的转化率更高，因为传播的路径变短了。
　　更重要的是，作为一个微信app，你除了能给用户提供功能，还能推送内容，如果你用的是服务号，用户的微信上还会多出一个未读标记。这是一种到达率比app更高的推送方式因为用户极有可能关闭app的推送，但一般不会关掉微信的推送。
　　从开发成本考虑
　　微信公众号开发涉及网页前端和服务器后端，相比起iOS和Android开发，至少节省了两个平台的开发成本，节省了大量的时间和人力。因为开发这两个平台的客户端，服务器后端的开发几乎是必须有的，网页前端可能相对微信公众号要少一些，但相比之下，这些前端的工作比客户端的工作量要少很多。
　　如果你打算做一个产品，并找外包公司开发app，如果他们建议你先开发微信公众号，这一定是一家好的外包公司。
　　从适配成本考虑
　　在微信应用里，不管用户用的是何种手机，获得的体验是一致的。如果不一致，也能用相对较低的开发成本让其一致。
　　如果你是app测试人员或产品经理，你肯定会特别讨厌Android，因为Android设备数量众多，不同尺寸、不同性能、不同分辨率为开发和测试带来极大的工作量。
　　如果你开发的是一个微信消息应用，微信提供了固定的消息模板，这意味着，不管用户使用的是什么系统，他们看到的界面是相同的。
　　如果你开发的是一个网页应用，你只需要针对不同尺寸的屏幕稍微调整前端代码，用户就能获得统一的体验。相比起针对不同的安卓设备做调整，前端的调整成本几乎可以忽略。
　　从精益创业的角度考虑
　　精益创业简单来说指的是小规模试错，然后迭代，然后再试错，再迭代，最后成功。这是现今互联网创业的基本方法。
　　基于微信开发产品，更符合精益创业的理念：
　　省钱
　　开发成本更低，速度更快，迭代更快
　　修改无需等待审核，迭代后马上能看到效果，然后继续观察和迭代
　　创业，拿着一个公众号去找投资并不会让人觉得可笑，反之，这是一种更精益的起步。
　　Facebook也证明了这一点
　　大概两三年前，Facebook将聊天功能单独剥出来做了FacebookMessenger，形态就跟微信刚推出时一样：聊天、群组。
　　半年前，Facebook推出了MessengerPlatform，用中文来说，就是Facebook公众号。用户除了可以在Messenger里聊天外，还可以关注CNN看新闻，可以买鞋：
　　如上图所示，CNN的机器人（相对于微信公众号）可以根据我发送的关键词给我推送新闻，我可以从我关注的ShopSpring机器人里点菜单，直接去买鞋。
　　不久前，那个曾经给TechCrunch撰稿写微信如何改变中国互联网的老外DanGrover微信的一名产品经理，跳槽到了Facebook，是不是负责MessengerPlatform我不知道，但可以确定一点是，Facebook有注意到微信，并试图从微信身上学会点什么。
　　所以，Facebook也在试图让第三方在聊天工具里为用户提供服务，而不是单独开发app。
　　这是趋势。
　　这一次，中国比美国超前。但是，基于微信开发也有若干问题。相比起开发iOS和Androidapp，只开发微信公众号，也会有一些问题。