奥迪真的冤吗？警惕“抄袭门”带来的负面榜样

　　夏季的第二个节气小满已经过去两天时间了，奥迪小满广告引发的“抄袭门”却还高挂热搜榜前列，不仅背后的导演和广告公司被挖出来了，该导演所导的另一则宝马广告也被指抄袭，电影明星刘德华也被迫站出来进行回应。
　　就宣传效果来说，一个小满节气的小广告能够引爆舆论，热度整整持续两天，而且还有持续发酵的势头，可谓远超商家预期，无怪乎有网友一针见血：“这是最好的广告。”不少人甚至提出质疑：这种低级错误也能犯，奥迪真的是被坑了？
　　这个答案我们无从获知，网上消息也真假难辨。但是，从“抄袭门”事态发展和营销效果来看，这件事极有可能给一些商家带来负面榜样，这是最需要警惕的。
　　事情源于奥迪于2022年5月21日发布的一则小满节气广告。广告里，刘德华将“小满”的深意娓娓道来，结合极具意境的画面，获得了无数网友的“赞评转”。
　　然而，仅仅风光了半天，一名叫“北大满哥”的博主指认奥迪这则小满广告台词涉嫌抄袭自己的原创内容。经过比对，网友惊呼查重率高达99。99。
　　德系豪华汽车品牌奥迪耗费重金请来电影明星刘德华合作的广告，文案竟然是抄袭的。若这则广告毫无影响力也就罢了，关键是赚取了无数网友的赞评转，此时被曝出抄袭，自然“翻车”翻得狠了。
　　不少人认为，奥迪和刘德华是无辜的，被无良的广告代理公司坑了一把。其实，从营销学的角度来看，奥迪赚大了。
　　刘德华的无辜，所有人都能看出来，因此也就对刘德华的形象和口碑不造成影响。
　　奥迪的无辜，就说不过去了。
　　身为甲方，奥迪对自身的广告拥有最终解释权，在这则翻车事故中负有把关不严、审核不力的责任，所以，奥迪并不无辜。
　　而从关注度来看，奥迪的收获远超预期。若论这起“抄袭门”的赢家是谁，原作者“北大满哥”排第一，奥迪排第二。
　　为什么这么说呢？
　　常规来看，广告翻车自然会对广告主体品牌的形象和口碑造成负面影响，但奥迪身为德系豪华三强之一，是消费升级带来的豪华车市场红利的最大受益者之一，短时间内无可替代者，即使是奔驰、宝马也无法抢走奥迪的大部分市场。
　　再者，在消费理念越来越成熟的今天，广告效应对汽车品牌带来的影响力越来越小，消费者们不再会因为一则广告而去买一辆汽车，也极少会因为一个广告而彻底否定一个品牌。
　　在豪华车市场持续爆发的当下，该买奥迪车的还是会买奥迪车，至于广告抄袭翻车之类，并不会影响消费者的最终决策。
　　相反，奥迪还因为广告翻车而赚取了大量眼球，这波品牌宣传效果让人大跌眼镜。
　　广告翻车的汽车品牌，奥迪不是第一个，也不会是最后一个。
　　身为豪华三驾马车的BBA，在历史长河中，广告翻车的案例比比皆是。比如，此次“抄袭门”导演彭杨军所拍摄的一则宝马广告片也被指抄袭，目前已下架；奔驰去年因为广告中的“眯眯眼”涉嫌辱华；5年前奥迪在一则广告中把老婆比喻成二手车引发争议。
　　还有劳斯莱斯，去年因为请晚晚和富三代林瀚这对网红夫妻推广而对品牌形象造成影响。长安福特因用掀女生裙子做广告营销而引起舆论哗然。
　　因为汽车品牌营销翻车事件越来越多，错误也越来越低级，不得不让人怀疑，有些广告或者营销活动是不是在故意踩雷博流量。
　　这种怀疑不是空穴来风，去年8月，哪吒汽车就因为有品牌负责人内部建议借劣迹艺人吴亦凡宣传而“火出圈”。
　　为了宣传效果，一些商家和广告代理公司不惜铤而走险，突破底线，即使是负面新闻也要为之，只要能上热搜。此次奥迪“抄袭门”，无疑是一个典型的负面榜样，可能会助长个别商家和广告公司的歪门邪道之风。
　　这种歪门邪道固然能获取一时的流量，但是绝不利于品牌的立足和长久生存。互联网是有记忆的，负面热搜是饮鸩止渴，走歪门邪道最终会反噬广告主体。最后，与君共警。