口服美容品牌“五个女博士”，能否让女性心服口服？

　　营销风波以外，还存争议
　　撰文黎炫岐
　　编辑文婕
　　“老公气我，喝！”“又老一岁，喝！”“喝五个女博士，都是你们逼的！”
　　继“太太口服液”之后，“五个女博士”也成为了口服美容赛道上让人“印象深刻”的品牌之一。日前，后者的广告引发争议，并因此登上热搜。
　　事实上，这个声称由北京大学的五个医学女博士联合创立的口服美容品牌，在此之前就曾多次遭遇质疑，不仅有消费者发起投诉，亦有北大医学部曾发布公告“撇清关系”。
　　口服美容产品并不是新鲜事物，有关口服胶原蛋白是不是智商税的争议也从未间歇，而“五个女博士”从其主打的胶原蛋白肽产品，到宣传时有关“抗糖”的文字游戏，无一不踩在这条赛道的质疑点上。
　　几经舆论风波，打出“专注口服，专业向美”口号的“五个女博士”，哪怕有资本撑腰，或许也仍难让女性消费者心服口服。
　　广告惹众怒，不懂女性但懂资本和流量？
　　当五个女博士的广告出现在各地的电梯间，争议随之而来。
　　网友对五个女博士广告表示不适
　　截至2023年5月8日，微博上的五个女博士魔性广告被侮辱女性话题下已有1262。5万阅读，而在小红书上与其相关的笔记达5000余篇，其中最新的笔记多与其广告相关。此外，在短视频平台抖音热榜上，“五个女博士魔性广告被指辱女”的热度达737万。
　　锌刻度留意到，五个女博士官方旗舰店的直播间近期正主打“母亲节专场”，并打出了“无惧岁月是母亲也是自己”的营销口号，但不知是否受到舆论影响，直播间的观看人数寥寥，一度不超过两位数。
　　与此同时，不少未曾听说过这个品牌的人也难免心生疑惑，这个引发争议的“五个女博士”是什么来头？
　　根据企查查，“五个女博士”为北京青颜博识健康管理有限公司旗下品牌。北京青颜博识健康管理有限公司成立于2019年7月，法定代表人为姜燕飞，注册资本3147。3623万元人民币，由姜燕飞、北京青颜博科生物科技中心（有限合伙）等共同持股。
　　值得一提的是，五个女博士的官网显示，该品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造，且创始团队包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳和医学博士陈媛。但这五位博士中的王雨辰、陈媛、文佳均在一年前就已退出股东行列，而此前直接持股比例仅有0。590。8。
　　虽然在其官方视频中，五个女博士曾称自己完全靠产品出圈，不懂营销。但通过其官网中的品牌发展路径，却能看出该品牌熟知新消费时代的营销途径，依然是靠着“爆品社交媒体平台短视频平台kol直播带货一个新品牌”的爆款模式吸引了流量与资本。
　　具体来看，五个女博士在2019年成立并推出第一款产品“胶原蛋白肽维C饮品”一年后，便“凭借在短视频平台618期间的销售表现，登榜滋补膳食类目新星品牌”并在同年入驻天猫开设旗舰店；2021年，与短视频电商IP联手，“实现高于日常销售20增长”
　　此外，据媒体报道，以2021年6月为时间节点，五个女博士的直播在此之前是创始团队自播，之后则开始与达人合作直播，张柏芝、黄奕、金星、朱梓骁等名人都曾为其宣传。在这一背景下，甚至有网友指出“五个女博士被指侮辱女性的广告，更像是一种广告策划。”
　　不过，且不论五个女博士是否真的懂女性，但其确实吸引了不少流量和资本关注。从流量层面来看，其短视频平台账号目前粉丝达上百万，作品获赞409万。
　　从资本方来看，目前，五个女博士已获得壹叁资本、德迅投资、水羊股份以及华映资本累计超千万元融资。
　　宣传存争议，产品遭投诉，“智商税”还是真健康？
　　根据五个女博士的官网介绍，五个女博士主推产品为售价249元一盒的胶原蛋白肽维C饮品、399元一盒的每日亢唐植物饮品、399元一盒的胶原蛋白EGCG饮和299元一盒的白密码运动恢复饮料。而其对产品的功效宣传也集中于“改善皮肤”、“健康”、“美容”等关键词。
　　以其目前主推的胶原蛋白EGCG饮为例，五个女博士的产品介绍中指出该饮品主要成分为胶原蛋白肽、鲣鱼弹性蛋白肽、氨基丁酸、百香果浓缩汁，且“我们使用的弹性蛋白肽提取自鲣鱼，是一种珍贵的原料。每一瓶产品中添加100mg弹性蛋白肽。”而其官方旗舰店的产品介绍中则强调“您是否面临以下问题？换季起皮，肌肤敏感；妆后卡粉，水油失衡；弹性缺失，肤色不均”等。
　　而其直播间关于胶原蛋白肽EGCG饮的推荐中则指出，“升级款添加了玻尿酸会让我们的皮肤更加水润一些，因为相当于敷了6片补水面膜，面膜的钱都可以省掉了每天在睡觉前喝一瓶，皮肤卡粉、上妆卡粉，有干纹、细纹，松垂垮的可以拍这个链接。”
