火山引擎DataTester：AB测试技术揭秘及应用分享热闻

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　　在全球软件工程创新峰会上，火山引擎DataTester研发负责人韩云飞围绕“AB测试：让数据与业务共舞”主题，结合火山引擎DataTester的发展历程和发展现状，向与会者进行了分享。
　　AB测试本质上是一种实验评估手段，通过设计随机抽样实验，消除人群、时间、环境、其他产品差异等外界因素的影响，准确评估效果、合理归因。在AB测试的帮助下，企业可以进行方案优选、激发创新、降低风险以及效果归因，力求为每一次数字化体验的优化提供可靠的决策依据，并据此实现自动化决策。
　　与此同时，AB测试也是企业数据能力成熟度的金标准。以此为准可以将企业数据能力成熟度分为：数据探索、数据信息、数据驱动和数据转换四个阶段。
　　AB测试技术揭秘
　　在分享上，韩云飞老师向与会者揭秘了AB测试技术背后的三个核心要点：分流抽样、统计分析和数据建设，并详细介绍了攻克技术背后所面对的问题和挑战。
　　分流抽样：AB测试的基石
　　目前，AB测试常见的分流形式有两种：服务端分流和后端分流。一种是实验功能由服务端负责开发实现并最终控制生效的实验，例如产品数值策略、推荐算法、推送策略、广告排序等。另一种则是由客户端负责开发实现并最终控制生效的实验，例如界面功能、UI样式、运营素材等。
　　在此阶段，火山引擎DataTester的技术人员克服了五个挑战。
　　如何让不同分组中的用户更加同质？火山引擎DataTester的解决方案是在分组过程中进行两次哈希，以此保证人群分流的随机性和分组中用户的同质性。
　　如何避免实验之间产生的互相依赖？对此，火山引擎DataTester设计了父子实验，强制了AB测试的血缘关系。
　　如何避免重大实验上线后效果衰减？火山引擎DataTester为企业提供了反转实验和全局反转实验的能力。一方面在实验结束后，企业仍然可以保留一小部分流量进行长期观测。另一方面可以保留一部分用户不进行任何实验，观测开启实验这件事本身是否会对用户产生影响。
　　如何解决一些场景下用户间不独立、无法随机分流的问题？为了解决这一挑战，火山引擎DataTester引进了时间片轮转实验。解决了无法随机分流的问题，在此基础上，数据分析方式也作出了相应的改变。
　　如何解决双边市场分流问题？火山引擎DataTester对此给解决方式是，不在实验阶段进行改变，而是选择在实验结束后的统计推断阶段进行修正评估。
　　统计分析：AB测试的支柱
　　火山引擎DataTester是基于经典假设检验框架和字节跳动内部多年应用和优化升级的AB测试平台，能够通过科学的置信策略提供决策依据。经过多年的优化，火山引擎DataTester进行的优化升级可以概括为以下五个方面：
　　针对指标种类多、置信结果不稳的问题，火山引擎DataTester进行了分类建模，解决了显著性和pvalue的问题，同时使置信结果得到了稳定。
　　在实验过程中，需要一次查看多版本、多指标，因此产生误差的可能性会增加。为了使得实验数据更加可信，火山引擎DataTester能够对数据指标进行多重比较修正，将执行度水平维持在基础水位之上。
　　在第二个问题的基础上，又容易产生新的问题：实验期查看报告频率高。为了维持执行度水平，火山引擎DataTester采用了序贯检验的方法帮助用户进行数据指标的修正。
　　为了让用户更直观地查看概率分布等具体数据，火山引擎DataTester在原有的AB测试平台基础上进行优化，提供了为用户提供概率分布统计图等功能。
　　原有的AB测试平台的假设检验门槛高，需要专业基础才能进行操作和效果总结。而火山引擎DataTester能够给用户提供结论概览，降低了AB测试的使用门槛。
　　在上述功能的基础上，火山引擎DataTester还内置了常见的分析模型，在DataTester实验报告中支持了常用数据分析模型，辅助定位指标发生组间变化的原因，能够助力业务决策或进一步优化实验方案。
　　数据建设：AB测试的高墙
　　在分流抽样和统计分析都相对稳固的情况下，火山引擎DataTester紧接着需要考虑的是平台的数据建设。
　　在数据集成方面，火山引擎DataTester选择了多源异构数据集成方案。即基于Event埋点的自有SDK采集，同时实现可视化界面配置多源数据集成。
　　与此同时，火山引擎DataTester是基于数据飞轮的指标建设。一方面能够将业务优化目标拆解为指标体系，进而转成实验迭代动作；另一方面可以进行实验积累数据再挖掘利用，横向迁移指导业务目标优化，实现数据和业务的共舞。
　　AB测试应用实践
　　AB测试最常见的应用可以分为三类：产品优化、私域运营以及公域运营。火山引擎DataTester针对三类场景都有成熟的解决方案。
　　产品优化场景解决方案
　　在产品优化场景中可以以自有APP、PC站点以及小程序作为触点，进行APP优化、小程序优化和PC网站优化。这种方式能帮助用户在业务过程中实现体验优化、产品功能优化、商业化功能优化以及用户裂变。
　　AB测试在此场景下的最佳应用方式，是采用DataTester的智能发布（FeatureFlag）能力，固定实验流程，每次迭代都可以顺带开启AB实验，不会带来额外研发成本。
　　私域运营场景解决方案
　　在私域运营场景中，企业可以将APP、自有和外采H5着落地页、用户触达通道作为触点，实现运营Banner和弹窗落地页、私域裂变传播的优化以及营销活动推送触达。与此同时，可以围绕用户生命周期的四个阶段：拉活提留激励再营销进行优化，实现运营效果和运营人效提升、降低运营成本，同时提升团队决策力。
　　在私域运营场景中，AB测试的最佳实践是进行定向人群实验和差异化策略推送，最终实现精细化运营。
　　公域营销场景解决方案
　　公域营销场景中，作为触点的可以是线上广告、营销着陆页等。在火山引擎DataTester的帮助下，企业在投放前可以实现精准营销提质，在投放过程中可以实现投放效率的提升，并且可以做到科学评估效益，助力投放后的效果分析和营销转化的提升。
　　在分享的最后，韩云飞老师还对AB测试的未来发展趋势做了四个方向的概括：
　　基础建设：AB测试会成为企业系统不可或缺的基础设施。
　　实验普惠：AB能力被集成进入业务系统，降低用户的学习和使用门槛，人人皆可成为AB测试实验官。
　　实验智能：利用大模型等AI技术，智能化发现问题、设计实验、生成版本变体、解读报告。
　　实验经营：实验过程和数据将会被更好地结构化、精细化经营起来，逐渐沉淀为实验策略库和优化指标库，成为企业核心数字化资产。
　　通过此次分享，与会者对AB测试的技术和实践应用均有了更加深入的了解，对火山引擎DataTester的未来也能有更多的期待。火山引擎DataTester源自字节跳动长期沉淀，截至2023年6月，字节已通过DataTester累计做过240万余次AB实验，日新增实验4000余个，同时运行实验5万余个。DataTester目前服务了包括美的、得到、凯叔讲故事等在内的上百家企业，为业务的用户增长、转化、产品迭代、运营活动等各个环节提供科学的决策依据，将成熟的“数据驱动增长”经验赋能给各行业。
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