折叠屏就是不好卖，苹果下场都没辙

　　手机行业竞争之激烈相信大家有目共睹，从“千元旗舰”到“游戏旗舰”再到所谓的“高端旗舰”和“拍摄旗舰”，几乎在每一个存在的手机分类中，手机品牌都展现了极高的进攻性，不做到品类第一决不罢休。但在2022年，有这么一个手机品类却展现出一片祥和的景象：
　　几乎所有品牌在这个类目中都选择和竞品留出一定空间，减少产品之间直接对比的机会。但即便大家的产品理念大不相同，这些品牌却又都认为其他品牌的产品路线都是歪门邪道，只有自己是这个品类中唯一“正道的光”。这个“既和谐又分裂”的手机品类，说的就是截至今年年初都还红极一时，但却迅速遇冷的折叠屏手机。
　　为什么折叠屏手机买不好？不同的品牌给出了不同的答案：有的品牌认为折叠屏在硬件设计上比不过传统形态的手机，因此特意设计了复杂的屏幕转轴，让折叠屏手机在外观和显示效果上可以和靠近传统形态的手机。
　　有的品牌认为折叠屏在软件上缺乏使用场景和生态支持，因此推出了双屏模式还拉拢大批第三方软件进行适配。还有的品牌认为折叠屏难以推广是因为营销问题，因此购买了大量曝光量，还生搬硬套了大量所谓“模式”和场景帮助用户理解产品。
　　但遗憾的是，这些方法都没奏效。就连真的被折叠屏手机理念折服、亲自花钱购买了折叠屏手机的小雷，在使用了大半年后都不得不承认现阶段的折叠屏手机距离宣传的“实用性”还有一定距离。
　　折叠屏的便与不便
　　讲道理，完美的数码产品并不存在，我们选择购买的任何一款产品，本质上都是在手机的优点和缺点之间找到一个自己愿意接受的平衡。比如我愿意为了macOS软件生态忍受惨淡的iPhone信号，小雷的同事愿意为了小米12SUltra极为出色的相机体验而忍受225g的重量。手机有缺点很正常，但手机成功的关键是它的优点能不能成为“让人无法拒绝”的价格。
　　我们先来看看折叠屏手机的优点有哪些。抛开新奇等社交属性卖点，折叠屏手机最核心的卖点只有一个：在一个合理的产品尺寸内，提供远超手机尺寸的屏幕。无论手机采用外折还是内折方案，我们之所以会想到“把屏幕折起来”，其最终目的都是想在现有的手机形态内放入尺寸更大的屏幕。
　　就像对车内空间的诉求一样，绝大多数用户对手机屏幕大小的追求都是没有止境的。可能有人会用小屏手机来举例子，但如果我们看清事情的本质，不难发现所谓“小屏手机用户”需要的其实并不是“小屏手机”，而是小尺寸手机。自从屏幕取代了实体键盘，成为了手机最重要的交互“部件”以来，更大的屏幕一直是用户和手机品牌的共同追求。
　　如果单从屏幕尺寸这个角度看，折叠屏的目的显然已经达成。但实际上我们都忽略了一个非常重要的因素：手机的尺寸。
　　抛开竖折手机不提，现在绝大多数折叠屏手机在“身材管理”上都不及格，无论是三星GalaxyZFold还是OPPOFindN，这些手机在厚度、长度以及重量上都与传统形态的手机相差甚远。即使是以小巧便携取胜的OPPOFindN，其275g的重量和16mm的厚度在裤袋里都是让人无法忽略的存在。采用外折方案的华为MateX2虽然厚度跨过了及格线，但255g的重量也和传统形态的手机拉开了距离。
　　除此之外，折叠屏手机对第三方软件的适配也同样是个不小的挑战。比如小雷自己的折叠屏手机，在展开屏幕使用时：有的软件会强制横屏、有的软件会强制竖屏，甚至有软件会强制旋转90度显示，不管你横着拿还是竖着拿；有的软件支持全屏显示、有的软件会拉伸屏幕，还有的软件平时直至全屏，但某些特殊界面只支持16：9渲染。可以说在最基本的软件呈现方式上，折叠屏手机还有很长的路要走。
　　既然折叠屏手机的软件适配如此不堪，那有没有办法让折叠屏可以无损沿用现在常见的手机软件呢？方法当然存在，那些采用竖折方案的手机就是最好的例子。但问题在于，我们为什么要用更复杂的折叠屏方案，以牺牲电池大小为代价，去使用竖折的“普通手机”？直接买一台普通手机不好吗？
　　竖折不是折叠屏翻身的契机
　　以三星的ZFlip系列为例，最新款的ZFlip3在整体体验上已经和常规的旗舰手机非常接近，仅因为转轴占据了手机内部空间而被迫使用更小的电池，同时在京东618的热度榜单上，三星ZFlip3成功登顶。那么这款手机的出现，是否意味着竖折才是折叠屏翻身的契机呢？
　　很抱歉，竖折不是折叠屏翻身的契机，降价才是。
　　翻查价格，ZFlip3在618期间官方售价6399元，而在不少第三方经销商手中，4千元出头的价格就能到手。但在发布时，这款手机售价高达7599元。用更高的价格买同样配置、甚至电池更小的手机，只为了折叠屏的设计，这样的性价比显然无法打动主流消费者。即使我们跳出竖折手机的范畴，在横折手机领域，卖得好的永远是价格更低的几款折叠屏手机，某些高价竖折的情怀手机，销量与热度甚至不如体验更差、完成度更低的横折手机。
　　即使有品牌想办法压低了折叠屏手机的价格，这种竖折手机也有自己需要面对的问题：翻盖手机的形态脱胎于上世纪，换句话说，翻盖手机的产品形态解决的是来自上个世纪的用户痛点。而在智能手机的时代，品牌该如何用翻盖手机的复古设计解决智能手机的现代需求？这个问题同样需要品牌回答。
　　举个例子：折叠屏翻盖手机怎样才能在有限的空间内合理利用外屏的空间？一般来说，出于硬件成本和人体工程学的原因，品牌和用户都不会在外屏上花太多的精力和时间，外屏的用法更多的还是所谓的“辅助显示”，即消息通知、音乐控制或拍摄取景。
　　不过在可穿戴设备越来越流行的2022年，外屏的作用很大程度上已经被智能手表取代。折叠屏翻盖手机是否还需要保留外屏？如何让外屏在美学和功能找到平衡？
　　经过多年的推广，折叠屏的概念已被消费者熟悉。但如何将营销上的卖点转化为日常使用中的“热点”，这才是手机品牌需要考虑的问题。用户需要的是一台能满足自己使用需求的手机，而折叠屏只是无数种解决方案中的其中一个选项。当折叠屏能真正融入移动互联网生态，以特殊的硬件发挥出特殊价值时，折叠屏才有可能撬动传统手机市场的用户，折叠屏设备和折叠屏背后的硬件产业和软件生态，才有可能迎来更清晰明朗的未来。