HM北京三里屯旗舰店将闭店，快时尚品牌大溃败

　　出品首席财经观察
　　作者周松涛
　　曾经风靡一时的快时尚品牌，如今已经一年不如一年。
　　HM北京三里屯太古里旗舰店将在2023年6月11日正式停止运营。
　　该店店员表示，停止运营的原因是“合约到期”，对于后续是否会择新址开同等规模的店面，对方表示，暂不清楚。
　　HM是ErlingPersson于1947年在瑞典创立的服饰品牌，在2007年进入中国市场。
　　在快时尚品牌风靡的时候，HM店铺在各大购物中心和商城随处可见。
　　后来，快时尚品牌不再被消费者青睐。
　　公开资料显示，2021年下半年起，HM开始在国内大幅关店。截至2021年底，HM在中国市场的门店数净减少了60家。
　　2022年，HM关闭了上海淮海中路旗舰店，该店为HM品牌在中国内地市场开出的首店，开业时间长达15年。
　　截至今年3月，广州高德置地、正佳广场、白云万达的HM门店均已悄然撤出。此外，撤店的动作还涉及青岛、珠海、北京、重庆等多个城市。
　　不只是HM，很多快时尚品牌都在走下坡路。
　　2022年，知名品牌GAP被曝大规模关店，连灭火器和梯子都清仓大甩卖。
　　位于杭州余杭区的金地广场，GAP专卖店清仓甩卖氛围浓烈，店内各种三折，五折的标志异常醒目。
　　除了衣服，店里其它的商品也被明码标价大甩卖，譬如模特，梯子，连灭火器也被标价清仓，梯子200块一个，灭火器15块一个。
　　Gap是美国最大的服装公司之一，1969创立。当时，一对美国夫妇在旧金山开出了Gap第一家店。鼎盛时期全球拥有3500多家连锁店，16万多名员工，年销售额超过130亿美元。
　　2022年7月31号，Zara的三个姐妹品牌Bershka、PullBear和Stradivarus同时关闭天猫旗舰店。
　　加上Zara的三个姊妹店的线下实体店早已陆续关店，也标志着这三个快时尚品牌彻底退出中国市场。
　　2020年7月，入华才1年的英国快时尚品牌Superdry宣布退出中国市场。
　　早在三年之前，2019年4月，Forever21就宣布退出中国市场。
　　不只是国际快时尚品牌大溃败，国产快时尚品牌同样是举步维艰。
　　有中国版Zara之称的拉夏贝尔从当年纺织服装AH第一股直接到退市。
　　拉夏贝尔在巅峰时门店数曾高达9269家，2017年9月25日上市，2022年5月17日终止上市，仅仅4年零8个月！
　　快时尚品牌源于欧洲，特点就是快速传播，契合当下时尚，既提供当下流行的款式和元素，以低价、款多、量少为特点，激发消费者的兴趣，最大限度地满足消费者需求。
　　其最大的优势就是简约，时尚，风格切换快，款式多，上新快，价格低。
　　不过，所谓的时尚，也只是指在设计上跟随大势和潮流，并无独特之处。
　　价格低也是相对的，准确来说，应该是价格适中。这是一个优点，但在消费升级的环境下，往往就变成了缺点。
　　一句话，买得起的看不上，看得上的买不起。
　　快时尚的好日子或许已经彻底成为过去。
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