10年过去，人们买不起旗舰机了

　　最近几年，手机的选择越来越多，但旗舰机却卖得越来越贵了。
　　2021年开年以来，OPPO新旗舰FindX3Pro5499元起、vivoX60Pro5998元起，承诺硬件综合净利润率不超5的小米11Ultra也卖到了5999元起，更不用说小米首款折叠屏手机小米MIXFOLD更卖上了10999元的价钱，成了小米第一部万元机。
　　以前是没钱买小米，现在是没钱买小米。人们眼中平易近人的国产手机品牌，已经集体叛逃，跻身高端手机之列。
　　再见，1999元
　　一方面，以华米OV为代表的国产手机品牌，售价屡创新高。
　　2011年为发烧而生的小米初代旗舰M1只要1999元。如今，5999元起售的小米11Ultra，让小米旗舰机的价格在10年里翻了三倍远超通胀速度，这甚至还没算上更昂贵的玩具折叠屏手机。
　　在线下叱诧风云的蓝绿厂，不仅有价格多年徘徊在2000元的主流手机，也有采用高通年度旗舰芯片的高端手机，不过这些真旗舰通常不是主打型号。但到2018年，随着OPPOFindX和vivoNEX两款高端手机的问世，OPPO和vivo在4000元价位的产品上投入了更多精力和市场预算，并且越做越贵。
　　另一方面，苹果和三星两家高端手机品牌的执牛耳者，旗舰机价格同样一年更比一年高。以苹果为例，2009年大陆发行的首部iPhone3GS官方售价3999元，到了2020年，苹果最新旗舰iPhone12ProMax起售价高达9299元。
　　近10年6大手机品牌旗舰机型起售价格走势放大灯团队制图
　　为什么旗舰机卖得越来越贵？是人们已经富起来，手机厂商就要多赚钱吗？每一个零件都不是无辜的
　　你的手机究竟值多少钱？这得问手机硬件成本，也就是手机的物料成本（BillofMaterial，简称BOM）。
　　旗舰手机连年涨价，有相当大的比例，都涨在了物料成本上。
　　同样以苹果为例，根据行业媒体TechSugar和分析机构TechInsights的数据，iPhone3GS的物料成本只有172。46美元。接下来数年，iPhone的物料成本一点点迈过200美元、300美元和400美元的大关。到2019年，iPhone11ProMax的物料成本陡增至490。5美元，几乎逼平iPhone4的发行价（16G版本的iPhone4发行价为499美元）〔1〕。
　　去年，由于加入5G、换新屏幕等原因，iPhone12的物料成本比iPhone11又高出21〔2〕。
　　再看国内，消费者心目中高配低价的小米，也得面对物料成本不断走高的现实2011年发售的小米M1，物料成本不足900元人民币〔3〕，到2020年，小米10的物料成本已经高达3088元人民币，是前者的三倍多〔4〕。
　　为什么手机硬件的成本涨得那么快？当然是为了更好的用户体验。
　　从历代iPhone的物料成本变化里看得出，涨价幅度较大的手机组件主要有四种，分别是屏幕（DispalyTouchScreen）、摄像头（Camera）、处理器（Processor）和机电系统（MechanicalElectroMechanical）。
　　近十年间，智能手机行业的重大变革，都伴随着这四种手机组件的迭代和涨价。屏幕
　　其中，涨幅最大的组件是屏幕。高刷屏、曲面屏、2k屏今天旗舰手机的一块屏幕（约90美元），就相当于23部小米手机1的总物料成本（约140美元）。
　　三星GalaxyNote20Ultra物料成本丨图源：Counterpoint
　　屏幕和用户的视觉感受直接挂钩，因此手机厂商在屏幕上相当下功夫。
　　从早年廉价的TFT屏，到后来用户为LCD屏和OLED屏孰优孰劣吵得不可开交，如今AMOLED屏成为旗舰级标配。手机们有了更轻薄的机身、更高的对比度和更低的屏幕功耗，但厂商为此付出了更高的制造成本。
　　根据东方财富研究院2018年的研报，以5。5寸屏幕为例，受加工设备及劳动力成本等影响，AMOLED屏的成本比同尺寸LTPSLCD屏高出30〔5〕。
　　这还只是普通的方形屏幕。而2016年第一代小米MIX开启了消费者对全面屏的想象，也给友商们增添了新的负担。全面屏显示往往需要对屏幕进行异形切割，切出U型、R角、L角、圆孔等开槽。
　　根据国信证券2017年的数据，若将屏幕比例16：9的5。5寸屏幕换成比例为18：9的6寸全面屏，因切割效率下降，单块屏幕成本将提高1美元，单价则会上升28美元〔6〕。国金证券2019年的报告也显示，不同规格的屏幕在价格上体现出了较大差异OLED刘海屏价格最高、曲面屏价格次之，LCD全面屏最便宜〔7〕。
