曾是运动巨头，5。57亿打广告却赚0。3亿！竟被李宁安踏成功

　　提起知名运动品牌，大家一定会说阿迪或者耐克。那说到中国运动品牌，很多人都会想到安踏、李宁等。
　　有一个运动品牌，曾和安踏、李宁和特步并称中国四大品牌，占据着中国体育用品的半壁江山。但现在却成为四个品牌中唯一掉队的，它就是361，今天小编就来说说361现在都去干什么了。
　　361的前世今生
　　361是一家大型体育运动用品企业，从出世到现在已经有16年的历史了。但如果算上它的前身，那361就是有36年的历史。
　　这是怎么回事呢？接下来小编就来讲讲361的前世今生。
　　361的创始人叫丁建通，是福建晋江人。丁建通是一个普通的农民，平时就靠种地维持生计。1983年，丁建通借了2000元开了一家华丰鞋厂，卖纯手工制作的鞋。
　　刚开始，丁建通的儿子女儿都在家里帮忙，一天能做出5双鞋。于是，丁建通便拿着这些鞋去卖，竟然深受欢迎。后来，丁建通决定扩大规模。他花了不少钱从台湾买了生产设备，这样就可以提高效率，不用人慢慢做了。
　　丁建通把厂子的名字改为万事乐，并扩宽销售渠道。除了卖给周围人，还将鞋卖到了全国各地，尤其是东北。
　　丁建通思想还是很超前的，他在公司规模不断增大的时候，便去注册了商标。丁建通采用了美国别克汽车做商标，并把公司名字改为别克鞋业有限公司，甚至还请了国家羽毛球队教练李永波代言。
　　后来，别克汽车进入中国后，丁建通便放弃了别克商标，在2003年创立了361。
　　丁建通其实还是挺担心的，害怕名字的改变会影响销量。令人没想到的是，361这个名字更受欢迎，销量是直线上升，业绩竟增加了60。
　　看着公司发展的越来越好，丁建通于2008年选择退休。他的儿子成为董事长，女婿成为公司总裁，公司基本都是女婿在打理。
　　在他的领导下，361开始向三四线市场发展，很快成了国内知名的运动品牌。2009年，361在香港上市，并成功挤进国内运动鞋销量前三名。
　　广告投入5。57亿却只赚了0。3亿
　　很多公司在上市后，都开始走下坡路，361也是这样。近些年，361的日子似乎过得并不好。361这几年的门店数量一直在下降，2018年竟关了200多家店面。
　　由于361一直致力开发三四线城市的市场，很多人都开始对它的印象变成了土味十足。为了改变这一状况，361把目光放在了广告营销上。赞助中国游泳队，独家签下孙杨，为了往时尚方面发展，还签下了谭维维做代言。目前，361的代言人已经超过了14位。
　　据报道，361在2018年的广告支出花费了5。57亿元，而整年的营收为51。85亿。也就是说，361在广告上的投入占了总营收的10。7。
　　361在广告上的投入确实不少，但带来的业绩只增长了0。3亿而已。看来，361的问题不在广告上。
　　361在2018年的营收比2017年仅增加了0。6，而净利润则比2017年下降了33。5，仅为3。04亿元。
　　被安踏、李宁、特步成功甩下
　　知道了361的情况，我们再来看看其他几个运动巨头的成绩。
　　李宁在最近几年一直在时尚圈发力，收获了不少粉丝。李宁2018年的营收超过了100亿，发展非常不错。
　　安踏在2018年，交出了一份非常出色的成绩单。公司总营收达到了241亿，比2017年增长了44。5左右。其中净利润为41亿元，比之前增长了32。9。
　　安踏在2018年的成绩都创了新高，主要是它把目光放在了国外品牌上。安踏收购的斐乐，为公司贡献了一半的营收，未来应该会更好。
　　特步之前是比不过361的，但在2018年，特步的营收为63。83亿元，净利润为6。57亿元。特步的成绩也是创下了营收最高，通过赞助体育赛事发展跑鞋。
　　这些数据足以证明，361已经被安踏、李宁、特步给成功甩下了。那这是怎么回事呢？
　　安踏、李宁、特步现在都找到了转型之路，而361还是把业务集中在三、四线城市，并没有找到一条适合自己的发展道路，这肯定是不会进步的。