董明珠“接班人”，从格力直播间消失

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　　原标题董明珠接班人，消失了
　　文CardiC
　　“董明珠接班人”孟羽童消失了
　　董小姐接下来怎么办？
　　格力的“明珠羽童”商标，本月注册成功了。
　　去年11月提交申请时，正是董明珠力捧22岁新人、董事长秘书孟羽童，“董明珠力推接班人”话题热度最高的时候。
　　22岁的孟羽童在当时一档真人秀节目中得到董明珠青睐，后加入格力担任董事长秘书。很快孟羽童成了格力自家的带货主播，半年时间积累了230多万粉丝。
　　时隔大半年，商标是申请下来了，“明珠羽童精选”的直播间也还在，但是孟羽童却人间蒸发了。
　　就在最近，明珠羽童换了头像，从原本的老少搭档合影，变成了董小姐的独照，多少让人唏嘘。
　　董明珠如今还会在直播间频繁露面，认真地介绍产品，弹幕中偶尔飘过“小孟去哪里了”的问题，她没有回应。
　　其实从始至终，大家都很明白孟羽童担任了怎样一个角色。大家都明白小孟不会回来了，属于她的格力故事结束了，高开低走，讲得并不好。
　　董小姐在这半年里耗尽了耐心，也到了该写新故事的时候。
　　01
　　带货网红孵化失败
　　“因为作为董事长秘书，日常还有许多其他工作需要处理，所以没办法经常在直播间和大家见面不过小孟一定会在幕后默默地陪伴大家。”
　　针对外界的各种传言，孟羽童在7月下旬曾这样公开回应道。
　　现在翻开孟羽童的微博，基本就和这个年纪的普通年轻人一样，晒美照日常，吃吃喝喝，没有了格力的印记。
　　董小姐则还是一如往常的忙碌，在珠海亮相访谈节目，在天津出席世界职业技术教育发展大会，还要抽空回直播间坐镇。
　　去年，22岁的孟羽童加入格力。董明珠对于孟羽童的提携非常高调，各种场合都带着她。
　　一向强势的董小姐甚至在某次领袖峰会现场公开表示，“要将她培养成第二个董明珠”，成功挑起了外界对这个小妮子的好奇心。
　　当当网创始人李国庆一向口无遮拦，对此发言表态：“一看就是炒作，目的就是为了直播带货，要自己孵化网红。可得跟着女助理签好权约，否则煮熟的鸭子飞了。”
　　果不其然，去年年底开始，格力批量注册了多个带有“羽童”的商标，孟羽童频繁出现在“明珠羽童精选”直播间带货。
　　到了如今，该账号累计粉丝超过230万，孟羽童忽然“被下线”，倒也没有出乎太多人预料。
　　李国庆的预言对了一半，网红孵化失败，鸭子没熟透。
　　02
　　在这个时代，她不够好
　　坦白说，如果用带货主播来评价孟羽童，她在这个行当里显得太过普通了。在曾经杭州大大小小几十个电商培训和MCN机构里，你能找到几百个这样的年轻人。
　　从孟羽童，以及平时在格力直播间里轮班的其他年轻男女身上，基本能看出格力和董明珠的审美。
　　你可能经常会从自己父母口中听到这样的评价，就是某个明星长得很“舒服”。孟羽童就有着这样一张老一辈看上去很舒服、顺眼的面孔。
　　她也有些才艺，比如刚走红那阵经常会在年会之类的场合冷不丁秀一段舞蹈，视频传到网上后，弹幕里充满了欢乐的笑声。
　　但在口才、反应、感染力等各个方面，孟羽童还是显得稚嫩了些，捧逗都平铺直叙，包袱机械又无趣，加上卖的都是格力自家的大小家电，主播可发挥的空间实在有限。
　　到了6月，新东方的董宇辉横空出世，大众的口味被这位满腹经纶的前英语老师调动到了一个新的高度。
　　不久后，我们就看见了孟羽童淡出直播间的那一幕。
