超减压的可达鸭火了！也许，是谢幕演出

　　可达鸭的火爆，或许变成可达鸭的谢幕演出哦！
　　自5月21日起，肯德基推出六一儿童节套餐并搭配其中一款玩具为可达鸭后，网络上随即刮起一阵可达鸭“旋风”。
　　大量顾客涌进肯德基购买儿童套餐，只为求得“梦中情鸭”，但仍遭遇“一鸭难求”。
　　社交媒体上，不少主播达人配合可达鸭的动作进行二次创作，也显得热闹非凡。
　　从其小程序可查询到，购买59109元不等的指定套餐即可获得随机一款宝可梦联名玩具，可达鸭即为其中一款。
　　而由于一夜成名，也出现了一鸭难求的现象。
　　结果，据媒体报道，多家肯德基门店玩具断货，各类二手平台玩具交易价格翻倍，价格一度被炒至数百甚至上千元，有商家推出“代吃”服务，套餐代吃业务兴起。
　　可达鸭为什么火？
　　明明是肯德基近年来用得最多的宝可梦联名玩具，这次怎么就惹祸了？
　　未来还会有更多可达鸭出场吗？
　　对此，《南方都市报》记者余毅菁和书乐进行了一番交流，贫道以为：
　　作为一个联名营销款，肯德基儿童节套餐和此前的联名款并无二致。
　　但这一次多了一个“互动”功能，简单易学、每一个持有者都可以借可达鸭之手来浇心中块垒，表达各不相同的情绪。
　　这就让一个玩具有了千人千面的可能，也就自然从赠品变成了一种出圈的网红。
　　“一鸭难求”背景下玩具被炒至千元，甚至出现代吃，这个情况此前在某盲盒与肯德基在年初的联名上也曾出现过。
　　彼时，这款盲盒套餐的销售规则，要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐，而其中稀有隐藏款出现概率是1：72。
　　为此，有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐；还有消费者为“求娃”而购买“代吃”服务，雇人代买代吃套餐而获得盲盒，甚至不排除将吃不完的食物直接丢弃。
　　结果，引发了全社会的舆论抨击。
　　这一波显然没有那么“奇葩”的盲盒色彩，但同样出现了类似的问题。
　　本质上，这种联名款营销方式，就是借助跨界和品牌粉丝交换的形式，以达成破圈（两个品牌的粉丝的融合）目的。
　　偶尔会出现大众参与的更大范围的出圈效果，并可能在一夜爆红之下，脱离联名款营销者的掌控，变成一种全民狂欢，甚至于是畸形消费。
　　为了一个赠品而变“吃货”，并衍生出许多不符合主流价值观的现象，本身就有买椟还珠的意味。
　　在联名款营销中，此类饥饿营销屡见不鲜，也往往会炒过界，让一个品牌营销最后沦为恶俗营销，某种意义上也是营销者一开始设计不足、应对不足和掌控能力不足的体现。
　　此外，可达鸭这一波爆火和畸变，可能后续不会再出现可达鸭联名款了，至少一段不短的时间里。
　　毕竟，哪个企业都害怕惹祸上身，可达鸭的爆红，也许这就是近年来最后一次了。
　　可达鸭的一夜成名，可能就成了在中国的谢幕演出。
　　作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，互联网、游戏产业资深评论人