好文创，最能文火慢炖出年味

　　好货不贵，却更要文火慢炖出年味。
　　近日，湖南株洲首款农产品文创礼盒《白瓜瓜游味株洲》正式面市，礼盒外包装采用集装箱造型，旨在致敬和纪念株洲的工业发展历史。对联、红包等是春节不可缺少的“年味”。
　　不得不说，这款文创确实给出了一份惊艳的感觉，有株洲的工业文化，也有传统的年俗年礼，特别是一水的本地特色农产品，颇为让年味升腾起来。
　　这样的文创不妨多一点，各行各业都可以来一点。
　　毕竟，用文创来做伴手礼，早在多年前就已经成为了国内TMT（数字新媒体）产业的过节标配。
　　这是一个最好最省钱的的宣发方式。
　　君不见，每到端午、中秋和过年，在网络上、朋友圈里，到处都会有各种自媒体大V和大厂员工们晒出收到的各色文创年礼：
　　可以撕出天坛的古怪日历。
　　美团的中式美食盒子。
　　腾讯的各种企鹅造型文具。
　　网易的国潮留声机礼品箱。
　　百度装满了干果的熊掌大抱枕。
　　三七互娱送来可以亲手体验四大发明全过程的小实验套装
　　各种文创节礼成为了一场数字新媒体和文化创意行业的无声暗战。
　　没有内卷，只有脑洞大开，再通过各种自媒体老师们的傲娇展示，让旁人羡慕嫉妒恨的同时，也让大厂们敢想敢做敢创新的肌肉于无声出秀了个满堂彩。
　　这也是一种最有氛围的文化沉淀。
　　于企业而言，年会、年终奖固然热闹、喜庆，但百十来元成本定制的节礼，却又有了一份凝聚。
　　在腾讯，各色企鹅造型盲盒正在成为员工们案头上的一道风景，数量的多寡、盲盒的稀缺，都有着不一样的意味。
　　在商汤科技，每到过年总会去找故宫定制一款文化内涵深刻的故宫日历，前年AR呈现，去年装上区块链，今年或许就是元宇宙，而且都还是青少年版的，送亲戚、送朋友、都倍有面儿，顺便这个人工智能独角兽，也让自己的科技之光，根植在了传统文化的沃土之上。
　　换个角度，跳出企业，走向城市，如果一个城市拥有自己独具特色的城市礼物，逢年过节撒布一波。
　　不管赠送还是销售，那可不都是城市文化、地域传统的沉淀和传播嘛。
　　如果能变成过年买旺旺讨口彩一般，成为新年俗，岂不是经济文化双丰收，人人心中乐开花。
　　好文创，就有这般魔力，好货不贵，却文火慢炖，让年味升腾，也让文化升值，这其实也是一种破圈。
　　谁会是株洲下一个文创破壁人呢？
　　或许，看看外面，联系本地，脑洞再大一寸，就计上心头、创意无限了。
　　刊载于《株洲日报》2023年1月11日“天台时评”专栏，刊载时有删节
　　作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人