收藏960万平方公里的夏天天猫打开数字藏品想象力

　　热爱夏天的人，这一次终于可以把夏天留下了。
　　今年夏天，天猫联手《中国国家地理》杂志社旗下《中华遗产》杂志（以下称“中国国家地理中华遗产”）跨界发布《收藏960万平方公里的夏天》系列数字藏品，作为天猫2022NFTmallCat【NFTC】猫天天数字藏品计划的首期作品面世。由此，天猫品牌资产吉祥物猫天天也以全新数字资产的形式和大众见面了。
　　这意味着，随着猫天天数字藏品作品的发布，天猫开始试水建设其自身的数字资产，并通过系列化、跨界IP联名等多种方式，不断实现数字资产的升值。
　　以自然美学为基础，天猫打开数字藏品想象力
　　数字藏品如何玩出新意？这个夏末，天猫吉祥物猫天天走遍四个中国夏日地理风貌：北部漠河浆果林、南部五指山雨林、东部东极岛海滩和西部伊犁平原花田，并采样大自然奇妙画作呈现的美丽作为灵感，将“大自然画作”投映在猫天天数字藏品的身上，由此诞生了4款独特的猫天天数字藏品：北境藏品时果迷梦、东极藏品日光印象、南国藏品青苔植愈、西疆藏品夏虫随笔。
　　来自东部的第一缕阳光，来自南部的治愈苔藓，来自西部的虫迹生机，以及来自北部的果实甜美底色这就是猫天天本期数字藏品的主要元素。
　　可以说天猫扮演着一个名画收藏家的角色，而这些藏品的作者，则是大自然。
　　据悉，该系列数字藏品，由天猫与中国国家地理中华遗产IP跨界合作发布，被命名为《收藏960万平方公里的夏天》。以自然景观美术为基础，形成了浑然天成的视觉享受。因此，该系列作品极大地开拓了数字藏品的想象力与应用场景，打开了数字藏品的创作格局。
　　借力中国国家地理IP，让数字藏品彰显文化底蕴
　　大自然的绘画题材，素来是取之不尽用之不竭。自然山水，更是天然的鬼斧神工。
　　本次合作也借力中国国家地理中华遗产的影响力，让这一期的数字藏品充满了人文艺术气息。作为业内最具影响力的杂志之一，《中华遗产》过去一直致力于关注自然之美与人文之魅，向人们展示着中国各地的美好元素与故事。“让美相遇，让好发生。”此前，《中华遗产》策划出版过《中国美色》《中国图案》等广受好评的专辑，2022年8月刊则是《中国画》，与此次联合天猫跨界发布《收藏960万平方公里的夏天》系列不谋而合，早有共鸣。
　　这也让本次数字藏品的诞生开始往更深层次的意义延展，把来自大自然的天然美好收藏起来，让人们在关注数字藏品稀缺性的同时，引发对于自然文化的关注，让收藏意义更具深意。
　　Z世代人群作为数字藏品最热烈追捧者，他们往往有着独立的个性表达，始终在创造，永远走在潮流前沿，愿意追求探索有意义的事物。想要吸引这样的人群，数字藏品本身更加需要彰显个性。
　　本期数字藏品因为创造了独一无二的亲近自然、了解自然的情感体验，让年轻人在收获更佳的视觉体验之余，达到情感上的共鸣，从而也获得了年轻人的青睐。
　　打造系列化活动，猫天天的持续养成
　　大脑袋、细身子、大眼睛，相信许多人都认识天猫品牌吉祥物的形象，却不熟悉它的名字猫天天。
　　随着以天猫吉祥物形象为主体的《收藏960万平方公里的夏天》数字藏品的发布，天猫NFTmallCat数字藏品计划也正式开启。NonFungibleTmallCat（非同质化不可替代猫天天）是其中非常关键的元素，即猫天天作为收藏家，将收集“不同概念以及不同特质的藏品”，并将这些元素集于猫天天形象一身，最终形成猫天天系列数字藏品。
　　IP需要养成，资产的升值也是一个不断积累的过程。
　　第三方机构数据显示，2021年我国共计发售数字藏品数量约456万份，总发行价值约为1。5亿元。
　　随着消费者认知与产业认知度的不断提升，数字藏品将在文化产业发展中扮演至关重要的角色，如何在这一产业中快速抢占用户心智？通过涉猎数字藏品领域沉淀品牌资产，猫天天现在也多了一种品牌跟消费者的沟通方式。
　　2022猫天天数字藏品计划正式开启以及首期作品的打响，不仅完成了一次天猫主品牌与大众的有效沟通，更进一步放大了大众对天猫吉祥物猫天天的感知价值，为天猫系统化建设在数字领域猫天天的商业价值奠定了坚实的基础，进一步助力了天猫吉祥物的品牌资产积累。
　　可以想象的是，以此次showcase为起点，猫天天将与越来越多潮流艺术家、跨界IP进行合作，将相关数字资产发行打造成系列事件，由此收获更多的关注度与资源，最终实现猫天天数字资产的真正升值。
　　注重虚实相伴，实现情感连接
　　据了解，本次天猫官方周边店TMALLDESIGNLab旗舰店也在8月同步开店，《收藏960万平方公里的夏天》首期发布所有数字藏品都以天猫官方周边店新品“猫天天的夏日派对”实物周边系列一同绑定免费赠送。
　　值得一提的是，本次设计的四款共计2000份夏日版数字藏品，上线仅8分钟就全部售罄。
　　很长时间以来，猫天天都作为吉祥物伴随在许多消费者身边，但其本身存在价值一直未能真正体现。
　　现在，NFTmallCat猫天天数字藏品计划与猫天天周边店，一虚一实，实现强绑定，全方位满足消费者体验。天猫正在构建全新沟通语境，让大众对猫天天加深情感认知。
　　在消费者愈发注重体验与反馈的当下，天猫以本次数字藏品发布为起点，为2022沉淀天猫吉祥物品牌资产开拓更多思路。并将此作为一种天猫与Z世代年轻人群沟通的新方式，用属于数字时代的新交互方式，持续增添天猫主品牌的好感度与趣味度，通过更多的艺术性与个性化表达，和未来时代人群建立更加深层次的情感连接。