　　此外，抗糖也是直播间常常出现的关键词，““糖化反应会破坏细胞结构，加速胶原蛋白的流失。会形成黄褐色物质，沉积在皮肤里面，久而久之皮肤就会发黄、暗沉、有斑有点。我们的每日亢唐植物饮品里面包含每袋添加了阿拉伯餹、白芸豆提取物、鱼腥草、含虾青素等成分”
　　值得一提的是，据企查查，青颜博识公司曾申请“每天抗糖”“雪肌净暇”“媄白靓颜”“每日美白”“焕白能量水”“媄媄白白”等商标，但这些商标多数已被驳回。而锌刻度则发现，目前其一直在产品名称和海报中使用“亢餹”、“亢唐”等相似字样，进行宣传。而在其抖音账号上，也常常用“抗甜”、“显姥”等替代词来规避营销风险。
　　但事实上，在此次遭遇营销风波之前，五个女博士也曾面临多次宣传争议和不少消费者投诉。
　　北大医学部此前发布的声明
　　首先，在营销宣传上，五个女博士就摔过“跟头”。
　　早在2020年，北京大学医学官网就曾发布声明与这一品牌“撇清关系”，声明称，“我部接到举报称，抖音账号‘五个女博士健康美肤’及天猫店铺‘青颜博士官方旗舰店’以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为‘YOUNGDORCTOR青颜博士胶原蛋白肽饮品’等产品进行宣传经查，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。”
　　此外，在黑猫投诉等消费者投诉平台，也出现了对五个女博士产品的相关投诉。其中，有消费者表示，“买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘三四十个。我意识到产品有问题。然后我就不敢再喝了，脸也不忍直视”另也有消费者表示“购买了三盒胶原蛋白肽饮口服液，后因服用过敏，与商家协商退款。”
　　在小红书上，则有不少网友表示在服用五个女博士产品后出现了例假不规律、长胖等副作用，其中有一位网友发布笔记称，“喝了两盒多五个女博士，以前例假都很准时，喝了这个以后例假推迟，胸胀痛。”而这篇笔记下不乏网友评论出现了类似情况，“后来再也没喝过，姨妈又准了”、“我就喝了15天，姨妈就推迟了8天”等。
　　尽管有消费者针对长痘、变胖和月经不调的情况向客服咨询，但对方回应称，“我们是没有致痘成分和含有雌激素的。”
　　口服美容赛道，旧质疑与新机遇博弈
　　伴随着对五个女博士广告的争议发酵，讨论的焦点也逐渐回到一个口服美容赛道老生常谈的质疑点自1993年太太口服液上市后，由于缺乏有力的数据支撑，口服美容产品的功效性难以求证，也往往被认为是“智商税”。
　　正因此，口服美容产品的宣传面临诸多规范性问题。
　　以口服美容产品中常出现的玻尿酸为例，尽管2021年1月7日，国家卫健委发文批准，玻尿酸作为“新资源食品”，可用于普通食品中。但“能吃”并不等于“吃了有用”。《新资源食品管理办法》第22条明确规定“生产经营新资源食品，不得宣称或者暗示其具有疗效及特定保健功能。
　　不过，虽然旧质疑此起彼伏，但不可否认的是，口服美容赛道的市场前景并不小，且越来越多品牌布局于此。不仅出现了许多像五个女博士这样专注于口服美容的新品牌，还有不少美妆护肤品牌将业务延伸至此。
　　五个女博士的系列产品图片来源：五个女博士官网
　　比如，华熙生物不断推出功能性食品品牌，且在2022年底推出WPLUS，聚焦于胶原蛋白肽等美容成分；资生堂集团将在2023年成立全球口服美容事业部，口服美容将成为继护肤、彩妆之外的第三大类目。
　　此外，还有不少跨界选手。比如蒙牛就曾推出可吸食的果冻美容新零食凝纯胶原蛋白肽晶萃；可口可乐针对年轻一代睡眠质量不好、皮肤变差等问题推出一款“尊选28睡醒颜”；百草味也有维生素C胶原蛋白软糖产品等。
　　宏观数据更为直观。
　　据商务部研究院发布的《国内高品质胶原蛋白行业发展白皮书》数据显示，随着人们对自身健康和抗衰老的持续追求，胶原蛋白肽的抗衰、医美等功效性得到日益充分的市场开发和消费者认可。预计到2027年，全球胶原蛋白肽市场规模将达到226。22亿元，年均复合增长率为5。42。中国胶原蛋白市场规模将达到15。76亿美元，约占全球市场的6。96。
　　所以，可以说口服美容赛道正来到一个新的十字路口，同时面临着尚未解决的旧质疑和迎面而来的新机遇。在这一背景之下，口服美容品牌从研发技术、产品品质到宣传策略，都更需慎之又慎，否则难让消费者“心服口服”。