国货崛起成大势！细析茄克之王七匹狼的品牌进化论

　　从人人都爱舶来品到中国制造大热，从追名牌到个性化，从落后工艺到国际领先技术，中国服装市场正在迎来可喜的变化，变革的背后是一个服装强国的崛起，也是一个万亿产业的时代变迁。
　　据中国纺织品进出口商会披露，2021年1月至6月，按人民币计，我国服装出口4640。2亿元，同比增长29。25。随着中国经济的崛起，同步释放的是国人压抑已久的民族自信，民族自信带来的必然结果是消费自信，新一代消费群体对国货的感知不断提升，让中国品牌因此获得飞跃式的发展。我们可以认为，当下中国品牌在整体运营能力上与海外品牌的差距在迅速缩小，不少领域已经实现超越。
　　其中，茄克之王七匹狼在细分赛道上早已具备了与海外龙头全面竞争的实力。如今，面对当下后疫情时代的市场环境与主流消费人群迭代的现状，七匹狼会如何应对这份机遇与挑战？
　　（七匹狼战略发布会现场）
　　七匹狼品牌战略发布会启动茄克王荣耀征程再添笔墨
　　8月18日，七匹狼品牌战略发布会盛大举行。七匹狼此次以中国茄克中国七匹狼为发布会主题，聚焦做强茄克核心品类，传递中国态度。同时用时尚的语言，跨越不同的空间、地域，让中国茄克时尚对谈世界潮流。据了解，发布会上七匹狼着重表示了，一方面将继续深耕品牌特有的狼性经典，另外一方面以发展的、未来的眼光不断融入时代特色，打造属于这个时代的经典狼性文化。
　　（福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄）
　　值得一提的是，在发布会上七匹狼正式官宣签约苏炳添。苏炳添是中国的骄傲，也是亚洲的骄傲，他这种追求极致的精神与七匹狼十分契合。周少雄在发布会现场说道。对于七匹狼而言，签下苏炳添是一种骄傲，也是一次品牌内核的表达32岁的苏炳添，过去这几年的不断突破自我，是一个老将面对质疑、仍选择坚持的故事；32岁的七匹狼在求新求变的理念引领下，把握住局与势的变化，选择归零再出发。
　　从奥运会场归来仍在隔离的苏炳添，虽未能亲临现场，但通过视频连线的方式说道：竞技场上的风驰电掣，也是中国品牌的加速崛起。我一直喜欢七匹狼品牌，因为我认同七匹狼传递的热血奋斗精神，欣赏七匹狼时尚茄克彰显的中国设计理念。我很幸运代言七匹狼时尚商务男装。七匹狼，加油！
　　在七匹狼和苏炳添身上，这种不屈不挠的精神都被体现得淋漓尽致。在亚洲飞人与茄克之王的高度契合下输出的中国态度、中国速度以及中国时尚值得被期待。
　　（亚洲飞人苏炳添签约中国七匹狼）
　　七匹狼超前布局向世界的茄克之王进击
　　眼光卓越的七匹狼作为中国茄克的时尚引领者，是中国首家男装上市公司，连续21年的茄克之王。从1990年推出第一代产品变色茄克，获得茄克之王美誉，到1993年的可拆洗分体式的功能茄克，到1995年推出满足中国男性儒雅与个性兼备的时尚情怀格子茄克，再到2007年的代表作双面茄克，七匹狼在用实力续写行业传奇，进而撬动中国男装市场，引领了中国休闲男装时尚风潮。
