NikeXOWTHE20，给阿姨们的球鞋

　　各位XCin的老粉一定对前几年Nike和OW联名的TheTEN系列还记忆犹新。
　　当年的THETEN系列用发售来形容简直就是过分谦虚，用横空出世更为贴切。现如今【解构风】依然呼呼的吹着潮流圈，OW可以说开创了一个时代。
　　其中AJ1xOW更是把火遍大江南北的AJ1，再浇了一锅油，虽然现在AJ1Dior更贵，AJ1倒钩穿的人更多，但是在我的记忆里，都不如这双AJ1带给我的冲击更强（当然这并不代表AJ1OW就富含更多的球鞋文化）。
　　作为一条耐克的死忠粉，以及10多年的老鞋狗，
　　对近几年的阿迪一直是嗤之以鼻的态度。
　　尤其是让所有阿迪代理商赖以生存的YEEZY350。
　　一个品牌一个鞋型玩了这么多年没问题，玩调色盘没问题，
　　但是你这调色盘跟菜市场杀猪的案板似的，我是真的十分心疼。
　　没错，这就是某个阿迪店铺的仓库，看了很难不心疼阿迪的员工。一个米其林餐厅的后厨能乱的比菜市场的猪肉铺还过分。所以，请大家喊我永迪的时候，一定要感恩阿迪达斯，他们是牺牲自己的市值，来让大家的钱包变得丰满。
　　当我夸完OW有设计，牛皮。阿迪没设计，垃圾的时候，一回头就被THE20打脸了。就初步曝光的这几双OW来说，不过是颜色更鲜艳，价格更贵的调色盘罢了。比起THETEN，再忠诚的耐克舔狗也只能对THE20说一句：平平无奇，毫无新意。
　　有小伙伴一定会说：垃圾耐克，只会圈钱。
　　我想反驳一句，耐克是商业公司，不是慈善机构（其实耐克确实做了不少慈善）。赚钱是应该的。至于圈钱，是Nike有能力的象征，有人愿意交所谓的智商税买单，是Nike品牌力的体现。
　　李宁用这么高的成本，这么用心的设计，然后配上属实拉跨的营销，也还是想讲故事，搞文化，然后收割韭菜。这点倒不能说是天下乌鸦一般黑，因为这就是一家公司的本职工作。
　　这是2020年AJ发售的所有鞋款，一共149双，所有的发售价加起来大概是3W美金。相对于这些鞋的市场溢价来说，能花3W买下这149双鞋，和彩票中了500万没有区别，甚至不用交税。要知道的是，其实耐克只赚了3W。
　　一眼望去，大于半数的AJ1，更低的成本，赚一样的发售价，甚至比研发了一年的AJ35更畅销，抢到了AJ1还会发朋友圈夸耐克，而AJ35还会被骂不用心。如果你是老板，估计哪怕是在高考考场上都能笑哭了。
　　虽然AJ看上去只赚了3W，表面上溢价的部分和耐克没关系。但是，耐克把阿姨买AJ这个梗变成了事实。几乎每次去耐克逛，都能听到3050岁的阿姨们说，我要买AJ。她们甚至不知道AJ具体是什么，就好像你去麦当劳对店员说给我来份麦当劳一样。但是她们知道：AJ贵，好，很多人都在穿，是潮流的象征。
　　这点就是耐克对产品定位的又一次精准打击，让更广的让人群进入潮流圈。要知道，各个运动品牌如果只把篮球鞋卖给打篮球的人群，那么他们早就倒闭了。正是这群不懂鞋跟风的人，让耐克成为了世界五百强。别以为阿迪李宁就很良心，他们只是伸进你钱包里的手没那么强壮有力罢了。
　　有朋友可能觉得这些话和标题的THE20没关系啊？其实不然。20年前，人们买一双耐克像过年一样。10年前，我攒了一年的钱买了一双AJ11，然后高兴了一整年。现如今，很多朋友买鞋像买菜一样。
　　这双鞋有什么故事，用什么材质，有什么配置，没人关心，贵，能发朋友圈装逼，那就是一双好鞋。
　　曾经能让我睡觉都抱着的那些球鞋，
　　现在去吃碗热干面都能碰到10双。
　　耐克要想保持长远的统治力，就需要更限量的产品满足人们的日常需求。多年以后，只有穿一双【联名】鞋款出街才有排面。耐克通过高端的限量产品造势，生产更多的平替产品，一样能通过包装文化提升品牌价值去售卖更多的我要买联名。我买不起联名的DUNK，店里原价摆卖的DUNK可真香啊，你看，耐克又成功了。要知道，几年前的DUNK和几年前的AJ1一样，都是折扣店的常客。
　　说了这么多废话，我想表达的是，随着人们的生活水平不断提高，产生更强的消费欲没问题。但是屏幕前一定有很多朋友还是学生，没有很强的消费能力。屏幕是拉近了人与人之间的距离，但是人与人之间的经济能力并没有随之拉近。
　　不要被别人的鞋墙迷惑双眼，热爱球鞋没有问题，折扣店里当年不市售的LBJ7Firefax才是更值得咱们追求的，毕竟价格打折，配置和文化故事可没打折。
　　与其在不应该的年纪浪费时间金钱精力去买一双公认的很牛逼很贵的球鞋发朋友圈，跟着所谓热爱球鞋的博主冲冲冲（心疼XCin3秒，深耕球鞋领域这么多年，还没有几个热爱球鞋两年的博主赚的多），不如把精力放在学习提升自己上。
　　毕竟我们改变不了品牌的圈钱行为，改变不了联名被炒的很贵的事实，但是我们每个人都有能力提升自己，改变自己钱包的体积。等钱包吃的足够胖了，大家还会觉得联名很贵吗？
　　当然，永远不要忘记你第一次买篮球鞋的初衷和买到第一双球鞋时的笑容，那才是我们热爱球鞋的根本，球鞋只是载体。球鞋一直都有文化，没有文化的是那群不懂球鞋的人。