后世界杯时代，中国移动咪咕元力觉醒

　　当传奇落幕于卡塔尔的绿茵场，中国移动咪咕酿造的世界杯惊喜至今还在延续它的想象力。1041亿总热度，360亿全场景内容播放量，2079个上榜热搜，在这场世界杯内容流量盛宴里，中国移动咪咕是最瞩目的那一位。
　　更让人记忆犹新的，是咪咕先锋性地搭建了首个5G世界杯元宇宙，这成为咪咕在激烈战况中杀出重围的密钥。数据显示，元宇宙比特音乐盛典以94亿全网热度、167个热搜、3。76亿全场景观看量席卷全网；行业首个基于5G算力网络的元宇宙比特空间迎来180万获得比特身份的元住民；比特数智人家族参与世界杯，嘉宾占比17，成为世界杯嘉宾布局中一支绝无仅有的独角兽力量。在清博发布的《2022世界杯品牌传播力指数》中，中国移动品牌影响力指数在100家企业中位列第二。
　　荣耀被刻在记忆之轴上，人们会记住卡塔尔世界杯上咪咕的新意与心意。但时间的指针不会停止转动，对于长视频平台而言，不论是冬奥还是世界杯，赛事结束后都不可避免地面临能否承接顶级赛事IP带来的流量之问。但在1号看来，如今咪咕已经形成了一个在行业里独树一帜且极具发展前景的稳定战略。
　　这个战略架构里，作为传统优势领域的体育是核心竞争力，逐渐发力扩充的文娱版图是实现平台发展的持续推动力，而立足新技术，为平台未来发展提供新动能新优势的元宇宙，则是创新源动力。
　　体育文娱元宇宙，咪咕的三驾马车表明，它在实践一条独有的发展之路。我们不妨用一个全新的概念对其进行总结
　　咪咕模式。
　　在世界杯元宇宙比特景观里，成为元住民
　　如果我们简单梳理以体育文娱比特元宇宙三驾马车为特质的咪咕模式发展历程，1号会选择四个重要的时间节点：
　　2021年11月，广州
　　在彼时召开的中国移动全球合作伙伴大会产品创新融合发布会上，中国移动咪咕公司总经理刘昕以搭乘5G信息高铁加速通往元宇宙为主题，与现场嘉宾分享了元宇宙的MIGU演进路线图。
　　元宇宙之于咪咕未来发展的核心地位，从此得以确立。
　　2022年12月，北京
　　北京冬奥会成为咪咕模式的首次试练场。数实融合的冬奥冰雪元宇宙实现了全球首次8K超高清直播规模化应用，创造性地将360度环拍、5GXR、AI智能字幕等技术应用到冬奥赛场，推出行业首个超写实比特数智人MeetGu；体育方面，作为2022北京冬奥会官方转播商，中国移动进行了530场次全量赛事直播；而基于赛事母题的向外延伸和纵深挖掘，咪咕成为名副其实的热点制造机，如王濛解说突破体育圈层，登顶文娱热榜和热搜主榜。
　　在北京冬奥会，咪咕模式下的体育文娱元宇宙三驾马车初露雏形。
　　2022年9月，厦门
　　在第二十二届中国国际投资贸易洽谈会上，依托中国移动咪咕公司5GT。621AR技术能力创新打造的福建首个跨百万平海域元宇宙AR秀点亮鹭岛，向国际递出了新的厦门数智名片。
　　2022年1112月
　　在卡塔尔世界杯这场体育盛事里，咪咕构建了一个庞大绚丽的世界杯元宇宙比特景观：
　　星际广场、星座M的设计承载了世界杯的元宇宙空间叙事，用户可通过云渲染技术一键生成元宇宙比特形象，以专属的比特身份登陆星际广场，参与万人同屏观赛、打卡世界杯名场面；还可前往星座M，畅游六大比特景观区，参与元宇宙比特音乐盛典，沉浸式感受元宇宙浪潮下音乐科技带来的极致视听体验。
　　在围绕元宇宙的概念主心骨阐释之下，文娱热点的嵌入让构建的比特空间更有数字实感。老牌天王周杰伦在咪咕《周游记2》中为世界杯花式加油，与好友大秀球技、畅聊足球，烹制中东料理，创造世界杯超人气番外。而他的好朋友刘畊宏与其比特分身刘教练也一起身着运动装在动感地带音乐盛典上唱跳，全民热练踏足元宇宙比特空间，燃情世界杯。
