183款新品已拿版号，未来三年游戏市场得有多卷？

　　于是埋下了种子。
　　文秋秋刘宇荣
　　今年的游戏圈还挺热闹。
　　何以见得？以葡萄君的主观感受，今年以来厂商们的新品测试和上线的速度明显加快，我们尽力报道也很难跟上他们腹泻式的动态例如前两天，腾讯和网易的游戏发布会相继落幕，数十款新品一股脑涌了出来，葡萄君填测试问卷的手都止不住颤抖。
　　近期的激烈战况，也不得不令人怀疑，厂商们还有多少弹药余粮？未来像这样富裕的仗还会打多少次？
　　为此，葡萄君依据各家财报的新品储备，以及目前公开可检索、具备一定知名度的产品信息，整理出了一份160家厂商480款的新品储备信息（480款新品储备总表可在文末查看，仅供参考）。
　　183款已获版号产品、上百条细分赛道一口气看完这480款产品后，葡萄君隐约看到了未来三年游戏市场的格局，以及产品背后行业即将到来的新趋势。
　　01
　　近两百款产品已经稳了？
　　短期来看，国内游戏市场可谓大作云集，二次元含量略高。
　　这点能从已过审版号数据中看到，毕竟拥有版号意味着产品能随时上线，具备短期竞争力。在统计的480款产品储备中，有183款产品已拿下版号，其中有42款已经定档或计划年内上线，17款已开启付费测试（一般是产品上线前的最后一轮测试）。
　　这其中，拥有版号新品数量最多的3家厂商为腾讯、三七互娱和网易，分别有17款、12款和11款。其他的诸如哔哩哔哩、吉比特、4399游戏、青瓷游戏等厂商公开的新品也基本拥有版号。
　　在产品关键词方面，二次元在上百条细分赛道中最为热门，共有45款产品；其余过审产品数量较多的赛道依次为RPG、卡牌、策略和IP改编。
　　这些热门赛道不仅产品数量多，头部产品的虹吸效应也更明显。例如《无畏契约》《白夜极光》《蔚蓝档案》等游戏已经在海外市场得到验证、且取得了不错的成绩；《崩坏：星穹铁道》《重返未来：1999》《鸣潮》《逆水寒》手游等产品，也已在上线前狠狠地积累了一波人气，预约量和关注度远超一般新品。
　　《逆水寒》手游全网预约量已经突破3600万
　　除了主流关键词外，未来新品在细分赛道的竞争也更加激烈毕竟如今新品要想摆脱头部的虹吸，重新开辟一条新赛道无疑是最巧妙的策略。
　　比如腾讯主打刷宝射击的《重生边缘》；叠纸女性向动作游戏《恋与深空》、女性向潜入类游戏《逆光潜入》；网元圣唐3D即时多维战斗玩法的《白荆回廊》这些产品几乎都是把题材玩法拆得非常细，或是进行多种品类融合，以谋求产品的差异化，和新赛道的先发优势。
　　进一步来说，新品所呈现出来的这两个短期趋势，也是整个游戏市场正在发展的方向：一方面是不断有产品纵向深挖单品类，试图摸到行业天花板；另一方面是不断有横向拓展的差异化新品，将游戏市场划分得足够细，足够丰富。
　　当然，更明显的趋势及其带来的正反馈，还要等到这些计划年内上线的产品付诸现实才能知晓在此之前，我们先将视线放长远一些，看看未来三年各家厂商的产品情况。
　　02
　　大厂的棋盘
　　首先是大厂的新品储备和赛道布局趋势。
　　据统计数据，共有160家厂商储备了480款产品。其中储备产品较多，且具备代表性的厂商包括腾讯、网易、三七互娱、吉比特、完美世界等，接下来我们将围绕这几家典型厂商的产品储备情况进行分析。
　　表格内腾讯网易新品优先展示发布会内容，实际厂商储备可能更多
　　首先虽然今年宏观环境已经放松，但许多大厂仍然保持着谨慎的态度，大多放出来的新品都已临近上线。
　　拿腾讯来说，在其21款新品储备中有6款定档年内，其余产品也基本进入测试阶段。同时腾讯新品储备品类丰富，以海外已上线产品和IP产品为主前者包括《无畏契约》《命运方舟》等产品，后者则包括《王者万象棋》《七人传奇：光与暗之交战》等IP改编游戏。
