夜经济下的商业还有这么多种新玩法

　　夜经济不仅是拉动城市经济增长、提升城市活力指数的新引擎；也是衡量购物中心商业生态多寡的一个有力指标。深耕夜经济，将品牌业态、场景打造、产品设计、增值服务与购物中心业态相结合，能够激发消费者的猎奇心理，激发其消费热情，有助于购物中心的长期经营发展。
　　商务部的数据显示，我国60的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的一半。此外，艾媒咨询数据显示，预计2022年我国夜间经济规模将突破40万亿元，发展“夜经济”将为企业带来“真金白银”。
　　当前，各地政府高度重视夜经济带来的消费增长红利，纷纷推出鼓励夜间经济发展的政策。比如，今年5月发布的《上海市加快经济恢复和重振行动方案》中提出，鼓励发展夜间经济，提振消费信心；今年6月，武汉市提出将举办夜间光影秀、美食节、啤酒节、音乐节、特色演艺等夜间文旅活动；7月，《北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施》（即“夜经济3。0版政策”）发布。
　　那么，商业项目该如何玩转夜经济呢？
　　打造丰富夜生活场景
　　吸引多元消费客群
　　与旅游景区更侧重室外的夜游、夜飨、夜娱和夜赏、夜营等夜经济模式不同，购物中心可开展室内、天台、广场、街区等多维度、多场景的夜经济模式。
　　可以说，季节变化对购物中心的夜经济消费规模冲击有限。结合“购物中心每天18时至22时的销售额占比超过全天一半”的统计数据来看，购物中心延长夜间营业时间、引进新兴业态丰富夜生活场景，有助于更好地提升营业额。
　　以Z世代消费群体比较热衷的剧本杀为例来看，美团公布的一份剧本杀调研报告显示，从用户下单情况来看，剧本杀消费集中在晚间到凌晨，以2021年某个非节日的周六来看，有62的订单集中在17：00到23：00的时间段内。
　　因此，吸纳新业态，打造集潮吃、潮玩、潮休闲于一体的夜生活场景是各大购物中心引流增效的大课题。
　　1构建迎合年轻人的夜场聚集地。
　　对于朝九晚六的上班族而言，集吃、喝、玩、购于一体的购物中心能够节省出行时间，可以高效率利用下班后的休闲时光，充分享受生活中的小美好和小惊喜。
　　北京通州万达广场将B1层进行了全新整改，打造了三大沉浸式主题街区潮玩集市、潮能补给站、潮玩地带，并取名为“東8yeah巷”。从业态构成上来看，潮玩集市主要锁定潮流零售品类；潮能补给站以餐饮业态为主，并将餐酒吧、轻食、小酒馆等品类放在其中；潮玩地带包括VR、剧本杀、KTV等Z世代消费群体热衷的娱乐项目。
　　通州万达
　　朝阳大悦城作为北京市商务局公布的24家“夜京城”融合消费者打卡地之一，以多元夜间文化消费活动点亮“夜京城”，并将举办夏日造浪节、巷夜市、滨海沙滩、啤酒节等多项活动。
　　据朝阳大悦城相关负责人介绍，朝阳大悦城夜间文旅消费集聚区汇聚了上海三联书店、冠军冰场旗舰店、本土精品咖啡、独立设计师品牌等丰富业态，室内主题街区每年200余场各类文化活动密集上演。
　　据统计，朝阳大悦城2020年文化类商户年营业收入8。5亿元，夜间客流量576。6万人次；2021年文化类商户年营业收入16亿元，夜间客流量761。2万人次。
　　2与商户联手共创盛夏夜间派对。
　　炎炎夏日，是夜经济消费的黄金期，也是暑期经济消费的黄金期。漫步在街头的青年情侣、畅游暑期生活的亲子家庭、离不开啤酒小龙虾等消暑食物的朋友圈微友，都是购物中心极易吸引的消费群体。
　　天荟万科广场MAOLivehouse于7月8日晚上零点开展了一场“极夜入侵派对”。在派对上，天荟万科广场与50余家品牌商户联合发布78月暑期档“线上线下”活动内容，其中包括部分商户为天荟万科广场消费者提供专属折扣，如MAOlivehouse全场酒水畅饮、园里火锅双人餐7折、S45指定商品5折；天荟万科广场与场内商户、大众点评、高德地图等各大“夜生活”平台共同为消费者提供夏日专属优惠等活动。
