1花西子，可买5斤半蜂花？账算错了

　　在“79元眉笔到底贵不贵”“主播李佳琦反复道歉”的舆论声中，有了新风向。
　　在这场风波中，79元的花西子眉笔成为热议话题，成为热梗。
　　新的打工人货币单位也出现了：1花西子79元。
　　以及最新冷知识：三斤花西子可以买一套房。
　　国货蜂花再一次凭借“朴实无华”的商战出圈。
　　“连夜上架3款79元的洗护套餐”“快递箱都是捡来的”等事件一度引发热议。
　　此外还发布视频作品表示“不管工资涨没涨，反正蜂花没涨价”。
　　尽管引发了网友“蹭流量”“搞营销”的质疑。
　　但书乐以为，只要物廉价美，有何不可？
　　随后，12日，蜂花方面回应称，79元套餐是一直都在的。
　　对网友传闻“蜂花到处捡箱子发货”，蜂花方面则回应称是因为去年箱子不够，现在已有自己的快递箱。
　　蜂花天猫旗舰店则表示，一直使用定制包装盒，其他平台及店铺暂不清楚。
　　不过，也有一种声音在回荡：国货美妆如何撕掉廉价标签。
　　对此，环球网王楠和书乐进行了一番交流，贫道以为：
　　廉价不等于便宜，蜂花与花西子就是正反典型。
　　贵却撑不起价格依然是廉价，如花西子。
　　便宜却实在又好用，多少年始终如一的品质，则是物廉价美，如蜂花。
　　但更多的新国货美妆则选择用涨价的方式，来撕掉廉价标签，以为是捷径。
　　结果，李佳琦事件背后，消费者对于国货美妆价格也产生了新的质疑，此前的大牌平替暗戳戳地变成了美妆刺客。
　　当然，公正的说，涨价的根源在于营销成本加大、获客难度提高，让美妆产品的价格被提升。
　　但同时，国货美妆在营销心理上，过于注重包装和外形设计。
　　加上想要通过国潮热度打造所谓的奢品设定、摆脱廉价属性，
　　也间接的促使了其新品的价格悄悄爬升。
　　长久以来，提到国货美妆，消费者自然而然想到了大牌平替即低价概念。
　　但随着消费升级以及民族品牌实力的崛起，不少品牌纷纷走高端化路线。
　　但从此次花西子事件来看，已经走入了歧途。
　　尽管高端化或奢品投射到消费者心中的最直接影响是贵。
　　这也是国货美妆悄然涨价的营销逻辑。
　　但贵却被看做廉价，其问题的根源在于：
　　重营销而轻研发，仅仅用国潮的皮，而缺少独家的技术支撑。
　　仅仅靠提高价格并不足以让其真正高端大牌。
　　依然会被看作是平替，且越来越贵而反而让消费者生厌。
　　从国货美妆高端化这一长久命题来看，品牌价位逐渐走高似乎也是必经之路。
　　为品牌跑出高溢价的核心能力，显然不是靠钞能力和外包装。
　　国货美妆过度专注营销，尽管让其借助国潮而成功在美妆大战中幸存，并击败了中低端国外品牌如部分韩妆。
　　但缺少技术研发投入，研发和营销的投入比严重失衡，让国货美妆的高溢价更多停留在包装之上，有“空心大老官”之感。
　　下一站研发，让价格里绝大部分成分是技术，而不是噱头，才能高端大气上档次。
　　作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）