聚划算办了一场床单艺术展，文案说出打工人心声

　　近年来，新消费品牌办艺术展成为潮流趋势，随着人们对“逛展”的需求越来越高，艺术展成为一种品牌与消费者有效沟通的形式。如何借助流动的艺术展，赋予品牌价值与新意？成为品牌需要思考的营销命题。
　　最近，聚划算为了迎接超级划算节，传播“限时低价、不止5折”的概念，就在上海弄堂办了一场“特殊”的艺术展。
　　之所以说特殊，是因为它以床单为展示品，在上海拥有99年历史的黄浦区淮海坊老弄堂，办了一场对折创意限时快闪。
　　一场弄堂床单对折艺术展
　　传播限时低价打折优惠
　　弄堂，是上海特有的民居形式。它构成了近代上海城市最重要的组成部分。每一条弄堂都保留着原始的沧桑感和烟火气。
　　相比魔都的快节奏生活，隐于闹市的弄堂慢节奏生活才烙印着老上海人的生活印记。
　　在很多上海人的记忆中，弄堂里总是带着浓浓的生活气息，小孩子们在巷子里面玩耍，老人在夏天摇着蒲扇乘凉，阳台上晾晒的五颜六色的衣服和床单成为一道靓丽的风景线。
　　随着上海城市化进程的加快，高楼大厦逐渐取代了弄堂。所幸，一些弄堂还是被保存下来隐于高楼之中。
　　淮海坊，是上海代表性老弄堂之一。一个淮海坊，半部民国史。由于居住条件优越，巴金、徐悲鸿、胡蝶、竺可桢等许多知名人士都曾在此居住。因而淮海坊又被称为“名人坊”。悠悠百年时光，历经岁月洗礼的淮海坊保留下来了一些特有风貌。
　　正因为床单是上海老弄堂的特色，所以聚划算选择在淮海坊弄堂开一场床单艺术展，“对折的床单”，一方面复刻老上海居民的日常风貌，另一方面也强调了对折的促销信息，加深受众认知。
　　活动期间，上海市中心老弄堂一夕之间晒出百张床单，营造全新的沉浸式体验，色彩鲜艳的对折“床单”造成强烈的视觉冲击，让99年历史的淮海坊，一夜之间变“潮”了，引发不少路过的市民驻足观看并拍照留念。
　　上海老弄堂现百人晒床单话题更一度冲上热搜，引发广大网友热议。该话题斩获1。2亿阅读量和1。7万次讨论量。
　　对于网友来说，晒被子的场景太有生活气息了，容易怀念起自己的童年时光。聚划算借助这一创意艺术展，成功提升活动声量。
　　贴心文案为打工人发声
　　和年轻人展开创意对话
　　如果说聚划算以床单为展示品，在形式上是一大创新之外，那么，展示的内容才是更大看点。
　　洞察到年轻人面临996和职场高度内卷，“职场焦虑”已然成为如今职场人的普遍心病的社会现状，聚划算在五颜六色的“床单”上写满了脑洞大开的Z世代对折语录，每一条都戳中年轻人的心。
　　电脑一对折，烦恼就对折；
　　朝九对折晚六，早茶回敬晚酒；
　　PPT对折成纸飞机，用童心对付星期一；
　　跨过城市边界，将人山人海折成大山大海；
　　焦虑的处方是正在打包对折的行李箱；
　　上班的两点一线，对折下班后的翩翩裙边；
　　。。。。。。
　　贴心的文案说出了万千打工人的心声，帮助人们摆脱焦虑，重拾生活的信心，给予受众温暖一击。
　　聚划算还发布了一组线上预热海报，有提醒你照顾好自己的：
　　“早晚气温对折，别冷落打工路上的自己”
　　还有关于美好生活的：
　　想和你把小日子，对折成两口子
　　灌满奶瓶对折尿布
　　盼一颗种子，慢慢长成大树
　　聚划算用这些文案沟通打工人，提醒人们摆脱焦虑，拒绝内卷，将日子过成诗，通过日常的琐事唤醒记忆里弄堂生活独有的烟火气。
　　这场有趣的文学艺术展地点比邻巴金旧居，更增添了一份人文历史情怀。
　　借助新颖有趣的形式，聚划算和年轻人做了一次深入的沟通。
　　用价值消费撬动Z世代
　　以互联网思维拥抱年轻人
　　随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，Z世代青年在消费上表现出强大生命力，这也让品牌和平台看到了年轻消费者的无限消费潜力。
　　如今，随着消费升级，消费者更加追求性价比，市场进入了“价值消费时代”。
　　阿里巴巴集团首席市场官张无忌曾在聚划算年度战略发布会上讲到：“中国消费者已经进入价值消费时代，未来我们定义消费的终极意义，在于如何帮助中国消费者拥有更有价值的生活，让每一天都值得”。
　　聚划算作为懂年轻人的品牌，一直尝试着打入年轻人阵营，用年轻化的沟通方式与Z世代的青年对话。比如赞助B站跨年晚会；又比如针对大学生群体推出校草腹肌大赛活动，拉近与年轻人的距离，和年轻人拥抱在一起，帮助年轻人拥有更有价值的生活。
　　此次晒床单活动，聚划算给消费者提供限时低价折扣，让用户感受到聚划算平台的价值。
　　因此在床单上，聚划算打出了直白的优惠信息，通过简单粗暴的方式告知消费者利益点。
　　别卷了，这单直接对折
　　不玩花的，划算直白点
　　低，更低，还敢再低吗？
　　单单划算，对折直降
　　在平台侧，聚划算发起了限时超低价活动，4月24日至4月28日期间，聚划算超级划算节将正式在淘宝上线，推出户外、数码、服饰、日用等年轻人都爱的单品，限时不止5折优惠。将“聚划算才是真划算”的品牌理念植入用户心智。
　　结语
　　正值换季时节，上海人喜欢在弄堂里晒对折晒床单，契合聚划算的对折活动，因此这场床单艺术展活动就显得水到渠成。
　　可以看出，聚划算另辟蹊径，选择了非常规的营销思路去切入年轻消费群体，通过对Z世代年轻人的深刻洞察，创新营销玩法，让人们看到原来促销广告可以做得这么有趣。