　　不同规格的手机屏幕的价格差异图源：国金证券
　　摄像头
　　摄像头成本上涨，是因为堆料。
　　近10年里，旗舰手机的像素越来越高，从百万级别到千万级别，如今的安卓手机动辄像素过亿；手机摄像头的构成日益复杂，从单摄到双摄，现在四摄五摄的炮筒结构成了安卓旗舰的标配。
　　IDC数据显示，截至2020年三季度，搭载双摄及以上的手机占比已经超过80，其中三摄以上机型占比达到60左右〔8〕。
　　复杂的相机模块，拉高了手机摄像头的物料成本。国信证券报告指出，2015年相机模块的成本仅占智能手机物料成本的5〔9〕，而在iPhone11上，相机模块（73。5美元）占到整机成本（490。5美元）的15。
　　现在的新机，不在摄像头上做点噱头，甚至不好意思拿出手。
　　2021年推出的几款安卓旗舰机里，vivoX60Pro搭载了蔡司的镜头、一加9Pro定制了索尼IMX789并与哈苏联合调校、小米11Ultra则首发了三星的GN2传感器一块接近卡片相机尺寸的CMOS。处理器
　　随着芯片工艺的技术迭代，处理器的制程越来越先进，但设计和制造成本却越来越高。
　　天风证券2020年的报告显示，制程大于22nm时，芯片的设计成本在2000万到8000万美元之间，涨幅并不高。一旦制程进入16nm以内，其设计成本迅速增加，16nm芯片需要1。06亿美元，7nm芯片需要2。98亿美元，5nm则需要5。42亿美元〔10〕。
　　不同制程芯片的设计成本图源：天风证券
　　芯片的成本直接体现在手机处理器的价格上，仍以iPhone为例，32nm的A6芯片单颗成本为13美元，16nm的A11芯片成本则为27。5美元〔11〕。
　　通信技术的迭代，也逼着手机厂商换用最新的芯片。根据兴业证券的数据，5G手机的内存芯片、基带芯片、CPU等成本是4G手机的1。85倍。其中，5G手机内存芯片成本为85。4美金，而4G手机内存芯片平均成本仅为59美金〔12〕。机电系统
　　最后，旗舰手机上集成了越来越多的传感器，如多麦克风、多扬声器、各式传感器、线性振动马达，甚至是激光雷达。这些机电系统，又给手机带来了额外的成本。
　　随着多种重要部件的迭代和涨价，手机成本越来越贵，旗舰手机就差把穷人勿扰写在脸上了。行业升级的单行道
　　这年头，也不是没有便宜手机。
　　虽然旗舰机价格越来越高，但只造旗舰机的品牌少之又少。手机厂商们往往采用多品牌战略，早年有红米、荣耀这样走性价比路线的子品牌，近年来，以Realme、iQoo为代表的新品牌或产品线，都直接面向年轻玩家。某种程度上说，这些高性能、有一定价格优势的产品，才是继承了当年小米为发烧而生衣钵的产品。
　　既然有物美价廉的产品，为什么旗舰机偏要卖那么贵呢？
　　天价旗舰机，并不是手机厂商想劝退消费者，而是综合考量用户需求、设备成本与打造品牌竞争力等多方面因素后，厂商们都做出了相似的决定：造更高端的手机，卖更高的价格。
　　在小米公司的十余年历史里，因为高性能、低总价、短板明显，几次冲击高端市场都谈不上成功。干了十年，大家觉得小米还是中低端，我挺郁闷的。雷军在2020年11月的亚布力中国企业家论坛上表示，小米的产品只有在贵的价格上立住了，才能得到认可〔13〕。
　　怎么打破这种低价的怪圈？当然要依赖技术：全球首发的配置、自主研发的功能。如今国内手机厂商在一些技术上已经追平国际公司，也能借强大的市场钞能力拿到一线供应商提供的最新技术。在这个时间点上，它们急于摆脱刻板印象，树立更加高端的品牌形象。对于这个话题，这篇文章中有更加详尽的分析：《小米OV的增长焦虑：销量反超华为，却难接住高端市场？深网》
　　消费者也认同技术升级带来的涨价更贵的手机卖得更好了。长江证券2018年的研报显示，智能手机的市场结构正从金字塔型向T字型演变，高端手机的市场比重快速提升〔14〕。
　　事实也有另一面：中国智能手机市场仍以中低端用户为主体，中低端用户为主体的结构，购买3000元以下手机的消费者占比达到74。4。越做越贵的旗舰机，只是为剩下那25。6人准备的。但这四分之一的用户，往往更能成为市场的风向标，他们就是生活中的KOC。
　　在被网络拍平的时代，厂商们先用昂贵的高端机塑造品牌栽树，后用中端机铺货占领市场乘凉，也不失为一种高效的市场营销手段。
　　数据表明，旗舰手机连年涨价，阻碍不了中国移动互联网网民的连年增长；而我们当然乐于见到厂商们竞逐高端，有更充分的成本空间去探索差异化的产品，毕竟谁也不想回到那个科技以换壳为本的时代，对吗？