换个角度看美国大选，顶级流量的品牌营销大战

　　2020美国大选，在疫情压缩了线下集会和演讲后，创造了历史上在线营销流量新高峰。
　　蓝红之争，跌宕起伏，无论最终的结果是什么，在线营销的流量是从未如此这般繁荣。
　　在今天的互联网时代下，让我们来回望一下美国大选营销素材细节，看看这场全方位的品牌营销大战中，从LOGO标志、色彩到口号，是如何操作的。
　　1竞选LOGO
　　标志（LOGO）永远是营销素材最深刻的注释。特朗普沿用了2016年的标志，符合品牌稳定性原则。拜登的字体则更加现代。
　　两人的LOGO都是大写字母，但气质截然不同。
　　拜登完整继承了4年前希拉里所率竞选机器，LOGO字体，邀请了著名字体公司HoeflerCo。设计，该字体常用于科技产品腕表上，也与民主党以时尚，科技形象一脉相承，是承接年轻流量的重要措施。
　　相比而言，特朗普并没有邀请明星设计公司支持，因此形象粗糙很多。
　　拜登强大的竞选团队带来的一个优势是：能快速迭代营销物料。在竞选搭档贺锦丽加入后，LOGO字体整体变细，更加柔和温润，这一设计策略与引入女性候选人，整合女性流量的大战略也是一致的。
　　2色彩：氛围和立场
　　每一年的美国大选，都是星条旗上蓝红两色交替点染的季节。但对营销团队来说，怎么调和色彩比例却大有学问。
　　特朗普受共和党的红色基调主导，如果说特朗普俗艳豪放的大红配色，是为了迎合基本盘流量偏好。那么拜登大规模使用的紫色，以及柔和包容的渐变显得野心不小，试图覆盖从蓝到红之间所有流量光谱，填平特朗普在定位上让出的空缺。
　　红蓝两色，对撞出的营销画卷正是各自理念的缩略图：极端VS融合。
　　营销爱好者为拜登制作的品牌手册。
　　3字号应用
　　另一个值得玩味之处，是候选人姓名的大小。
　　两位候选人的姓名大小，恰恰与各自在素材中的曝光比例符合，从携手登堂入室的拜登贺锦丽组合，到唯我独尊的特朗普，都是这个设计规律的写照。
　　回望新世纪以来的大选，候选人字体也能反映两党领导风格。
　　民主党的竞选组合们，在名字大小上更平权，既能传达党内的平等氛围，也暗示整体决策群策群力，科学民主。而共和党的选民们，似乎更喜欢一个字号粗大鲁莽，性格率真强势的总统。
　　4用户画像
　　线上营销的研究，绕不开用户画像。
　　特朗普的支持者，总是在美国乡下农村广袤的平原上，成群结队地出现，自恃地广人稀，往往呼朋唤友，成群结队地无视疫情参加集会。
　　用户画像对比
　　拜登的营销吸引到的高等教育选民比例较大，选民聚集的场景更多在线上的网络格子间，这也符合民主党一贯的科学理性价值观。
　　5。SLOGAN
　　要打造一场完美的选举营销，各自的选民流量就像堆积的干柴，还需要精炼煽动的口号。
　　特朗普的正式口号是让美国保持伟大。但在新冠肺炎和经济暴跌后，让美国再度伟大！的口号更像一个尴尬反讽。
　　一句口号不够支撑整个营销系统。特朗普还打造了一系列传播性强的标签体系，复兴美利坚是多个文案中最广为人知的那个。
　　在对面，没有什么特别的理念，只好骂骂特朗普吧。导致的结果就是：内容创作稍显官气，阅读体验和转化率上都有折损。
　　但后期竞争口号的迭代由最初生僻的竞选口号NoMalarkey（少废话！）代之以全新口号重塑美国灵魂！，文案更有力量。
　　终场总结
　　这大概是美国史上最胶着的一场总统选举。
　　按照目前的趋势，拜登更有可能拿下大选。在这场全方位的品牌大战中，特朗普战略上的无头绪和偏执，不过是小小的一朵浪花。
　　营销和政治，在相伴相生中波折前进。
　　END
　　跨界文案
　　相信文字的力量