被大众汽车抛售、开售可拍蒜的中国菜刀，保时捷出了什么事？热闻

　　如果你是因为这个标题点进来看的，那先告诉你答案：保时捷没事，这不过是传播语言艺术，说人话，就是“标题党”。
　　当然，说的全是事实，看的人得到的具体是什么信息，主要看叙事方式。
　　今天，有两个关于保时捷的新闻：一个是大众汽车抛售保时捷累积回血192亿欧元，另一个是保时捷开始网售1700元把的“中国标准”菜刀，而且可以拍蒜。
　　不仔细看内容，光看这两个新闻标题，受众是不是会产生这样的疑问：保时捷公司怎么了？而事实上，保时捷公司根本没什么事情，只是从什么角度看的问题。
　　01。大众汽车抛售保时捷？
　　9月29日，上市前由大众汽车完全持股的保时捷，以82。5欧元的发行价于法兰克福交易所上市，上市后，大众汽车计划出售25的股份，其中普通股和优先股各一半。普通股以高于发行价（82。5欧元）7。5的价格，向保时捷皮耶希家族（PorscheSE）溢价出售；优先股则以发行价出售。
　　大众汽车10月11日宣布，其绿鞋期权（即超额配售）未完全行使，因此发行保时捷优先股带来的收益为91亿欧元（略低于完全行使绿鞋期权能够获得的94亿欧元）。加上以7。5的溢价（较优先股发行价而言）向保时捷皮耶希家族（PorscheSE）出售普通股而获得的100。9亿欧元，大众汽车累计“回血”192亿欧元。
　　所以，有的企业IPO是成功上市，而到了保时捷公司，也可以表述为被大众汽车抛售
　　02。保时捷改卖菜刀？
　　近日，保时捷设计在官网上架一款连刀柄部分都是不锈钢的一体式中国菜刀，这款名为“P22中国刀”的商品销售价格为240美元，（人民币约1700元）。保时捷设计在菜刀描述中这样介绍：“东方厨房不可或缺。来自中国的标准，17。3厘米”“刀片长度17。3厘米，毛重0。84千克，中国切刀，不适合斩骨头”。从官网展示的图片显示，这把菜刀整体简约，唯一的装饰便是手柄前端的金属块和字样刻印“Type301”“纯301钢，由保时捷设计”。即属于德国供应商与保时捷联名的经典刀具系列中的一款。
　　11日，保时捷设计精品销售（上海）有限公司工作人员回应：“可以拍蒜，具体使用建议需咨询当地销售公司”。
　　也就是说，这款菜刀，包含了保时捷品牌、德国制造、精选恰当的材质以及先进的设计制造工艺。
　　对于一个普通中国家庭，一把好菜刀能用几十年，不到2000元的价格里还含品牌溢价，估计很多家庭都会考虑换这把菜刀。
　　不是想说值不值得买的问题，而是感慨：这把菜刀是在“革”传统思维的“命”！菜刀企业如果还抱着“我的菜刀不能拍蒜（拍坏了是你不会用）”的心态生产菜刀，还想着怎么在品牌端、营销端、销售端发力，产品生产制造端的落后思维不解决，自己家的主场可能被攻陷了！中国菜刀，不能因为没有创新能力而丧失主场优势。
　　说回主题，保时捷会不会今后卖菜刀？这还真不好说，不过，这只是人家品牌的延伸产品，肯定不会是“主战场”。
　　03。传播语言艺术的神奇应用
　　今天之所以要说这么一个类似乌龙的话题，主要也是想用实例说明传播语言的艺术，很多时候，怎么表述一个信息，是可以左右受众认知和心智的。
　　比如，这个段子：
　　【悲惨的身世】
　　昨晚在网络上看到一个报道，故事主人公在讲述自己悲惨的身世，他说：小時候父亲外遇，然后父母离婚，不久母亲车祸过世，我和弟弟只能住到奶奶的老宅里，一家人靠奶奶仅存的积蓄维持生活；前几天，奶奶也过世了，目前73岁的老爸不得不出去工作养活全家。正当我为他的遭遇感到悲伤时，却看到这故事主人公是英国王子威廉，而他父亲就是新任英国国王查尔斯三世。
　　能让受众看到的信息，永远是可以有选择性的。而且，叙事的角度也很重要。更何况，每个人都有盲点，对比看看最近一段时间，遭遇品牌产品舆情的几个重大事件，就可以了解语言表达的神奇。所以，传播语言的艺术，在企业营销、品牌文化等等领域，能起的作用都在证明着这一切。或者，这是一门涵盖心理学、经济学以及社会学的科学，该是重视企业传播管理的时候了。