　　网易14款产品储备中有11款拥有版号，且大多已进入测试阶段。题材类型上以RPG和古风为主，例如《射雕》《逆水寒》等游戏。此外网易还有一些差异化类型的新品，包括生存夺金玩法的《超凡先锋》、末世题材TPS手游《代号56》、非对称竞技潜入玩法的《零号任务》等等。
　　三七互娱、游族网络、完美世界、中手游等厂商以传统卡牌或RPG品类为主，且各有不同尝试和突破。
　　例如近几年推进转型的三七互娱，不仅新品数量最多，且其品类逐步从传统RPG扩展到RPG、SLG、卡牌和模拟经营四条赛道。
　　游族网络新品虽仍以卡牌类为主，但全球化卡牌早已成为公司战略方向自2015年起，游族网络的海外收入就超过了国内；完美世界和中手游的新品储备则基本都有IP加持，例如前者的诛仙、一拳超人、女神异闻录等IP新品，后者的仙剑奇侠传、乡村爱情故事、修真聊天群小说等IP新品。
　　叠纸、莉莉丝、FunPlus、西山居、灵犀互娱、巨人网络等厂商新品，正在挑战用户群体的固有印象女性向产品厂商开始做古风武侠和开放世界；SLG出海厂商涉足卡牌、射击和国风产品，传统MMO厂商也在搞休闲、二次元游戏。
　　出海大厂FunPlus的国风怪谈新作《暗号瞳》
　　SLG大厂灵犀互娱的女性向新作《代号鸢》
　　除上述厂商，吉比特、心动、朝夕光年、4399游戏等厂商一开始似乎就瞄准了差异化，无论是已上线产品，还是新品储备都各有特征甚至毫不相干，但仍有些许规律。
　　例如吉比特以轻中度产品储备为主，品类涉及休闲放置、卡牌、模拟经营和R
　　朝夕光年对末世科幻题材颇感兴趣；4399游戏的储备以二次元和动作品类为主；心动多款新品品类和目标受众相差极大当然，受限于文章篇幅，还有很多厂商尚未提及，具体内容可见文末表格。
　　纵观下来，我发现各家大厂在新品策略上还挺纠结的：一方面想继续深挖擅长领域，维持品牌调性；另一方面又想打破常规，接触更多品类和用户群体这种纠结，也来源于他们面对复杂市场的不同判断。
　　例如B站CEO陈睿接管游戏业务后表示，公司会将更多资源集中在成功率更高的项目上，以实现自研精品，全球发行战略；
　　曾依靠传统MMO发家的三七互娱、吉比特、巨人网络等厂商正在大胆转型，且效果不错；
　　贪玩游戏则专注原有游戏赛道，靠直播带货等营销新模式实现半年45亿营收
　　总之，大厂产品和研发策略受多种因素影响，但大多都是他们经过努力之后自认为的最优解。
　　03
　　新锐与黑马
　　看完了稳健而又纠结的大厂产品布局，我们再来看看新锐厂商中，未来几年可能涌现的黑马和饼王产品。
　　我将这部分的产品分为三类：爆款产品厂商新作、明星创业公司产品和差异化黑马产品。
　　其中爆款产品厂商新作方面，代表性的产品有鹰角网络的《来自星尘》《明日方舟：终末地》，不过目前这两款产品还处于研发阶段，公开信息较少；
　　散爆网络的新品《少女前线2：追放》《逆向坍塌：面包房行动》均为战棋卡牌游戏，定位与其已上线的《少女前线：云图计划》类似；
　　库洛游戏的开放世界新游《鸣潮》，贯彻了厂商前作《战双帕弥什》极高的动作设计标准；
　　《碧蓝航线》其中一家研发商蛮啾网络开通了新作《碧蓝：平行天际》的官方微博；另一家勇仕网络则最近过审了一款名为《进击的堡垒》的策略新游，研发商为其投资的松月网络。
　　除此之外，还有《灵魂潮汐》研发商鬼脸科技的新品《代号：隐》；《高能手办团》研发商心光流美的新品《飞吧龙骑士》；《拉结尔》研发商因陀罗的《上古宝藏》这些新锐厂商的新品策略并不相同，有的会围绕前作IP推出衍生作，有的则会选择其他品类，另谋出路。