　　据中国纺织信息中心数据显示，2021年上半年，流通分会重点监测的46家纺织服装专业市场（含市场群）总成交额达到5967。00亿元，同比增长43。93，比2019年同期增长11。52。其中，35家市场成交额同比上涨，占总成交额的97。76，平均增幅为49。41；11家市场成交额同比下降，占总成交额的2。24，平均降幅为44。68。同业竞争日益严峻，而据七匹狼财报显示，2021年第一季度，七匹狼营收约9。34亿元，同比增长40。12，净利润约6455万元，同比增长253。49。其中，2020年度七匹狼茄克品类以4。71的市场占有率荣列第一位，已连续21年被中国商业联合会、中华全国商业信息中心授予同类产品市场综合占有率第一位的殊荣。
　　数据的背后也足以说明产品的优质，也说明七匹狼已成为中国茄克市场发展的风向标。七匹狼茄克品类能够连续21年获得市场综合占有率第一，进一步诠释了消费者对七匹狼茄克以及品牌的高度认可。
　　如今的七匹狼尽管已在市场走俏，但仍不断刷新茄克的定义、不断探索和谋变时尚的态度变化。为了倡导中国茄克所蕴含的中国态度，七匹狼联合中国网，发起以时尚讲述中国故事，向国际传递中国态度系列活动，把内容和产品结合，鼓励新一代消费探索未知、超越自我，与七匹狼一起，展现中国态度，向世界传递中国时尚声音。
　　（七匹狼狼文化茄克系列）
　　（七匹狼态度茄克系列）
　　不仅如此，环保也一直是时尚离不开的话题。最近几年，各家高奢品牌相继举起了环保大旗，作为中国茄克引领者，七匹狼表示将采取可持续时尚策略，推出环保面料系列产品，与生态环境部宣教中心实现战略合作，支持联合国《生物多样性公约》，支持COP15，倡导保护濒危动物，重新整合上下游，在每一个环节中贯穿可持续发展的理念，为国人乃至世界作出真正的环保好茄克。
　　另外，七匹狼董事长在发布会上表示，七匹狼在接下来将跟中国服装设计师协会合作，成立七匹狼中国茄克时尚流行趋势研究中心，引领茄克流行趋势的发展。同时跟新华社《中国名牌》杂志社合作，探索年轻人心中的中国名牌的时尚文化发展道路，将中国年轻人的时尚态度，在七匹狼茄克中得到淋漓尽致地展现。而且七匹狼深谙形象策略是品牌发展的精神内核，所以在未来发展战略中，七匹狼全面启动终端新形象工程，优化渠道结构，提升渠道形象。据周少雄介绍，七匹狼将全面启动终端新形象工程，优化渠道结构，提升渠道形象，在两年内完成所有终端门店的升级改造，并推出200家茄克之家终端门店。
　　（七匹狼精品俱乐部形象店）
　　（七匹狼精品俱乐部形象店）
　　未来可期七匹狼与你共赴世界时尚之巅
　　近十年来，中国男装行业市场规模年均复合增长率为6。82，增加到将近6000亿。国货品牌在经历了外部环境变化和自身深度变革后，重新受到市场追捧，在这个巨大的市场中，中国品牌所占据的比重，正不断的上升。去年疫情出现后，行业受到一定的影响，但疫情也推动行业加速出清，对于像中国七匹狼头部品牌而言，则是优化渠道质量和加速扩张的良好契机，代表性品牌渠道质量不断优化，这是行业的基本态势。根据七匹狼发布的2021上半年业绩预告显示，归属于上市公司盈利：7，300万元9，490万元盈利：2，424。21万元，股东的净利润比上年同期上升：201。13291。47，优异成绩可谓一骑绝尘。
　　（七匹狼战略发布会）
　　中国男性消费者的时尚意识不断增强，消费需求也逐步向国际化、时尚流行方向倾斜，科技的进步、技术的革新，不断推动社会生产力的升级，消费者结构的改变，新物种、新模式、新产业链结构逐渐形成。七匹狼作为中国茄克引领者，此次牵手苏炳添无疑是狼性精神最好的延续，以持续的产品创新与风格突破不断刷新男装茄克的定义，领跑中国男装中国茄克，成为世界级茄克领导者，实现中国时尚走向世界！