第一夫人热冷思考

　　近期在关注中国国家主席习近平出访的同时，中国第一夫人彭丽媛也成为了习近平主席此次出访的一大亮点。转瞬之间，无处不在的第一夫人热扑面而来。
　　热潮涌现
　　彭丽媛从衣着到皮包再到所带首饰，大方大气却绝不华贵奢靡，没有什么闻名遐迩的奢侈品，更没有什么大品牌的限量版。这给了目前国人迷信大品牌、崇尚奢侈品的歪风邪气一次有力回击。
　　都说国货当自强，可这些年来，一方面由于国货自身不争气，一方面则由于国人的崇洋媚外心理，国货始终处境尴尬。在很多达官显贵看来，价值不菲的洋品牌才能凸显他们的身份高贵，而土气的国货自然就被他们弃之敝履了。而如今，第一夫人支持国产品牌，带动一大批跟风者，让越来越多人支持民族工业和本土品牌。
　　一直以来，我们的社会里有着大量正面、积极的情绪，但它们缺少流淌出来的理由和汇集点。此次的出访，彭丽媛通过自身优雅的气质和务实低调的作风，向社会大众诠释了中国的高层不是那么神秘而严肃，传达了一系列的正能量，这些也构成了第一夫人热喷涌而出的文化大背景。
　　第一夫人热喷涌的同时，彭丽媛拎着皮包、一身黑风衣搭配湖蓝色围巾的装扮也引来了举世围观与猜测，当她穿的衣服拎的包被曝光是国内某品牌后，该品牌的官网，被人们大量点击，使其一度崩溃，所有该品牌货物迅速被抢空，要买需提前2周定制，成都、南京、广州、武汉该品牌的门店顾客盈门，类似款式的衣物和包都卖断了货。有关第一夫人服饰山寨产品也大量涌现，销售势头良好。一个名不见经传的品牌一夜之间声名鹊起，成为炙手可热的大牌。
　　彭丽媛热潮还在更多领域酝酿。北京紫荆女性学堂在第一夫人旋风刮起后，添加了对彭丽媛服装搭配以及化妆技巧的学习，还特别请来曾多次为彭丽媛化妆的徐晶授课。中国音乐学院2013年博士招生简章一夜之间火了。原因是彭丽媛被聘为该校的博士生导师，许多人表示要当彭丽媛的博士生。更有甚者，相当一部分人找对象坚持以彭丽媛为标准。
　　权力崇拜
　　所谓上行下效，习主席夫妇在全世界面前为中国官员做出了这样一个厉行节约的表率，给了全国人民一个倡导俭朴的姿态。今后且让我们观瞧，还有哪些人在拿着纳税人的钱享受奢侈品。
　　反观第一夫人热，笔者认为这其中虽然习主席夫妇的个人魅力占主要原因，但仍然有些畸形崇拜的成分，崇拜政治家、特别是成功的政治家，似乎是国人的一个通病，这种崇拜甚至到了不讲道理的程度。逆向思维，如果彭丽媛只是一个普通妇女，不管她的衣着如何讲究、时尚，又有几人会去追究她所穿戴的品牌来自哪里，这种追崇潜意识里恐怕更多还是来自权力的崇拜，第一夫人都认为哪个品牌好，我们有什么理由不说好呢！所以就全然不顾自身身材是否适合，而义无反顾加入模仿行列，追崇采购定制。不然，国内某品牌也不会骄傲得因网站被点暴而向大众求饶。
　　笔者认为当前国人对权力的过度崇拜，应该引起重视了，为了走上仕途，国内上千万大军去争考公务员的场面接踵而至。我们最应尊重、羡慕的是为社会创造财富的人们，并非权力。
　　企业当自强
　　国货当自强固然不错，但现在是全球化时代，2012年中国进出口额38667。6亿美元，贸易顺差2311亿美元，中国制造遍布全世界。如果每个国家都反对崇洋媚外，中国制造出口给谁？不管人们消费洋品牌的原因何在，一言蔽之，那是消费者的权利，我们切勿陷入狭隘的商品民族主义。我们的企业与其视洋品牌为本土品牌的敌人，不如视之为本土品牌的伙伴与竞争对手，大胆向它们学习和借鉴。
　　与高手弈棋，自己才有望变成高手。我国的一些企业人士往往将本土品牌的失败，归咎于国人的所谓畸形消费心理，而不是反求诸己。其实洋品牌被崇拜亦非天生注定，它搭着西方文化流行的便车，更靠企业的品牌推广。一个洋服饰品牌，其营销总离不开名设计师、名模、电影明星之类元素，每种元素又有自己的造星策略。我们的本土企业总的来说是缺少作为，我们的企业最缺的不是资金、市场、创意人才，而是参与市场竞争的自信与进取心。
　　中国有13亿人口的大市场，企业生存其实不难，关键是企业要有打造品牌的意识和决心。要培育本土品牌，需要企业打破替洋品牌打工的路径依赖，从怨天尤人中自拔出来，立意自强。消费者最清楚自己需要什么，崇洋媚外肯定出于自身的某种需要。如果洋品牌质量可靠，则崇洋媚外推动市场优胜劣汰，符合市场法则。企业发展策略无非老生常谈，现在第一夫人给了我们提示，我们企业关键看如何行动了。