字节的触手终于伸到小红书了

　　导读：形式可复刻，灵魂难沉淀。
　　以下三张图，还分得出谁是小红书吗？分别为：有柿、百度、最后才是小红书。
　　近日，了解到，继百度“改版”学习小红书后，字节也推出了一款“有柿”App，其slogan为“分享生活，好柿成双”，定位为生活经验类分享社区型产品，而其无论排版布局还是内容都十分类似小红书。
　　在布局上，有柿与小红书采用了同样的双瀑布流、左滑多图（图文）、支持长文案。但整体更“直男”风格，文字叙述中基本无表情符号使用。
　　在内容上，有柿的内容多来自今日头条。用户首次用手机号码一键注册时，app就会同步其在今日头条的关注KOL们的视频、纯长稿、图文等内容，覆盖了美食攻略、财经科普、生活经验、实用技能、旅拍、萌宠等领域。
　　观察到，目前，有柿在安卓应用市场已经开放下载，但在苹果APPStore还未开放下载。
　　值得注意的是有柿APP设有发布功能，但仅支持用户自行发布图文，视频暂时无法上传。而壹览商业也针对有柿相关问题咨询字节方面，目前对此暂无回应。
　　事实上，这并非字节方面首次布局社区生活类产品。
　　在此之前，字节于2020年出海过一款Lemon8社区产品，并近期爆火，被誉为“东南亚小红书”。在海外版抖音tiktok遭遇美国证监会刁难这段时间，Lemon8也一度成为tiktok博主们的备选平台，自发推荐用户下载，一度登上苹果应用商店美区下载榜的Top10超越了YouTube、Facebook。
　　在国内，字节也一直在内容方向探索。4月初其上线了“抖音版B站”青桃，如今又上线“头条版小红书”有柿。目前青桃上多为分发的抖音内容，多数视频观看次数10次以内，几乎无赞，人气冷清；相比下，有柿的视频、图文均呈现一定数据，华为应用商店显示已有130万次安装。
　　有趣的是，字节在相关的探索的命名中采用的基本都是水果名字，和阿里的“动物园”一样，字节造的是“水果园”，旨在内容领域完善多元生态。
　　值得注意的是，除了字节推出了类似小红书的“有柿”产品外，此前百度加上近期微信公众号均把手伸向了小红书，纷纷推出了类似的产品或改版。
　　关于字节等国内互联网巨头为何热衷做“小红书”，零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅说：
　　一方面，抖音短视频们的上滑下滑是被动选择，而小红书的左滑右滑，是用户主动选择内容的观看。在用户的主动选择下，小红书的生态成长至月活用户2。6亿，用户日均搜索3亿次，这意味着即便是在短视频动辄日活7。5亿的压力下，图文仍然被证实是主流的内容载体之一、看得见数据的增长；
　　另一方面，小红书的双瀑布流内容经营，在巨头看来，门槛并不是很高，且无论百度、抖音在自己原有的内容池上，并不需要大投入、大烧钱。作为一个补充的内容形式开展，总体是小投入撬动大好处。此外，庄帅还表示，目前他已深度体验了微信公众号的“图文功能”，感觉很棒，尤其是将数据、观点制作图片后发布，阅读更清晰明了。
　　但目前，字节在国内内容领域多次遇阻，由于整个字节系强大的是算法逻辑，通过算法，把内容推荐给感兴趣的人群，然而无论是B站、小红书都是强势的社区基因。正如头条易首席数据策略师赵恩泽在接受《新营销》采访时曾表示：“抖音图文如果正面小红书，它要攻破的最大壁垒，我认为是内容质量和社群氛围。而这些都需要时间去沉淀，难以依靠算法去快速达成。”
　　形式可复刻，灵魂难沉淀。对于抖音方面而言，如果未来想走社区这条路，要做的功课还有更多因为无论B站还是小红书，它们所沉淀的精神特质和“所求模式”，都是抖音目前所不及的。
　　作者骆丽兰
　　来源壹览商业。专业消费领域服务