元气森林成立于2016年，是自主研发自主设计的创新型饮品品牌，凭借“无糖”饮料的营销卖掉，迅速占领了市场，先后赞助了某电视台的综艺节目，以及网红营销带货，让元气森林这个品牌家喻户晓。
　　实际上，无糖碳酸饮料在元气森林之前市面上就有销售，可口可乐、百事可乐等均有“零度”等相关碳酸饮料产品，只是受于市场反馈差，以及原料赤藓糖醇价格高，一直被认为是两个可乐巨头失败的产品，推广过一阵后就偃旗息鼓。
　　可口可乐、百事可乐两大巨头没有做成的产品，结果元气森林大获成功。
　　2021年开始，各大饮料巨头都开始推出“0糖”饮料，开始对元气森林进行围堵。
　　4月，可口可乐上线小宇宙AHHA气泡水；
　　5月，娃哈哈推出“生气啵啵”无糖苏打气泡水，请顶流王一博代言；
　　6月，农夫山泉推出4款主打0糖的果味苏打气泡水，朱一龙代言；
　　7月，百事可乐上线了“微笑气泡”。
　　国际巨头之所以对元气森林围堵，是因为作为新消费代表，元气森林突破了可口可乐、百事可乐所构建的饮料“铁幕”。
　　要知道，在过去四十年的时间里，国内碳酸饮料市场被可口可乐、百事可乐牢牢把控，从来没有饮料品牌突破过，这次格局重新有了变化。
　　总结：元气森林之所以被嫌弃卖不动主要有以下几个原因
　　集团根基薄弱被众多竞争对手饮料巨头围剿，导致曾经的卖点失去光环
　　公司缺乏新的具有竞争力的新产品来突破市场占有率，比如适合大众口味亲民的自主饮料

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