我国宠物产业进入蓬勃发展期，宠物食品零售规模有望超过540亿

　　近年来随着的发展、人均收入的增长、人口老龄化以及消费升级的变化，我国宠物产业已进入蓬勃发展期。
　　20202021年间疫情带来的居家效应，许多人因养宠得到了心理上的安慰，国内养宠群体进一步扩大。据《2021年中国宠物行业白皮书》数据，2021年我国饲养犬猫的人群总数已经达到6844万人，同比8。7。其中，养犬人数为3619万人，同比4。0；养猫人数为3225万人，同比19。4，养猫人群规模增长迅速。
　　从犬猫数量上来看，2021年我国城镇家庭中宠物犬数量为5429万只，而宠物猫数量则达到5806万只，宠物猫的数量首次超过了犬类，成为饲养最多的宠物。养猫比养狗相对来说更省时省事，且大城市里生活空间有限，也限制了部分人饲养大中型犬的意愿，预计猫将成为贡献行业消费增长最重要的动力。
　　宠物食品贯穿宠物整个生命周期，是宠物的刚性需求，从形态、功能上可区分为宠物主食、零食及营养品。无论是海外还是国内，宠物食品市场在宠物产业中所占规模均超过一半。目前海外宠物食品市场已经发展成熟，但仍能保持稳步增长的态势。
　　根据《2021宠物行业白皮书》预计，2022年全球宠物食品零售规模将达到1236亿美元，20122022年CAGR约为4。4。反观国内，随着人们对喂养商品粮的认知提升，市场对宠物食品的需求进一步释放。
　　20122021年，中国宠物食品市场零售规模由57。3亿元增长到481。9亿元，2022年有望进一步增长至541。8亿元。除2021年疫情影响外，2012年至今市场规模年增长率大部分都维持在14以上，CAGR达25。2，远高于世界平均水平。
　　物主粮占整个宠物食品消费结构中的比例最高，其中犬主粮消费占比高达80，猫主粮占比也达到60。从企业角度看，因主粮生产自动化程度最高，具有高复购性、高黏性的特性，因此品类盈利能力更强。
　　一方面，养宠人使用频次高，在目前宠物食品生产鱼龙混杂的环境下，换品牌的未知风险决定了替换成本高；另一方面，高品牌附力使宠物主粮存在更大的单品品牌机会。
　　从主粮的消费结构来看，由于中国消费人群呈现分层现状，结合新生代消费意识与发达国家趋同的因素，我国宠物主粮跨越性地呈现出“双线”发展趋势：一方面部分消费者不断追求高端化，另一方面市场的主流仍是中端大通货。
　　伴随着宠物主人对科学喂养理念的认知提高，宠物食品现阶段已不再局限于简单饱腹，多元化、精细化、拟人化正成为宠物食品消费的新趋势。
　　根据中国宠物白皮书的数据，2021年我国宠物主选购主粮的决策因素中，排名前三的分别是营养配比、配料组成和适口性好坏。营养配比方面，蛋白质是犬猫食性中的高需求，也是宠物主关注的核心成分。这种科学化喂养趋势还体现在宠物食品的功能化，越来越多的主粮开始具备保健元素，比如狗主粮中牛磺酸类护眼功能、幼猫的营养补充元素等。
　　配料方面，低致敏性和高含肉量的无谷鲜肉主粮广受消费者喜爱。此外，个性化定制也是宠物主的消费新偏好，比如猫粮分为成猫粮、幼猫粮，犬粮分小型犬、中大型犬粮泰迪、金毛定制粮等。
　　我国宠物行业起步较晚，21世纪初才正处于初级发展阶段，本土企业缺乏打造品牌所需的资金和时间，贴牌代工能在最小化成本投入的情况下获取收益。
　　目前，中国宠物食品海外代加工业务大多属于OEM模式，贴牌企业的发展仅限于成为“加工车间”，并不掌握产品研发设计和销售渠道，利润空间低。一旦订单不足，便面临生存危机，同时还要承担承担自建工厂、设备折旧等风险。
　　此外，随着中国近二十年的飞速发展，低劳动力成本的红利期已一去不复返。而OEMODM模式对劳动力资源需求量大，同类厂商产品同质化程度较高。随着全球经济一体化进程的推进，泰国、越南等新兴经济体也逐渐加入到国际市场竞争中，由于其人工成本低廉，未来将可能在国际市场上对中国产宠物食品形成一定冲击。
　　因此，随着国内市场需求快速扩容，越来越多的国内厂商以自有品牌加入国内市场的竞争，近年来龙头玛氏和雀巢不断被国产品牌分流市场份额。2021年国内宠物食品企业CR10仅24，品牌CR10更是低至18。6，呈现出“国产搏击进口“的激烈势头。
　　当前，国产品牌在本土企业引领下已经完成了集体超越，基本占据国内中价位宠物主粮市场，但产品相对同质化也使得中端产品的竞争格局较为激烈；而利润率最高的中高端市场份额依旧掌握在进口品牌手中，这一部分国产品牌几乎没有份额。
　　从客观情况来说，进口品牌依托商业化宠粮发展时间较久的成熟市场，在配方与供应链生产等方面先发优势明显，消费信任程度更高。对于原料的把关上。北美、加拿大等主要来源国，宠粮企业已经实现了较高素质的自我监管。但对于国内大部分国产品牌而言，品牌方更偏重于能直接产生经济效益的营销推广。
　　原料品质由代工厂把关，产品质量取决于代工厂。其次，成熟宠粮品牌的产品上新，需要一定的研发周期与喂养实验，观察适口性、排便情况、皮毛和身体健康，来验证宠物使用后效果，而部分国产品牌的并无自研配方，大多把代工厂提供的配方模版微调，仅进行适口性与耐口性测试。
　　但进口宠粮翻车事件的频繁发生，印证了并非所有的进口宠粮都足够优秀。一部分进口和国产膨化干粮产品，在明知膨化设备不能添加高比例鲜肉的情况下，涉嫌虚假现场的高比例鲜肉原料声明，进一步加深了信任危机；高磷高盐高脂的不健康配方、以多种豆品原料混淆配料表排序掩盖植物蛋白总含量的产品、与进口登记许可不符的虚假中文标签、借助欧美和中国官方对于新鲜原料定义不同产生的虚假翻译。
　　事实证明，尽管宠物食品在市场份额上已经完成了相当的国产超越，但品质、配方、标准一类的行业话语权，尚且失落在进口品牌手中。国内的宠粮市场需要一个引领者，去消弭国产品牌与消费者间的认知偏差。