2023年很多人都有一个明显的感受：奥莱翻红了，折扣店回春了，以前曾经被人忽视的折扣零售，没想到竟然成了人潮最拥挤的地方。
　　折扣店的消费在增长，无论是买很贵的奢侈品的人，还是买很便宜的折扣品的人，都在变多，而这两者都能在奥莱看到。
　　在耐克、安踏这些运动品牌的奥莱门店里面，激情四射的消费者就像买白菜一样，在折扣区快速“扫货”，很多商品都是“撒手就没”，一直到晚上9点，耐克的门店里面依然是感觉无从下脚。
　　有网友对此表示：“奥莱里面的耐克绝对会颠覆很多人的认知，原来买东西还能这么疯狂的，人山人海简直一眼望不到头。”
　　2023年端午假期，长沙一家奥特莱斯的人流量高达30万以上，某品牌店的店员平均每天需要接待300到400组客人，真正意义上的忙到飞起。
　　根据公开的数据显示，一家始祖鸟奥特莱斯门店曾7天吸金高达700万元，人气更加火爆的Nike、Coach等品牌门店，单店的年销售额就能达到上亿元。
　　这些爆买奥莱的人，很多都是二三十岁的年轻人。无论是耐克阿迪的门店前面，还是Coach、LV等奢侈品门店，排队的人群当中超过半数都是年轻人。
　　在小红书上面，大量年轻人把奥莱当作网红打卡地，和奥莱相关的笔记数量将近150万篇，打卡奥莱正在成为年轻人之间的时尚。
　　同样被年轻人关注的，还有线上的唯品会。2023年第三季度，唯品会活跃用户数量同比增长3。5，达到了4250万人。订单数1。799亿，同比增长6。9。很多没尝试过“大牌特卖”的年轻人，都在唯品会尝了一次鲜。
　　年轻人纷纷涌入折扣店的现象，也被人认为是“消费左移”。在一个“横坐标是价格，纵坐标是品质”坐标上，消费者力求将价格与品质的消费曲线向左边移动既要求商品价格更低，又要求原先的商品品质。
　　当“消费变理性”成为趋势时，折扣零售正在成为市场主流。硬折扣鼻祖奥乐齐Aldi英国CEOGilesHurley表示：“新一代精明的购物者，已不再去传统的全价超市，而是更青睐折扣零售。”
　　从野性消费时代，过渡到理性消费时代，大家的消费观念在变化，更在意商品的实用性和性价比，消费也变得回归功能价值，这是零售业态的必然发展趋势。

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