SEM精准营销：如何提高广告排名，获取目标用户

　　本文来源：公众号：百度营销服务联络中心（ID：baiduyingxiaocc）
　　在SEM投放中，一条广告经过层层筛选，会展现在用户搜索结果页的上方、中间、下方或者旁侧的广告位。
　　广告位越靠前，越容易被用户关注到。上方位广告可以让目标用户在搜索时立刻看到产品和服务，缩短获客路径，提升转化率。
　　只有质量、相关性和出价均有竞争力的广告才能在上方位中展现。因此上方展现胜出率就代表了广告竞争力，想要提高广告排名、提升广告效果，优先查看这个指标。
　　解析上方展现胜出率
　　上方展现胜出率，指关键词单元计划oCPC出价策略账户，在所参与的竞价排序中，能够胜出得到上方位展现的概率。
　　该指标会随着竞争激烈程度而变化，也会受到出价和广告质量变动而波动。
　　通过这一指标，广告主可有效地了解提高出价或广告质量，能否使关键词在上方位获得更多展现，清晰地指导优化方向。
　　上方位作为搜索广告的黄金广告位，广告出现在这个位置，是保证流量的前提。
　　建议自有品牌词的上方展现胜出率保持在85以上，确保搜索品牌词的用户可以在第一时间看见广告。
　　优化上方展现胜出率
　　当上方展现胜出率高时，表明账户增量空间已经有限，如需进一步扩量，需要修改投放条件，探索新的流量空间。
　　比如：扩大投放地域时段、减少不必要的否词、使用更宽松的匹配模式以及增加其他的关键词。
　　当上方展现胜出率较低时，建议广告主按照以下步骤，逐步排查优化：
　　1、排查上方展现胜出率（精确触发）
　　上方展现胜出率（精确触发）代表广告在精确触发下能获取展现的概率能力。
　　如果该数值较高，说明广告在非精确触发流量上竞争力不足，可以结合搜索词报告，对非精准触发但是搜索量较高的搜索词进行价值判断，有价值的新建单元添加为关键词。
　　如该数值较低，则表明是账户出价或广告质量出现问题。
　　2、排查出价
　　对于非OCPC出价模式计划，建议查看关键词上方位指导价，保持出价高于指导价。
　　OCPC出价模式计划，可参考优化中心建议，提高目标成本出价，提高广告竞争力。
　　3、排查广告质量
　　建议查看关键词质量度，提升关键词与创意、落地页的相关性，准确地向网民表达产品和服务，提升用户访问落地页体验。
　　关键词质量度得分如果低于6分，质量度三子项至少有一个子项低于平均，建议尽快调整优化。
　　上方位的其他数据指标
　　上方位广告中的首位，是搜索竞价广告的第一位置，获取点击的能力最强，竞争也最为激烈。
　　因此，对广告排名有强要求的广告主，可以多关注上方首位展现与上方首位胜出率，有效地了解广告在上方位首位的竞争实力。
　　当上方首位展现发生波动时，可关注上方首位展现胜出率是否变化：
　　上方首位胜出率降低
　　代表您的广告竞争力变弱，需要优化广告质量或提升出价以恢复广告竞争力。
　　上方首位胜出率未降低
　　广告在当前的定向设置及流量下仍具有竞争力，但符合您定向设置的搜索次数减少，可能由于用户的搜索量变化、或者更改了地域、时段、否定关键词等设置。
　　如果广告主有提高上方展现量、增加点击量的需求，可以设置“优化排名”出价策略，对重点关键词进行排名设置。
　　系统将针对计划或者关键词设置最高出价系数，自动优化点击量，重点关键词保排名（上方位首位上方位）。
　　作为搜索竞价广告的王牌位置，上方位的投放表现，代表了广告和当前用户搜索兴趣的吻合程度，以及在目标搜索市场中的竞争力
　　关注上方位数据指标，有效了解广告竞争力，准确规划优化方向，助力投出好效果！