影响力渐失的“抖音一哥”双11要在淘宝开直播首秀？热议聚热点

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　　随着一年一度的“双11”来临，蠢蠢欲动的不止是商家，还有众多带货主播。从快手电商部门的频繁调整，再到李佳琦回归淘宝，都在证明着直播电商的玩家们在为这场年终大促摩拳擦掌。
　　作为曾经的“抖音一哥”罗永浩在最近也传出了新的动向，有媒体报道称，罗永浩和交个朋友将在双11期间开启淘宝直播，而且双11的招商已经开启。
　　众所周知，罗永浩在抖音直播电商业务初期标杆性的主播，可是随着抖音电商的逐渐发展，尤其是东方甄选爆火后，罗永浩的影响力已经逐渐减弱，或许真到“交个朋友”寻找新流量池的时候了。
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　　罗永浩要开淘宝直播首秀？
　　据报道，罗永浩“双11”将在淘宝开播的消息是一位“交个朋友”团队内部人士在社交媒体上发布的。但消息人士同时表示，目前该消息还没有官宣，不便透露更多信息，不久将会对外正式公布。
　　直观检索发现，目前在淘宝直播上可以搜索到与罗永浩及“交个朋友”相关的账号。其中账号名为“罗永浩老罗”的主播粉丝数已超过3万，不过该账号暂未认证；账号名为“交个朋友严选店”的主播粉丝数为1。21万。
　　此外，淘宝上还开通了“交个朋友严选店”店铺，粉丝数量达12067人，店铺内在售的商品比较少，主要为“交个朋友”服饰鞋帽自营品牌“什么马”。其客服称，他们主营店铺在抖音，目前淘宝店铺只卖“什么马”。
　　虽然不能确定老罗拥抱淘宝直播这事是否属实，不过长期关注罗永浩的网友应该知道，不管是以罗永浩名字开店，还是罗永浩在淘宝布局，都不算是新鲜事。
　　早在2020年罗永浩入驻抖音之前，就有报道称淘宝直播和快手都曾尝试以更丰厚的条件，拉罗永浩入驻平台，但老罗因为信誉扎根抖音。
　　罗永浩抖音首秀之后1个月，罗永浩也在淘宝上有过相应布局。2020年5月，“交个朋友”申请注册了多个“老罗严选”商标，国际分类涵盖了方便食品、酒、珠宝钟表、日化用品、医疗园艺、服装鞋帽等。
　　随后，“交个朋友专属店”的淘宝店铺上线，该店铺虽然装修极其简陋，但售卖的多款产品都曾经在罗永浩的带货直播中出现，例如vvild锤标T恤、每日黑巧、信良记等。
　　当时因为罗永浩在抖音的影响力无人能及，所以这个淘宝店更多是被外界当做交个朋友的卖货渠道之一。而如果此次“双11”罗永浩能上演淘宝直播首秀，那这意味着罗永浩又要开始新的“折腾”了。
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　　“交个朋友”在抖音影响力渐失
　　两年前，抖音直播电商刚刚起步，在面对淘宝有李佳琦、薇娅，快手有辛巴、二驴等头部主播的行业环境下，以1亿元的签约金将罗永浩带到抖音。而罗永浩也不负所托，连续两年成为抖音第一大带货主播，其交个朋友的模式也被众多带货主播视作学习样本。
　　可是，随着抖音直播电商的发展，在兴趣电商的加持下，越来越多的主播快速成长。而罗永浩也在债务偿还进入尾声时，重新燃起了自己的科技创业梦。
　　随后，罗永浩通过微博宣布正式退出所有社交平台，罗永浩抖音直播间也更名为“交个朋友”，罗永浩本人鲜少出现在社交平台，减少了直播时长，上播时间不到3。
　　罗永浩的渐行渐远，受伤最大的就是交个朋友，距今已过去100多天，在这三个多月里，原本的“抖音一哥”交个朋友直播间却走上了下坡路。
　　据第三方平台数据显示，截止9月底，交个朋友直播间30日的直播销售额徘徊在1亿到2。5亿元之间。近30天以来，交个朋友直播间的平均场观人次降至110。5万人。
　　最值得注意的是粉丝数据，从罗永浩直播间更名为交个朋友直播间以来，该账号粉丝数量维持在1960万左右。一边掉粉，一边涨粉，导致交个朋友直播间始终无法突破2000万粉丝的关口。
　　与交个朋友形成鲜明对比的是，擦肩而过的东方甄选。几乎在罗永浩宣布退网的同时，东方甄选凭借双语直播爆火全网，并引导“内容式”直播成为行业中的讨论核心。
　　在这期间虽然罗永浩对此提出了质疑，“现在我们直播界刮起了一股歪风，有一些投资人和分析师说，这个做直播还是要讲内容，我认为不对，还是要讲产品。”
　　但随着时间的推移，东方甄选的销售数据屡次登顶，在GMV、粉丝数量上，都逐渐超越交个朋友直播间时，交个朋友逐渐失去了以往“抖音一哥”的影响力。
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　　多平台发展成主播共同选择
　　其实，从去年“双11”之后，在几个围绕主播产生的热门事件催化下，头部主播都或多或少的表现出了一丝“焦虑”。交个朋友如果真的拥抱淘宝直播，完全可以视作在面对流量困境时的新尝试，交个朋友也没有放弃抖音这个流量池。
　　今年8月初，世纪睿科集团发布公告称，其子公司“杭州世纪睿科”与抖音电商签订了一项年度合作协议。协议中，双方将基于直播及短视频电商业务展开合作，预计一年期间的有效商品成交金额不低于人民币50亿元。
　　8月29日晚，世纪睿科再次发布公告，与交个朋友签订了为期五年的独家合作协议。协议规定，杭州世纪睿科将通过运营交个朋友旗下的抖音账号，向客户提供直播技术支持、现场运营、视频内容制作、产品销售等新媒体服务。
　　这意味着，预计在2022年11月1日达成合作条件后，交个朋友的主号和其他垂直号共计14个都会交由世纪睿科运营，交个朋友的收入和成本都会归到世纪睿科名下，交个朋友可按协议分成收益。
　　同时，我们也可以发现，多平台战略正在成为直播机构和主播的共同选择。比如在抖音之外，东方甄选早已在淘宝、京东开设官方旗舰店，东方甄选正在筹备淘宝直播的消息此前也有传出。
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