　　湖北银泰仙商斥资4亿打造的停车综合楼于今年初正式落成，高达15层的综合楼中入驻了谭鸭血、么肆烤肉等网红美食，还有健身、电玩、密室逃脱、空中花园等丰富的业态与品牌，为湖北仙桃的年轻消费者提供了多元化的夜生活体验场景。与此同时，银泰仙商还提供夜间免费停车服务，减轻了消费者停车难、停车贵的顾虑，增强了商圈吸引力。
　　3增加夜间文化活动。
　　随着人们物质生活水平的提高，对精神文化生活的需求日益增长。目前，除了餐饮、购物和娱乐等传统夜生活项目外，夜间的文化消费也日益繁荣，大批青年消费者热衷于实景演艺、灯光秀、24小时书店、话剧等活动。
　　作为北京北部的夜间文化和旅游消费集聚区，昌平区乐多港假日广场在对整体园区升级改造的同时，对园区的夜景灯光、夜间布景、演艺节目、商品摊档等进行了全新布置。今年推出以文创非遗、世界美食、街头艺术、后备厢市集等内容于一体的“卡乐不夜城”活动，同时还结合了露天派对、啤酒狂欢、网红打卡等潮流元素，以时尚消费点亮夜经济。
　　在第三届“五五购物节”期间，位于上海陆家嘴东方路796号的九六广场推出“META796元宇宙”概念，携手虚拟卡通人物形象，带领消费者走进虚拟与现实重合交织的潮趣世界，打造商圈夜生活新地标。
　　此外，为激发夜间消费潜力，九六广场联合场内55家品牌通过团购、消费满赠、抽奖免单等多种优惠形式积极推动夜消费，释放区域商业活力。
　　巧妙运用商业街区特色
　　糅合地域文化发力夜经济
　　对于夜经济的发展前景，中国旅游研究院院长戴斌表示，目前有近六成受访旅游企业认为，未来夜游市场增幅将在10至20，超过三成的企业认为夜游市场增幅将达到20以上；超过八成的企业将继续在夜经济上扩大投资。
　　在政策助力下，借助夜经济强势崛起的东风，各大商业街区通过场景体验发力夜间经济，已是一大趋势。其中，巧妙运用街区特色和地域文化是购物中心增强夜经济活力的一个重要方式。
　　1重工业基地成为网红打卡地。
　　首钢园
　　北京首钢园曾是高炉林立的重工业基地，经过一系列的升级改造后，首钢园成功举行了北京冬奥会自由式滑雪大跳台比赛，让全球观众看到了重工业转型之后的魅力。如今，已成为网红打卡地的首钢园也在大力发展夜经济。其中，30多米高的炼铁高炉配合着周边的射灯营造出的“高炉燃烧”灯光秀，提升了首钢园区的夜间客流量。
　　据负责园区产业发展的工作人员介绍，“首钢园老工业基地白天虽然热闹，但傍晚过后才达到客流最高峰。消费需求带动夜间营业时间延长，商铺收入普遍提升三到四成。”
　　2湖湘特色创意街区。
　　梅西不夜城
　　长沙市夜生活风向标梅溪不夜城位于长沙梅溪湖国际新城，地铁2号线和6号线的换乘站中塘站。整个项目总占地面积约80亩，运营定位包含文体休闲区、文娱潮玩区、湖湘特色创意街区，融合了餐饮、游乐、文创、文体、国潮演艺、网红打卡等多种文娱业态。
　　此外，梅溪不夜城全年至少打造六场以上的大型节庆活动，比如烟花夜游节、啤酒音乐节、国潮灯会等，每天还有国潮表演、乐队驻唱等活动，均能在短时间内吸引10万客流。
　　3结合古黄河风光带发掘夜经济文化。
　　江苏省宿迁市宝龙24街结合古黄河风光带，利用空置公共空间搭建了24个街景集装箱集群，将水韵文化、酒都元素融入其中，自北向南形成了“2个主题街市情人岛休闲区水岸市集”的公共空间新格局，打造了幻梦街景摊车区、滨河赏灯餐饮区、艺术潮店区等五大功能区，成为吃喝逛游休闲的特色滨水文商旅体验街区。
　　结语
　　夜经济不仅是拉动城市经济增长、提升城市活力指数的新引擎；也是衡量购物中心商业生态多寡的一个有力指标。深耕夜经济，将品牌业态、场景打造、产品设计、增值服务与购物中心业态相结合，能够激发消费者的猎奇心理，激发其消费热情，有助于购物中心的长期经营发展。
　　来源：中购联
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