19。9亿次观看古典舞借助抖音直播走近年轻观众

　　当下，网络直播在生活场景中的应用趋于日常，其高实时、强交互的传播特性，为传统文化等“小众”内容增强了可接近性。在直播平台海量文化内容汇聚过程中，传统文化与各种现代元素碰撞交流，衍生出与网络传播相适应的年轻化表达方式。
　　于时下追求时尚、喜爱创新的年轻观众而言，区别于泛娱乐化的内容，文化艺术类直播在为观众提供视觉享受之余，还能带来深度内容的文化浸润。因此，高水平主播、高质量内容不断涌现的网络直播间，逐渐成为年轻用户获取传统文化、艺术等内容的新场域。
　　以古典舞为例，著名舞蹈家杨丽萍首场抖音直播，吸引了40余万人在线观看。杨丽萍在直播间再现了风靡平台、引发全网挑战热潮的“手指舞”，网友通过直播再一次欣赏到线下一票难求的舞蹈表演。
　　受疫情影响，线下演出机会大幅缩减，杨丽萍等艺术家将舞台“搬”到线上，演出时间地点更为自由，也能让更多观众认识古典舞，感受传统文化的魅力。
　　年轻群体借助直播窥得传统文化的魅力，这吸引着越来越多传统文化从业者加入到直播的行列中来。《抖音舞蹈直播报告》数据显示，2022年1月至6月，有3。6万名舞蹈主播直播；有70的创作者获得收入；平均每场直播有4889名观众在线观看。
　　北京大学文化资源研究中心发布的《知识付费新形态直播打赏与传统文化传播研究报告》即指出，观众与表演者通过彼此间的磨合、互动，共同摸索出了高雅艺术与民间趣味、传统文化与现代生活的融通之路。由此可见，传统文化本质并不与大众审美相悖，借由直播打赏助力，优秀传统文化快速走进大众视野，为其绵延积蓄后备力量。
　　直播打赏服务于传统文化，让大众在文化消费之余，还可以亲身参与到文化保育的过程中来，增添了“为传统文化出一份力”的参与感；从业者收获了观众赞赏与有益建议，打赏收入让他们不必为生计所累，可以心无旁骛地坚持自身理想，继续产出优质作品。
　　在抖音直播表演传统舞蹈的一一千唯通过不断精进舞艺、积极听取直播间粉丝对音乐和编舞意见，粉丝数迅速跃升到了240多万。一方面直播让一一收获了更多粉丝的认可与喜爱，站上了更广阔的舞台；另一方面直播打赏的收入也帮助她改善了自己的生活，网友们在直播间里送出的打赏，成了一一学费的主要来源。缓解了求学上的经济压力，一一也因此更加坚定了未来舞蹈职业发展的信心。
　　随着网络直播用户群体不断扩张，打赏主播的付费用户也越来越多。在观众文化消费意识与审美水平同步提升的当下，有品质、有趣味的直播内容，才能赢得口碑。敦煌舞主播奥大粒即是通过严格把控的舞蹈动作与日臻完善的直播细节，抓住了观众的心。
　　奥大粒对历史悠久的舞种情有独钟，她相继来到月牙泉、玉门关、阳关等景区，实景直播表演敦煌舞。一系列“且舞且行”的文化直播，在舞姿中带领观众一路欣赏西北的自然风光，一个月内吸引了800万观众围观，其中也不乏打赏支持。
　　注重品质、以认同感为消费基础的年轻观众，选择打赏、点赞、评论、转发等形式，作为他们表达自身偏好与认可的直接手段。传统文化频频收获直播打赏，一方面能体现它的极大潜力与广大市场，另一方面也反映了观众对优质传统文化内容的需求和期待。而内容创作者想要满足观众这一需求，得到观众打赏支持，还需继续为观众带去有价值、有品位的直播作品。
　　展望未来，观众“质优为王”的评判标准，将在鼓励主播持续输出优质内容的同时，推动优秀传统文化“破壁出圈”，让更多年轻人理解、喜爱传统文化，进而参与到传承传统文化的行列中来。