净收入首破百亿，利润超11亿，瑞幸何时才能摆脱“造假”的标签

　　瑞幸咖啡正在悄悄的“逆袭”。
　　3月2日，瑞幸咖啡公布了2022年四季度及2022年财报，财报显示，2022年瑞幸总净收入为132。93亿元，同比增长66。9；美国会计准则下全年营业利润11。56亿元，营业利润率8。7。
　　值得注意的是，这是瑞幸咖啡首次实现营业利润为正，也是瑞幸咖啡首次总净收入超过100亿元。
　　同时，瑞幸咖啡还是中国最大的咖啡连锁品牌。
　　实际上，经历造假风波之后，瑞幸咖啡被纳斯达克摘牌，其后市场关注的焦点一直在巨额的和解金以及董事会的内斗上，也是因为这场造假风波给瑞幸咖啡带来了前所未有的冲击，使得这家飞速登陆资本市场的咖啡品牌一度站在了破产边缘。
　　2020年7月5日，瑞幸咖啡召开了临时股东大会，创始人陆正耀用了自己的超级投票权将自己还有刘二海、黎辉、邵孝恒一起“罢免”。
　　参与造假风波的一众高管全部出局，这为后来瑞幸咖啡的重新出发扫清了障碍。同年7月14日，郭谨一被任命为董事会主席兼任CEO，在此基础上，瑞幸董事会又增加刘峰和查扬两名新独董。
　　这样的配置背后，有媒体认为操盘者大概还是陆正耀本人，因为董事会的成员大部分都是陆正耀自己提名的。
　　钱治亚和陆正耀的淡出，为瑞幸咖啡赢得了喘息的机会，也为后来的股权收购，奠定了基础。随着造假风波的淡化，瑞幸咖啡也在发展中寻找解决造假带来的后遗症，2022年初，瑞幸咖啡以1。8亿美元（约合人民币12。4亿元）的代价和SEC和解。
　　而原股东大钲资本牵头的买方财团也从陆正耀、钱治亚关联公司收购总计3。84亿股的A类普通股，成为瑞幸咖啡的控股股东。
　　根据相关资料显示，瑞幸咖啡粉单的价格已经从2020年的0。95美元上涨至28。01美元，总市值突破了70亿美元。
　　有相关人士向媒体透露，瑞幸咖啡有可能在2023年重返纳斯达克。
　　一切都在向好的方向发展，瑞幸咖啡也走出了谷底，对于一家中国的咖啡品牌而言，能走到今天这一步实属不易。
　　根据瑞幸咖啡披露的财报显示，2022年瑞幸净新开门店2190家，相较2021年末同比增长36。4。截至2022年四季度末，瑞幸咖啡的门店数量达到了8124家。此外财报还显示，2022年瑞幸咖啡的月均交易用户为2160万次，同比增幅达到了66。2。
　　从当下的结果来看，瑞幸咖啡已经走出了谷底，且财务数据也已经明显的好转，未来重新登陆纳斯达克似乎也没有很遥远，但相关一些变化也值得注意。
　　首先，从门店构成当中来看，其联营门店数量超过了2550家，占比31。1，也就是说除了直营门店之外，联营成了瑞幸新的增长密码，而开放加盟未来也可能会成为瑞幸咖啡进一步扩张的另一张王牌，但是缺点是质量以及管理问题，未来可能会成为隐患。
　　其次，因为瑞幸咖啡已经达到了一个非常庞大的量级，它和星巴克之间的战争无可避免。根据业内人士透露，星巴克和瑞幸的战争，已经烧向供应链。未来面对星巴克的冲击，瑞幸咖啡该如何接招？不过从当下的现状判断，瑞幸咖啡已经牢牢地占据了20元杯以下的市场，同星巴克之间形成了一定的“价格差”，这也给瑞幸与星巴克的竞争提供了缓冲地带。
　　最后，相比于扩张与重塑，瑞幸咖啡当下最重要的任务就是重返资本市场，如果顺利那么瑞幸咖啡才能在更高的维度和星巴克之间进行竞争，否则，瑞幸咖啡很难越过高端化的围墙。