裁掉3000人，字节教育梦醒

　　作者张尧
　　成立不足三年的字节教育再次传出裁员消息，原本卯着一股劲儿想在教育领域大力出奇迹的大力教育，终究也没躲过行业大地震。
　　双减之下，教培行业纷纷开始积极寻找转型之道，智慧教育、职业教育、教辅工具等赛道成为了香饽饽。作为行业后辈，在K12在线教育鼎盛时期乘风而起的大力教育，既没有传统教育机构雄厚的师资力量积累，又缺少在成人职业教育方面的经验，竞争乏力。
　　随着自营业务不断缩减或转型，字节教育“大力”激流勇退。
　　01
　　万人团队缩减过半
　　6月18日，据科创板日报报道称，字节跳动教育业务已进行大调整，预估优化约3000人左右，该业务目前总人数不足5000人。据了解，此次优化业务线涵盖智能学习国内国外、青少年、学浪、开言、瓜瓜龙、教育中台等，仅留下智能学习对公、大力智能、成人业务，优化员工将获得“N2”赔偿。截至发稿，字节跳动针对上述信息未给予正式回应。
　　早在2021年年底，字节教育就曾经历过一波大裁员。伴随着教育行业“双减”政策落地，在线教育行业迎来了寒冬，多家头部在线教育企业开始裁员瘦身。2021年7月下旬，包括新东方、好未来、高途、作业帮、掌门一对一等含有学科类培训的在线教育平台纷纷传出裁员消息。
　　成立仅10个月的字节教育也没有逃过这一劫。字节旗下包括瓜瓜龙、清北网校、学浪、硬件、校园合作等多个业务线，预估优化了2000人。
　　2021年11月2日，字节跳动CEO梁汝波发布内部信将字节跳动业务划分为六大板块，其中教育板块被分为智慧学习、成人教育、智能硬件、校园合作四大板块。这也意味着，字节低幼阶段业务逐步停止运营，中小学阶段业务转型发展，职业教育和家庭教育成为未来发展重心。
　　字节教育成立之初，曾斥巨资招兵买马，开出200万年薪招聘清北毕业的名师，从同行挖了不少老师进来。2020年3月陈林表曾在微头条上表示，今年字节要给教育团队招一万人。如今，字节教育的“万人”团队已经砍掉大半，旗下大力教育的四大在线教育业务“GOGOKID”、“你拍一”和“清北小班”和“汤圆英语”都相继在其官网上发布了停运公告。
　　字节的教育梦基本走向破碎。
　　02
　　大力没有奇迹
　　字节从开始就不具备做教育的基因，布局教育的初心也只是为了寻求在头条、抖音之外的第三条增长曲线。
　　通常来说，以阿里、腾讯为代表的互联网大厂在布局教育板块上，多是做B端生意，即给行业提供底层技术支持，并不干涉教育内容业务。相较之下，字节的野心要更大，字节做教育的逻辑是通过自营及收购教育企业，亲自下场做业务。
　　早在2018年，字节就埋下了做教育的野心。一款主打知识付费的名为“好好学习”的APP，被看作是字节在教育领域的首次试水，但这款APP上线后在市场上声量并不高。即使在2020年在线教育最火的阶段，该APP仍然没有泛起半点涟漪。2021年1月20日，运行两年的好好学习APP下线。
　　在线教育赛道打得火热之际，字节接连推出了20多款教育产品，覆盖了prek、K12、启蒙等多年龄段和多领域，重点狙击猿辅导、作业帮等头部在线教育公司，几乎涵盖了所有热门细分赛道。
　　旗下产品包括面向412岁儿童的G针对14年级学习需求，主打AI教育的AIKID；真人形象AI口语授课的汤圆英语；中小学在线辅导平台大力课堂等。此外，还通过投资并购了中小学课程在线辅导品牌清北网校；针对成人的开言英语、学霸君B端业务、锤子硬件等。
　　碎片化铺设之下，看似热闹却没有形成闭环。2020年10月，大力教育作为独立品牌正式成立。大力教育由字节跳动核心员工陈林出任CEO。在负责字节跳动的教育业务之前，陈林曾是今日头条CEO，并负责社交（飞聊、多闪）、懂车帝、Lark等创新业务。