　　借势卡塔尔世界杯热点，咪咕还解锁了鼓浪屿元宇宙IP新场景。一颗足球串联起了五大非遗文化创意，传统文化与数字科技融合于国家非物质文化遗产的魅力之中，实现了在世界绿茵场与传统文化传承的连接。
　　在世界杯赛事的用户触达方面，咪咕有一项极为强劲的布局，即终端。除了低门槛的移动设备接入世界杯元宇宙空间外，咪咕基于5G算力网络首创云引擎比特转播能力，通过云VRAR360体验运动员第一视角进球场景，实现国内VR终端全覆盖。高兼容性的比特景观，为用户嗨翻世界杯提供了多元化的选择。
　　在景观体验用户的闭环里，咪咕让我们看到了咪咕模式的威力：在元宇宙的世界，用绝无仅有的元体验，吸引了一大批元住民。
　　后世界杯时代，坚持硬核人文的长期主义
　　接着看咪咕在体育内容上的开发思路。
　　在点的层面，咪咕遵循硬核人文的逻辑；在线的层面，咪咕坚守的是长期主义，从而编织成咪咕稳稳承接赛事流量的多维面向。
　　硬核人文，一方面体现于技术，一方面体现于内容。
　　基于5G技术，咪咕采用的5G低时延方案比传统方案端到端时延下降80；凭借3D渲染，咪咕制作的裸眼3D视频彩铃能让足球破屏而出，播放量超12亿次；还有AVS3编解码、双VIVID技术首次实现中国自主知识产权音视频标准商业化播出，声画双超高清升级。
　　之于内容，咪咕嘉宾天团共有60位参与录制，总计258场解说场次，世界杯靠说也能出圈；《鏖战世界波》只打纯粹硬核一个点，赛前赛后评书论战尽收于此；詹俊在《詹前顾后》锐评世界杯，犀利观点频现。
　　雄厚的技术实力与多元的内容策划，是咪咕体育的底层支撑。而贯穿于其中的体育精神，则是无形的文化引线，引领着价值传递。如世界杯首个比特手语主播弋瑭为了听不到的你而来，带来的比特手语解说让听障人士也能深度感受世界杯的魅力，让很多球迷印象深刻。由中国移动、陆川导演的世界杯短片电影《远征》中，我们看到了父子关于足球的梦想接力，讲述热爱与希望的故事。
　　硬核人文的逻辑起点塑造了咪咕体育的价值内核，但这仅仅是咪咕体育的一块拼图而非全景。在后世界杯时代，咪咕的体育内容运营思路是坚守长期主义，关注不同群体多样化需求，从赛到人到体育元宇宙，将流量稳下来，从而通过优质内容提供保持咪咕品牌的高曝光率。
　　赛指的是以大战接大赛。
　　中国移动在体育赛事资源上优势明显，聚合了30余项体育赛事内容：包括奥运会、世界杯、欧洲杯、亚运会等多个顶级赛事的转播权；足球、篮球、排球三大球，乒乓以及电竞、街舞、滑板、UFC、数智竞技等全体育项目。
　　丰富的赛事资源让咪咕的排兵布阵更为得心应手，如足球五大联赛、NBA常规赛等多项主流体育赛事完全能够在后世界杯时代维持咪咕的热闹，超8000场全年赛事运营深化咪咕视频业界领先的全场景体育赛事观看平台形象。
　　在主流体育赛事之外，电竞赛事的运营也将成为咪咕吸引电竞粉丝的铁腕手段，其中不乏王者荣耀世界冠军杯、PEL全明星赛等备受瞩目的赛事内容。世界杯结束后，咪咕体育拿下了未来三年英雄联盟赛事版权，可以预见，越来越多的年轻用户正在向咪咕靠拢。
　　人指的是以明星接球星。
　　其实在王濛从咪咕的冬奥解说台走至世界杯会客厅中我们就能够感受到，咪咕在体育明星方面的打造是长远规划而非昙花一现的路径。在后世界杯时代，咪咕也将以独家策划明星访谈、共同参与体育庆典活动，充分吸引用户关注。
　　体育元宇宙指的是搭建起多元体育项目的元宇宙生态。