　　明星创业公司，是指一些获得大厂投资的厂商，或明星制作人创立的公司。其中代表性的有《重返未来：1999》研发商深蓝互动，其核心成员来自百奥家庭互动，曾研发出《食物语》《造物法则》等产品。
　　曾在游族做出《少年三国志》的程良奇（老狼），创立新公司乐府互娱后的首作《我的御剑日记》已在5月18日上线，目前产品最高位列iOS畅销榜第24名，此外公司还有两款在研产品《代号SSR》《代号Ring》。
　　再例如由腾讯投资的影之月、彼方工作室、星柒玩、月胧吟、胖布丁游戏；网易投资的余烬科技、灵游坊；米哈游投资的阿佩吉、奥秘游戏；鹰角网络投资的星线网络、乙钛科技这些创业公司的新品也正蓄势待发。
　　差异化黑马方面，有主导中式恐怖赛道的《纸嫁衣》系列新作、文化题材作品《昭和米国物语》、近几年最受关注的国产主机之一的《黑神话：悟空》、提前两年打入派对游戏市场的《猛宠派对》（PartyAnimals）、6。9万成本换首月30万销量的《了不起的修仙模拟器》的衍生作
　　这部分案例除了足够成功、热度堪比头部产品同时，也有着额外的象征意义游戏市场仍有蓝海，足够差异化、有创意的产品仍能满足玩家期待。
　　《黑神话：悟空》
　　以上三类产品的立项趋势跟大厂布局有所不同，在面对第二次成功这个问题时，是继续拥抱成功IP，还是选择差异化、甚至放弃舒适圈自立门户新锐厂商的步子似乎都比大厂大胆一些。
　　04
　　至少种子埋下了
　　说实话，本文和表格尚未涉及的产品还有很多，但我们也足以借此，推断出一些行业未来的新变化。
　　一是品类逐渐模糊。
　　在整理表格的时候我曾犹豫许久，因为很多产品的题材和类型太难定义了，不仅越来越细分，内容体验也越来越复杂例如许多卡牌、射击、休闲等品类的产品都存在策略性，是否要归类为策略？
　　这种情况并非孤立，上个世纪行业就曾试图以柏林诠释的定义规范Roguelike。但时至今日，Rogue更像是成了游戏设计的基础元素：其所代表的随机性等设计被绝大多数产品借鉴，Roguelike这个词也很难再单独定义某类产品。
　　柏林诠释主要内容，图源情报姬
　　也就是说，随着行业发展，传统的品类规范似乎逐渐被模糊，游戏体验逐渐替代传统品类，像是战术竞技、开放世界、派对游戏，这些创造品类的产品玩法构成复杂，大家却清楚其带来的心流体验。
　　雷霆游戏CEO翟健去年也曾跟葡萄君说，大多游戏都不应该被品类框定，毕竟游戏的底层逻辑，是满足用户的一些需求和体验。
　　二是市场更加自由。
　　从统计数据来看，有不少新品是在海外市场验证后的内销，也有不少手游是对主机、PC游戏的移植这些都在证明，无论是市场还是设备，它们的边界不再清晰。而多端同步、云游戏版本推出、全球上线这些事，也开始成为更多游戏的常态。
　　稳定冲入畅销榜TOP10的《云原神》，或许证明了云游戏市场已有大量潜在受众
　　或许在未来，无论何时何地，使用哪种设备，都能进入更具沉浸感的游戏世界。
　　虽然目前行业距离这些还有段相当长的路程，但仅从目前冒尖的新趋势来看，至少名为未来的种子是成功埋下了。
　　以下为160家厂商480款新品储备信息表（可点击查看高清图）：
　　注：
　　其中有4款产品分别展示了研发代理等多家厂商，因此产品编号显示为486；
　　标注了在研或预计上线时间的产品中，有部分游戏的目标市场为全球、海外，或已在海外上线；
　　统计时间为5月13日，结果来自公开信息，仅供参考，请以官方信息为准。
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