　　作为在线教育领域的后来者，本身就没有太多教育资源积累的字节，采取了和网易有道类似的策略，不惜亏本砸钱造硬件来切入教育市场。
　　大力教育试图用一款售价749元的“大力智能学习灯”打通字节教育的生态环。该台灯配备了摄像头和屏幕，以课业辅导、远程陪读、坐姿纠正为主要卖点。台灯上的屏幕可以进入“大力爱辅导App”，替代父母陪伴，完成交作业、检查作业、错题解答等步骤。看似亏钱，但实际上以台灯为代表的硬件产品使用场景广泛，且用户黏性较强，是为不同内容教育产品的最佳引流入口。
　　张一鸣在八周年内部信中明确提到，教育是字节跳动当下优先级最高的战略重点。究其原因，除了教育承载着头条、抖音之外的第三条增长曲线，更重要的是，字节的硬件战略，计划从教育切入。
　　根据业内人士的说法，许多机构看似初期都是砸钱、亏本在做硬件。从长期来看，随着用户规模的提升，产品的边际成本会降低，且获客效率、用户粘性在提高。对教育机构们而言，这笔投资要比砸钱做营销来的更划算。在这一布局上，字节教育走在了行业前列，通过一件硬件产品全部打通，进而形成字节跳动教育产品的闭环生态。
　　踩着在线教育热的风口，字节本来是有希望能在教育行业占据一席之地。然而，这一切止步于2021年末的双减政策。双减政策之下，各以学科教育为核心营收的教育机构都在寻求转型，多数和字节一样看准了教育辅助工具、家长社区、教师社区、成人职业教育等方面进行探索。
　　据了解，字节近期新推出了教师服务平台“谭水源”，被视为大力教育转型的一部分。但在教辅工具、成人职业教育这些领域，字节面临的对手众多。
　　03
　　教育梦碎2022
　　有传闻称字节在教育板块前后投入了百亿资金，但随着双减政策落听，这百亿投入基本算打了水漂。
　　大力教育曾经被字节寄予厚望。据媒体报道，2020年字节教育业务的整体预算近40亿元，且在未来五年，字节还计划以每年百亿元的规模持续注资教育行业，并做好了三年甚至更长时间不盈利的准备。
　　虽然没有教育基因，但字节的优势在于平台流量巨大。在教育行业陷入流量焦虑之下，不少在线教育公司严重依赖外部流量采买，由于投放渠道同质化，也一度导致获客成本居高不下。
　　字节旗下的头条以及抖音坐拥超过6亿DAU，是教育领域兵家必投之地。2020年在线教育同行的疯狂投放，助推了字节跳动广告业务的飙涨。根据媒体报道，几家头部的在线教育机构仅在抖音平台上的日均投放额便超过300万元。其中，猿辅导日均投放最高达到了1400万元，作业帮最高达到800多万元，且各机构的投放力度随着行业竞争加剧，水涨船高。
　　据《路透社》报道，字节跳动2020年在中国的广告收入有望达到至少人民币1800亿元。字节尝到了教育内卷带来的广告收益同时，也受损于自身教育业务拓展带来的损失。
　　如今，字节将不赚钱的教育业务裁撤掉，被外界解读为赴港IPO前所做的准备。早在2020年就曾有消息称，字节跳动正研究分拆抖音赴香港上市，并与高盛等投行洽谈上市安排。但之后其IPO进程并无实质进展，随后字节在其官方头条号否认了此消息。
　　近日，号称深度参与了中国互联网赴美上市半壁江山的高准出任字节CFO，让字节上市又有了新进展。高准的此次任命，也被理解为是字节跳动计划上市的信号。而最新消息是，字节公司的多个海外认证变更为“抖音”，这也意味着抖音或将从字节公司拆分出来单独上市。
　　出道第10年，字节系认知度最高的作品仍然是抖音，而作为字节曾经重仓的教育梦，终究难圆。