从奥运跑道到商业赛道，体育明星终于成了新晋顶流

　　东京奥运会虽然已经顺利闭幕，但运动员们之间的较量却还没有停止，在相关部门的号（yao）召（qiu）下，在网友们的催更中，运动员们在社交平台上被迫营业，而他们的隔离vlog也成功卷上了热搜。
　　虽然本届东京奥运会一度被冠上了史上最冷的称号，但网民们借助互联网的力量，成功解锁了发弹幕、顶热搜、淘同款的云上参与奥运三部曲。借助奥运会的东风，运动健儿们也成功出道，迅速成为了新晋顶流。
　　根据微博发布的奥运数据显示，本届奥运会期间共诞生了3462个热搜，中国代表团参赛选手的粉丝总量已达到1。2亿，新增粉丝量7128万，中国代表团432名参赛选手中，28人粉丝总量已超过百万，男乒选手马龙的粉丝总数甚至超过了700万。这些运动员共计发布2472条微博，总互动量为1。51亿。
　　而本届奥运会的首金获得者杨倩，自击落奥运首金开始，她的微博粉丝数量就开始飙升，从赛前不足300人，10天后就累积到260万。
　　数据来源微博观赛报告
　　借东京奥运会的东风，体育明星们终于成了新晋顶流，如今奥运会结束了，但品牌商之间的争斗还没有结束，体育明星代言也从奥运跑道转移到了商业赛道，引发了新的热潮。
　　7月25日，谌利军获得举重男子67公斤级冠军后，网友积极为其寻找代言。最终，7月30日，谌利军与中国平安旗下平安健康险达成合作，成为其品牌健康大使。
　　7月29日，张雨霏成为韩束的全新代言人，韩束同时成为中国游泳队合作伙伴。
　　8月1日，特步官宣女子铅球冠军巩立姣正式成为特步体育代言人。
　　8月8日，东京奥运会女子帆板RS：X级金牌得主卢云秀担任上海镁信健康科技有限公司镁信健康首席健康官。
　　8月10日，小米与苏炳添达成合作，苏炳添成为小米品牌首位代言人。此后又与DR、袋鼠妈妈、七匹狼等品牌达成合作。
　　8月16日，东京奥运会女子个人重剑冠军孙一文成为顾家床垫8周年深睡品牌大使。
　　8月17日，孙一文被官宣成为Kappa品牌运动大使。
　　长期以来，各大品牌在选用代言人的时候，多考虑流量明星，希望借助流量明星的影响力和号召力可以快速出圈，享受粉丝红利。但伴随着郑爽、吴亦凡、张哲瀚、霍尊等事件的发生，娱乐圈明星的口碑急转直下，他们所代言的品牌尽管在第一时间解除了代言合同，但品牌仍然在舆论声中陷入了公关危机，严重受损。
　　当前，选择体育明星代言的确是安全和形象的保证。运动员们平时专心训练和备战，负面新闻较少，个人形象良好，竞技成绩优异，还有民族荣誉的光环加持，给品牌形象带来了正能量，且每次比赛，为国争光的正面形象也有利于企业的品牌打造与宣传。
　　在今年秒针系统和力赞体育联合推出的S。M。A。R。T。指数体育明星版中，郎平、张继科和谷爱凌分列前三位，前十位中不乏郭艾伦、许昕、张常宁等国内体坛名将。
　　数据来源S。M。A。R。T。榜单
　　根据艾漫数据，在2015年到2021年有代言的运动员所属项目榜单中，排在前列的是篮球、排球、乒乓球、跳水和足球项目，田径项目位列第九。而在2015年到2021年之间，代言数量最多的成熟运动员中，易建联有17项代言，排名第一；田亮16个，位居第二；郎平有12项代言，位列第三；张继科有11项代言，位列第四；邹市明和谷爱凌有10项代言，位列五六位。
　　数据来源艾漫数据
　　如今，随着时代的发展，国人的心态、思想观念逐渐改变，昔日举国体制下唯金牌论的观点在本届奥运会中，更多表现出的是对运动员们的安慰与鼓励。
　　苏炳添闯入奥运百米决赛的那天，刘翔得到了迟到的道歉，为国拼搏的奥运健儿们终于成为了顶流，也受到了品牌方的青睐，掀起了体育明星代言的热潮。
　　不仅仅是早早被品牌方签下的热门项目，还有很多冷门项目的运动员们，也在社交媒体的发酵下，在网友们的呼唤下，被人们看见，获得了代言。举重冠军谌利军，发微博感谢大家帮他找到代言，跳水冠军全红婵因为妈妈说女儿爱吃辣条，卫龙、源氏大辣片、麻辣王子等辣条品牌的官博纷纷被刷屏
　　从奥运跑道到商业赛道，希望我们的奥运健儿们越来越好，市场会越来越大，因为他们值得！