如何合理的制定出店铺的销量预估

　　导读：很多店主和运营对于店铺的下月运营目标不明确，就算有明确的目标，但是也不知道如何一步步去把它落实下来，每月都在没有节奏的运营中度过，作为大麦资深的运营专员，在这里为大家撸直一下思路。如果从目标的制定，到各个流量的跟进，继而分散到运营，设计，推广，客服各个方面的工作上面去。
　　正文：很多运营在做店铺运营的时候，不清楚自己的一个思路是怎么样的，这里简单说一下预估的五部曲：制定目标分析流量分析转化做出流量的提升预估落实到具体工作上面。那么以上就是我们制定店铺预估并且落实的一个基础思路了。
　　一、制定目标
　　那么当我们在做店铺的时候，最终的一个目的还是营业额；所以我们首先要确定一下下个月的营业额目标。那么我们应该如何制定我们的营业额目标才合理呢？
　　（一）、分析行业的一个成交趋势，下一个月份是行业的旺季还是淡季，对比本月，增幅或者降幅是多少，算出百分比。
　　（二）、观察行业的目前的实时销量，我们店铺产品的排名在哪里，是否还有较大的上升空间。核心关键词按照销量排名，筛选竞争价格段，分析行业目前的实时销量。
　　（三）、分析店铺本身的内功基础，是否还有很多日常的运营没有完善。
　　综合上面三点出发定制我们的目标营业额。
　　二、分析流量：流量方面主要分为付费流量和免费流量。
　　那么这些流量我们是否都一样知道呢？是否每个店铺的流量都一样能，这个答案是肯定不一样的，所以我们要从店铺自身出发去挖掘我们店铺的流量主要是哪些。
　　（一）、分析付费流量，通过生意参谋找到我们付费流量的组成部分。
　　那么从上图，我们可以分析这个店铺目前的主要流量来做直通车、钻展、淘宝客。
　　如果要提供我们的付费流量，主要还是直钻淘三大块，其次再到聚划算，那么我们就知道我们需要提升付费流量的渠道主要是哪些了。
　　其中：
　　A、直通车的流量上升，但是转化下降；
　　B、淘客的流量下降，转化上升；
　　C、钻展的流量下降，转化也下降。
　　到此，我们就发现了我们直钻淘三大付费流量的问题点在哪里了，那么针对我们又要怎么去做提升呢？这里先保留让大家进行思考。
　　（二）、分析免费流量，通过生意参谋找到我们免费流量的组成部分。
　　那么从上图，我们可以分析这个店铺目前的免费流量来源主要是：手淘搜索、手淘淘抢购、淘内免费其他、手淘问大家、猫客搜索、手淘首页、手淘生活研究所、手淘旺信、手淘有好货等等。
　　分析流量方面的问题
　　1、手淘搜索下降、转化上升；
　　2、淘抢购流量上升、转化下降
　　3、手淘问大家流量稳定，但是转化下降。
　　分析了各个免费流量的波动，那么我们就要针对这些流量进行优化。
　　三、分析转化：分析店铺现在的产品流量和转化
　　那么从生意参谋里面的商品效果里面，我们可以清晰看到那个产品缺流量，那个产品转化低。进而缺流量的加大引流；缺转化的，优化内功和做好促销活动。
　　四、做出流量的提升预估
　　根据我们的目标营业额、各个流量的来源、各个流量的渠道，制定出以下表格，并且进行数据预估和推理。
　　（一）那么付费流量方面则需要区分开直通车、钻展、淘客的PPC进行预估。
　　（二）区分各个渠道的访客产比，PC和无线的访客占比。
　　从而预估出我们需要引流的渠道增幅多少，转化率提升多少才能达到我们的营业额。
　　五、落实到具体的工作上面
　　（一）、付费流量的提升
　　1、直通车调整关键词、优化创意图、提高出价；
　　2、钻展优化推广图、定向潜客人群、竞争店铺人群；
　　3、淘宝客后台导出旺旺，联系淘客，报名淘客活动；
　　（二）、免费流量的提升
　　1、标题SEO优化：根据行业的热搜关键词，核心词，精准关键词展开优化；
　　2、上下架时间优化：根据店铺和行业的成交时间段，调整店铺产品的上下架时间分布。
　　3、微淘发布：根据产品的知识、热门话题、买家关注的热点、买家秀等等信息进行发布；
　　4、问大家问题制定：寻找买家进行问题提问，并且回复，需要提问引导性的问题；
　　5、淘抢购、天天特价、官方活动报名：积极报名免费的官方活动，提升店铺的免费流量和曝光几率，不断扩充店铺的基础人群和粉丝。
　　（二）、产品的转化提升
　　1、主图优化：分析行业的主图，找出差异化，做到人无我有，人有我优；
　　2、详情页优化：挖掘产品本身卖点放大突出。
　　3、官方促销活动、店铺自主主题促销活动：官方活动要多报名，即使报名不了也要为自己店铺制定每月的主题活动，营造促销氛围。
　　总结：店铺的一个预估需要合理的结合行业、店铺基础、产品等实际情况，继而到店铺的各个维度上面分析，最终发现店铺需要提升的问题点，最后落实的具体的改进工作里面去。希望可以通过这个思路和表格，帮助店主和运营更好的做出预估和规划自己店铺下个月的重点工作。