　　基于已被验证的5G世界杯元宇宙玩法，元宇宙的尝试还有更多的可能性。如将UFC云展与星际广场进行对接，让用户在云端八角笼感受UFC运动魅力和中国力量，咪咕还将携手NBA构建咪咕NBA体育元宇宙。未来，在亚运会等重要的体育赛事上，适配的元宇宙空间将不会缺席咪咕的布局。
　　后世界杯时代，一场全球性顶流赛事之后的发力，才能真正显示出平台构思未来的元动力。
　　补齐最后一块文娱拼图
　　在长视频平台中，咪咕的独特身份在于它的破圈之道是从体育走向文娱，这种反其道而行之的演化路径，只咪咕一家。
　　那么摆在咪咕面前的重要任务，即是补齐最后一块文娱拼图，成为多边形战士。如何再次升级？咪咕模式在文娱版块，同样有着精细化的思路。
　　一是主旋律文娱内容的主流感，雕琢平台质感。
　　内容之王是不变的信条，咪咕在文娱领域上选择聚焦主旋律文娱内容持续发力来触达各用户圈层。
　　生态上，咪咕携手头部、优质伙伴：与芒果TV、浙江卫视、BBC、慈文传媒、华策影视等优秀的内容生产方联合产出高品质内容。深度的合作带来了高效的产出，咪咕今年推出了品质综艺《我在人艺学表演》，参与献礼剧《我们这十年》的制播，开播献礼剧《县委大院》、古装剧《天下长河》、都市奋斗剧《大博弈》等剧集，成果多元。
　　未来，咪咕还致力于以数智化助推传统文化行业升级发展，如携手国家京剧院继续推出《龙凤呈祥》元宇宙比特空间等创新观演模式，用技术赋能主旋律传播。
　　二是特色内容版权IP的独特感，强化品牌认知。
　　后来者如何居上？做好差异化就成功了一半。
　　比如咪咕的海外剧场中的日剧独播内容，覆盖日本、富士、朝日电视台等，拥有喜剧类《隔壁的力》、高人气漫画同名作品《寄居者》、纯爱剧《静雪》等精彩剧集。
　　同时咪咕也致力于港剧相关内容IP的引入，专设TVB特色剧场，拥有超过2500剧集片库，如系列剧《法证先锋》、警匪剧《潜行狙击》等，让浓郁港味成为平台的一大内容特色。
　　另外在电影方面，咪咕的首发新片优势凸显。平台拥有大量包括国内院线首发新片，及国外经典科幻电影《阿凡达》等在内的内容版权。咪咕平台内着力塑造的大量独特性IP在内容上强化了用户对于咪咕的品牌认知，逐渐成为用户的观剧首选。
　　三是独具一格创作思路的新鲜感，升级用户体验。
　　在体育内容池的基础之上，咪咕将元宇宙、音乐、综艺等形式与其结合，在长视频交手的弯道处另辟蹊径，如世界杯期间打造衍生节目《摇滚足球》《濛主来了2》《哎呀好身材》系列综艺等。其次作为《阿凡达：水之道》中国大陆地区电信运营商独家推广合作伙伴，中国移动依托自身元宇宙比特技术，打造与影视IP合作新范式。
　　同时，从视频、音乐、阅读、游戏到衍生品，乃至咖啡、运动等扩展行业，咪咕都建立起了完整的业务生态和IP资源池。所有的组件都可以相互搭配，碰撞混搭中为用户提供从视听内容到新消费等等场景的新鲜之感。
　　主流、独特、新鲜，对于咪咕补齐最后一块文娱拼图而言，已经找到了契合咪咕自身发展节奏的内容方法论。当文娱的这支利箭出鞘，咪咕将收获更强有力的增长新引擎。
　　1号结语
　　世界杯流量盛宴的咪咕时刻，并没有停止发光发热，在后世界杯时代，它甚至有了更大的想象力。1号认为，这给予内容市场的一个信号是：
　　咪咕模式的探索不仅愈加成熟，更在极速成长。
　　平台发展没有固定的路径，平台之争中的解法，也没有边界。但1号相信，依托体育文娱元宇宙的咪咕模式，或许将让那个看似稳固的视频行业格局被撼动，乃至重组。
　　好戏，才刚刚开始。