让18座城市的购物中心共同“变绿”，凯德戳中了谁的心巴？热议

　　当前，在碳中和背景下，时尚、餐饮、美妆等行业纷纷尝试“绿色转型”。购物中心作为承载居民美好生活的第三空间，以及承接零售业态的重要线下终端，近年来深度践行绿色商业理念，与品牌一同赋能可持续发展。目前，国外已出现以“环保”为主题概念的创新型购物中心，如意大利首家全环保型购物中心GreenPea、墨尔本的BurwoodBrickworks等。
　　反观国内，以凯德商业、太古地产、合生商业等为首的大型商业地产集团，作为践行绿色商业的先锋代表，亦在转变传统商业运营思维，向绿色、低碳、可循环的道路迈进。
　　今年4月22日世界地球日之际，凯德旗下全国购物中心同步启动2022“EcoGreen凯德绿色潮未来”主题活动，希冀以“可持续时尚”为核心理念，在近1个月的时间里，在全国18座城市的购物中心开展联动线下线上的创意趣味环保活动，为消费者带来有温度、有担当、硬核新时尚的生活体验。在严峻疫情考验的当下，可以看到凯德集团始终坚持以消费者为中心，用心打造高品质的生活空间，持续引领创新商业浪潮。
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　　跨界联动，凯德视角下的可持续生活
　　坚守绿色发展是一项长期主义事业。事实上，近年来凯德已连续举办几届“EcoGreen”系列环保活动，成为国内吸引社会力量关注绿色环保和可持续生活的领军企业。2021年，通过开展“来啊！放青松”主题活动，凯德全国75个项目预估共减少垃圾排放量35，618。5公斤、降低用水5，677。2吨、减少用电量647，230。26千瓦时。
　　延续使命，今年凯德在第53个世界地球日之际，扣合“珍爱地球人与自然和谐共生”的主旋律，旗下购物中心同步启动“EcoGreen凯德绿色潮未来”系列活动，围绕凯心随行计划、白T唤醒计划、旧衣回收计划，从资源节约、升级再造、回收材质三大方向入手，深度诠释“可持续时尚”的精神内涵：
　　凯德联手迪士尼合作艺术家之一Tennessee，共同创作了以波普风格为主元素的环保随行杯，倡导大众减少纸杯使用频率。活动期间，凯德星会员可积分兑换环保随行杯及公益奖励卡券，持杯到指定店铺使用卡券还可享受优惠；
　　在穿衣领域，凯德购物中心则联动租户品牌邀请顾客现场改造白T，并在会员沙龙中分享白T穿搭及DIY改造方法，会员可参与“白T不无聊OOTD挑战”（OOTD即OutfitoftheDay，日常穿搭）获取品牌代金券；
　　此外，凯德还与国内最大的废旧纺织品综合利用互联网平台之一飞蚂蚁合作，联动线上线下开展旧衣回收活动，鼓励消费者进行旧衣回收，传递可持续的时尚理念。
　　图：凯德Tennessee环保随行杯
　　依托分布全国的来福士、凯德MALL、凯德广场等商业产品线，基于项目自身对社区乃至城市的辐射力与影响力，凯德旗下购物中心将“EcoGreen”与自造IP、艺术展览、主题美陈等巧妙结合，创新演绎环保体验场景，收获了令人惊喜的效果。具体来看：
　　大连凯德和平广场将EcoGreen与【城市开箱节】互动联合，顾客以开盲盒的形式抽取灵感胶囊后，便可至手作区DIY流体熊本熊、EcoGreen的白T恤、艺术手提袋、新潮渔夫帽等
　　呼和浩特凯德广场诺和木勒借助膨胀动物园、儿博会教育专享节、“送你一只郁金香”话题活动，推出“城市治愈计划”，打造项目专属IP宣推绿色有氧可持续概念。活动视频在抖音、微博等30平台的累计播放量超100万。
　　西安凯德广场新地城为减少一次性展览造成的浪费，特别选择可循环的方案，联合飞蚂蚁举办“环保盒子”展览，打造了“重塑生命”与“纺织地球”两大主题空间，呼吁旧衣回收与塑料循环利用，唤醒人们重新思考人与自然的生态关系。
　　重庆来福士深耕会员客群，联合大耳狗虚拟偶像Rae两大IP助力话题，集结住宅TOP级消费会员主力品牌会员三大渠道联合招募，定向邀约50组高质量会员开展白T唤醒计划，以线下强互动体验增强与会员的情感黏性。
　　武汉凯德西城则结合冬奥热点环保主题凯德西城自有IP凯西兔，吸引50组家庭现场拓印制作兔墩墩环保T恤。此外，特别出街了凯西兔原创环保主题美陈，与“蚂蚁森林绿色生活节”IP跨界合作，联动8家商户丰富环保场景，构筑沉浸式绿色互动体验。
　　值得关注的是，凯德的“EcoGreen”活动并非一场自娱自乐的狂欢，“造节”之外，各购物中心致力与租户品牌、异业资源、媒体平台、圈层达人产生联动效应，一方面，强强联合可有效降低成本开支，以较少投入换取112的影响力；另一方面，多方合作可实现活动快速出圈，起到环保宣传与带动客流的双重作用，促进会员转化并提振业绩表现，进而赋能绿色消费。例如：
　　哈尔滨凯德广场学府打造了东三省首家时尚环保主题“旧物改造装置艺术展”，新锐艺术家、插画家免费公益加盟，并联动20异业品牌、超级个体、媒体、志愿者协会联合发声，撬动极地馆企鹅出镜。
　　北京凯德MALL太阳宫联合15家零售品牌发起“不做白废青年”话题，通过设置玩转白T戳戳秀、T恤扎染、旧衣回收等热门活动，掀起绿色倡议并帮助租户推广。项目官方视频内容3天内观看量近1。4万，小红书宣传曝光度超10万。
　　深圳来福士在线下联动12家商户开展飞蚂蚁回收计划，并将白T唤醒计划融入南海公园生活节开幕仪式集中宣传。线上则开展全棉时代环保主题直播，并于超级会员日上架随行杯，联合茶饮商户共同助力公益。