百度糯米免佣金其实是要搞竞价排名

　　昨天，百度大张旗鼓地宣布糯米要对绝大多数行业免佣金。作为一个坚定的百度黑，我不禁好奇，难道百度改行做慈善了？
　　研究了一下才发现，百度这次只把免费喊得天下皆知，餐饮商户却被排除在了免佣金行列之外，甚至有消息称可能提高佣金。要知道，餐饮业贡献了糯米收入来源的绝大部分。由此看来，这次免费只是一个套路，缺少最起码的真诚。
　　而百度此次宣布免佣金的行业，正是开通了移动端竞价排名广告的长尾行业。这也意味着，百度将竞价排名这个捧红了莆田系医疗骗子的商业模式，照搬到了亲子、健康、结婚、美容美甲、健身瑜伽、才艺培训、汽车服务、写真摄影、修锁开锁、管道疏通、搬家、家政等领域。
　　种种迹象表明，百度免佣金，却在力推竞价排名。明面上说为商家着想，其实留了最赚钱的后手。
　　竞价排名在国内还有个更通俗易懂的称呼，关键词广告。百度将特定关键词的搜索结果出售，根据广告主的出价高低进行排序。并且拍卖的方式是暗拍，即各个广告主在投放时无法知道对方报价。因此如果一个商户想要在搜索结果中出现，并且排名靠前，只能最大限度地抬高报价。
　　和一家商户相关的关键词有许多。例如，搜索一家美容院，关键词可以是美容、SPA、美容医疗、哪家美容院能丰胸等多个关键词。曾有百度竞价排名广告主表示，如果想自家出现在搜索结果的第一页，就需要为这些数不清的关键词搜索排名买单。
　　百度在O2O领域推竞价排名，使用起来会是什么体验呢？本着严谨的精神，我在手机百度和百度糯米分别搜索了关键词瑜伽。结果不负所望，百度果然是一家为了钱，可以出卖用户体验和商户利益的公司。
　　先是手机百度用搜索瑜伽，百度搜索结果第二条推荐了一家百度糯米上的瑜伽店，没有标明地址，只注明了诱人的3。8折。而点进一看，发现这家店距离在20公里开外。百度在搜索结果上不注明地址和距离，显然有诱导点击之嫌。但鉴于百度广告按点击计费，刚才明显无法产生交易的点击，店家还是必须得向百度缴纳广告费用。
　　同样在百度糯米上搜索瑜伽，上述距我20公里开外、即没有销量也没有评价的商家排在结果的第二位，而就在我附近、销量高、评价好的瑜伽店却排在第二屏开外。仔细一看，原来前者信息上用淡灰色小字标明了推广，推广两字颜色淡的几乎看不见，倒和百度PC端推广和正常搜索难以区分的做法一脉相承。
　　百度竞价排名的恶，已经有太多人写文章讨伐过了。2014年，新东方董事长俞敏洪曾炮轰过百度的最大广告主莆田系民营医院。当时是新东方学校的一位老师，在云南玛利亚医院分娩时不幸去世。而莆田系医院的客户来源，主要就是百度。福建莆田市委书记梁建勇曾公开表示：百度2013年的广告总量是260亿元，莆田的民营医院在百度上就做了120亿元的广告。媒体也曾曝光过其他通过竞价排名行骗的骗子，如假搬家公司，假快递公司，各种假的电器维修把这些都算上，总共能占百度广告收入的比例会有多大呢？
　　而眼下，百度将竞价排名搬到O2O领域。当百度O2O的员工背上了广告收入的KPI，亲子、健康、美容美甲这些行业的搜索结果还能够相信吗？而为了广告收入，广告主的评价和销量是否也可以更改呢？而那些优质的商户，为了能不被劣质商户逐出平台，是否要给百度缴纳远高于合理水平的广告费用？百度医疗广告竞价排名的乱象在前，这些疑虑并非杞人忧天。
　　互联网公司最大的价值是让信息变得透明，而不是像百度那样，通过扰乱信息得利。如果一个O2O平台不能为商户带来明显的服务流程的优化，运营和营销效率的提升，光打上佣金免费的旗号又有什么价值呢？一旦陷入了劣币驱逐良币的循环，耗尽了消费者的信任，往往需要让整个行业陪葬。