　　对于一向雷厉风行的董小姐来说，这样的决断背后经历了怎样的思考，是否因为被新东方等对手影响，我们不得而知。
　　但很显然，孟羽童的格力主播生涯到此为止了。
　　03
　　退居幕后，合情合理
　　无论是炒作也罢，孵化网红也好，董明珠其实早就盘算好了后路，没把话说太死。
　　5月初，她在接受央视财经采访时，被问到：“外界说你招了个网红女秘书，不是当秘书用的，而是直播带货用的”
　　董小姐显然有所准备：“她是标准的秘书，所有的直播活动都是她自己业余的时间，中午吃饭时间义务劳动。”称她是用个人时间进行直播带货，本职还是自己的秘书。
　　早先她还明确表示过，自己不是为了把她当格力的面子，造一个所谓的网红，而是当管理者来培养。如今从前台主播退居幕后，也是合情合理。
　　另一方面，孟羽童对于67岁的董明珠来说还有另一层意义，就是从年轻人的视角来完善董小姐自己的人设。
　　比如小孟经常会找机会分享自己的工作日常，董明珠特许她不用穿工作服，甚至送她自己年轻时的衣服，告诉她爱情靠不住，女人要有自己的事业
　　“大家别看董姐现在很优雅，她在新闻里和在微信里完全不是一个人，她朋友圈转发的内容，和我姥姥发得一模一样”
　　小孟在台上调侃老板，董姐在台下笑逐颜开，镜头外其他的格力员工听到“姥姥”两个字，则可能会背脊一阵发凉。
　　孟羽童消失后不久，曾出现过这样戏剧性的一幕。
　　董明珠在直播间为自家产品带货，不料出了岔子，要展示产品功能时产品竟然没能启动。董小姐反应很快，指着电源问开了没有，可能是找个台阶下。
　　没想到女主播不接翎子，按了两下电源回答说“电已经开了”
　　董明珠当即黑脸，拔下产品电源线扔到一边，把收音话筒从领口摘下递给主播，转身离场。
　　04
　　格力该怎么讲新故事
　　事实上，董明珠从来不是古板、保守的人，相反她很敏锐，早早看到直播电商的风口，自己也是最早亲自下场直播带货的老板之一。
　　2020年，董明珠开了13场直播，销售总额达到476。2亿，占2020格力电器全年总营收的四分之一。
　　现在回头看看这些数字，其实非常惊人，董小姐由此奠定了自己“带货女王”的名号。
　　她心里很明白，“直播不是因为我要去做这个市场，我们的商家应该认识到，过去的方式行不通了，应该说彻底颠覆了。”
　　董明珠希望通过这样的方式来跟上市场，跟上消费者的购买习惯，所以她不光自己出面，还试图用孟羽童来讲一个新的故事。
　　但是格力卖的毕竟还是电器，大头是盛名在外的格力空调，占总营收的70普通人几年都不见得买一次空调，这样的存量市场自然很快饱和了。
　　格力希望靠多元化找到突破口，董明珠为了推介它们花费了许多时间，但收效甚微。
　　截至今年6月，格力小家电旗舰店上架了230余款产品，累计销量仅4万多件，其中大半是3款200元以下的小风扇。
　　另外，从2020年以来国际大宗原材料价格上涨，铜价曾一度暴涨80，加上国际局势导致供应链波动，空调产品利润下降，让格力压力倍增。
　　这些问题，当然不是单靠一个孟羽童这样的IP能解决的。孟羽童的淡出，更不能简单定义为“失败”。
　　相反，董明珠在应该退休的年纪还在做着这样年轻化的尝试，是值得鼓励的，她所背负的并不只是一家格力，而是国内传统制造业正普遍面临的问题。
　　无数双眼睛看着董小姐，看着她在直播间的一言一行，看着她的下一位孟羽童何时出现，大家都需要她来打个样。
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