如何选择品牌咨询公司

　　品牌咨询概念缘起于国外，国内也有很多品牌咨询公司，即专门为企业提供品牌策略、品牌管理、品牌设计、品牌营销等方面的咨询业务服务。坦白的讲，这个行业尽管迭代发展了二几十年，但依然处于起步阶段，同时整个行业的收费标准存在很大差异。
　　因品牌咨询服务涵盖品牌的方方面面，就目前国内从事品牌咨询的公司，做以下几类拆解，来分析其价值所在。
　　第一种类型：媒介服务转型
　　历史沿革看，这类公司注册时间较早，也是首批进入广告代理业务的公司。国内90年代起，涌现了很多以广告曝光为主的服务代理公司，毕竟那时的媒介宣传手段尚不发达，掌握资源者独霸天下。由于这类公司最初是媒介代理公司，所以它们拥有大量广告媒介资源，许多购买广告投放服务的客户在投放的时候需要策略支撑，也就是品牌咨询服务，因此这些公司会顺便也会提供品牌咨询服务。
　　第二种类型：设计服务转型
　　基于品牌的落地需要视觉传达，而在00年代，平面广告、网站设计、品牌手册等品牌传播形式的出现，一些以设计为主的公司进行转型最近十年也开始从事品牌咨询业务。通常情况下，这类公司擅长设计，尤其在品牌的大创意方面非常有专长，它们具备提升品牌设计感、增强品牌传播创造力的能力，跟媒介转型的公司相比，这类公司较少需要在后续的品牌推广上花费大量费用。
　　第三种类型：品牌运营转型
　　先谈下什么是品牌运营，比如一个公众号怎么做垂直内容，引流手段是什么，如何赋能“私域流量”增长这些都属于品牌运营范畴。品牌运营是一个庞大的类别，涉及多个领域，不仅涵盖新媒体运营还包含活动运营和电商推广运营等，形式各异。这些公司通常专注于自己擅长的运营领域，并具有深刻的认知，因此其制定的方案更有利于后续的品牌推广。当然，在真正实施运营前，也会给客户提供品牌策略等方案，同时也开始涉足品牌咨询业务。
　　第四种类型：营销服务转型
　　这里的营销服务涵盖销售渠道、经销商激励等等一系列复杂的问题。国内的营销咨询公司比起国外起步较晚，并且多数的理论都是从国外借鉴而来。虽然大部分营销咨询师看起来理论水平很高，但实际上他们对客户所在的行业了解得不够深入，对许多具体的工作也不熟悉。还有一点值得注意的是，这类公司并不敢对赌业绩。顶级营销咨询公司的一个品牌定位收费就超过百万元，而服务费用相对较低的营销咨询机构喜欢高谈阔论，服务质量往往不高，导致性价比反而很低。
　　第五种类型：文化咨询公司
　　这类公司秉持“文化品牌一体化”理念，其服务特征主要为系统性的品牌战略思维，也就是更擅长品牌顶层设计，与前四种类型的公司相比，更具备全局观，系统性，把握组织的内部关系和市场的外部动态，他们提供的服务相对比较专业。严格来说，只有这类品牌咨询公司才能被称为真正意义上的品牌咨询公司，究其原因，主要有以下几个方面：
　　他们更专注于品牌策略。品牌咨询公司的核心业务应该是品牌策略的制定和实施，与传统的广告（媒介）公司、设计公司等相比，品牌咨询的本质在于“道”和“术”。
　　他们擅长从战略角度出发。这就是咨询公司与设计、媒介、运营、营销的公司最大的不同，前四者是手上有什么，就给客户推什么，而咨询公司是分析企业是什么，缺什么，有什么，在“文化品牌一体化”总逻辑下，建构起包括理念、行为、行动、管理在内的企业文化系统体系和和品牌生态系统，从而提高品牌的竞争力和市场地位。
　　他们的服务高度定制化。他们的服务无法被抄袭，毕竟华为只有一个。每个组织都是独特的个体，所谓casebycase，经过前期的调研诊断，根据企业的需求和特点，提供高度定制化、个性化的品牌咨询服务，从而帮助企业实现品牌的最大化价值，也是与前四种公司的不同。
　　他们提供综合性服务。品牌咨询公司提供的服务不仅仅是品牌战略的制定，包括品牌定位、品牌目标、品牌策略等方面，以此之下涉及品牌管理、品牌设计、品牌架构、品牌推广等方面的综合性服务，从而帮助企业实现品牌的全方位发展。
　　只有深入了解不同品牌咨询公司间的具体差异，才能真正了解品牌咨询的实际价值，以及找到适合自己的品牌咨询公司。
　　许多企业对品牌咨询的具体服务范畴并没有深刻的了解，甚至有的企业对品牌顶层设计了解的也不够，往往关注于如何最大化品牌曝光、快速销售产品等阶段性问题，而品牌顶层设计更加注重整体思维。比如设计公司做品牌视觉很漂亮，但是本质上这种设计并不是你本来的自己（照猫画虎的品牌定位），想达到的效果从一开始就不可行，那么这种做法就是，钱是花了，却很浪费！