对战抖音扶持微视微信后台做出重大改版

　　昨天晚上，微信后台出现重大改版（微信团队真的很喜欢晚上搞事情），新版公众号变动如下：
　　在微信公众后台左边菜单栏【素材管理】【新建图文素材】，在图文列表下栏点击字符，可以选择添加：图文消息、视频消息、音频消息、图片消息和分享。
　　也就是说，新版公众号多条图文推送中的任何位置，都可以单独插入图片、视频、音频或图文内容。以前只要你想发图片、视频或音频，就只能单发一条，不能发其他内容了（比如很早之前罗胖60秒就用这种方式）。
　　旧版公众号只能单发音频和图片
　　新版变成了什么样呢？请看案例：我们这次一共推送了4条内容，第2、3、4条就分别是视频、音频和图片，这在以前是实现不了的。
　　此次改版对内容从业者意味着什么？
　　此次改版，视频内容有了更高的辨识度，推送视频的权限从1条增加到了8条，视频内容还能与图文、音频等内容同时推送（以前推了视频就不能推其他的，而且只能推1条）。
　　显而易见，现在最火的风口之一就是短视频。夏之南在新榜公众号中对此做了分析，认为这次改版对于短视频内容创业者很可能是重大利好。
　　小编认为，这次改版确实能让短视频内容创业者在订阅号有更好的生存土壤，但是把它作为主阵地，恐怕不太乐观。理由如下：
　　1）订阅号有更强的变现能力
　　这个观点来自夏之南，笔者做一些展开和延伸。
　　抖音、快手等短视频平台，虽然流量巨大，但是对于内容创业者来说，有一个致命的问题变现困难。
　　这种困难源于此类平台中心化的流量分发机制。
　　流量分发，目前有3种主流方式。
　　编辑推荐，比如网易新闻客户端。
　　算法推荐，比如抖音、快手、今日头条。
　　用户订阅，比如微信公众号、得到APP。
　　编辑推荐和算法推荐是中心化的流量分发，用户订阅则是去中心化的流量分发。
　　说得通俗一点，中心化的流量分发就是用户看啥，平台说了算，去中心化的流量分发就是用户看啥，自己说了算。
　　在用户看啥，别人说了算的中心化的流量分发机制中，一旦创业者想要变现（比如做个广告、卖个东西），就会遭到平台的打压（限流、删帖、小黑屋）；
　　而在用户看啥，自己说了算的去中心化的流量分发机制中，创业者变现的方式是非常多的（我们就经常用订阅号赤裸裸地卖课程以及招生）。
　　至少截止到现在，抖音、快手等平台的创业者，成功变现的还不多。60天在抖音拿下400w粉丝的躺倒鸭创始人张克南也坦言，对于多数创业者，抖音能赚到钱，但很少，更多的价值还是品牌曝光。
　　因此，订阅号已经被无数创业者验证过的变现能力，可能对短视频内容创业者有着很大的吸引力。
　　2）可能孕育着进军微视的巨大机遇
　　笔者做个大胆的预测，微信很有可能借此打通微视。如果果真如此，将在短视频行业掀起一场不小的震动。
　　在说微视之前，首先介绍一下抖音的流量分发机制：
　　你发布一个短视频，无论质量好坏，抖音都会给你一定的播放量，从几十到上千都有可能。这个初始的播放量叫做流量池。
　　之后，抖音根据你在这个流量池里的表现，决定是把你的作品推送给更多人，还是就此打住。
　　简单来说，就是表现好的视频会越来越好，表现差的视频会越来越差。
　　因此，每一个短视频内容创业者都会做的一件事就是：在一开始视频发出来的时候，想办法发动所有的能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完，提升它的表现。
　　然而，这里有一些显而易见的困难：
　　你能发动的力量很有限；
　　微信最近在某种程度上封杀了抖音（如下图）。
　　总结一下就是，抖音创业者想通过微信给自己赋能，越来越难。
　　说回微视。
　　如果订阅号打通了微视，那么抖音创业者在微信上的劣势，恰好就会是微视创业者在微信上的优势。比如，你在每天公众号的常规推送中，加上一两条微视视频，那你的微视视频很快就能获得很好的表现，得到算法的推荐。
　　依个人浅见，这件事是很有可能发生的。
　　在今年两会期间，马化腾就表露了进军短视频的想法。
　　最近，一份微视要通过大量补贴，引入优质短视频内容创作者的内部文件，也在网络上疯传。
　　如果在订阅号中，玩微视有极大加成，玩抖音则处处受限，创业者们会作何选择呢？
　　因此，笔者认为，为了扶持微视、对抗抖音，腾讯将公众号和微视打通，是很有可能的。
　　3）很难作为短视频创业的主阵地
　　对于短视频创业者来说，订阅号或许只能用来打辅助，而无法将其作为主阵地。原因有三：
　　订阅号的操作太复杂
　　用户走完这个冗长的流程，如果只是观看了一条15秒的短视频，会有不划算的感觉。假设你一次推送了8条短视频，用户想把它们看完，需要把点击进入退出这个步骤操作8遍，麻烦至极。
　　一天只能推送一次
　　据抖音老司机张克南介绍，运营抖音，一是每天需要发多条视频，因为单个作品的体量太轻，需要多个作品叠加势能；二是作品之间最好有半小时左右的间隔，否则会互相稀释流量。
　　如你所知，这在订阅号上是做不到的。也就是说，订阅号的推送规则，天然就和短视频的运营模式有着不可调和的矛盾。
　　用户的消费习惯难以调整
　　如经典的定位理论所说，一个产品在用户心智中占据的位置是很有限的，而且一旦成型就难以变更。因此，美团才要给美团打车单独做一个App，滴滴外卖的独立App也应该会在近期推出。
　　人们看图文去订阅号，看短视频去抖音的认知，短期内很难改变，要逆认知将订阅号作为短视频创业的主阵地，恐怕很不明智。
　　最后
　　总结一下：
　　1）微信这次改版，提高了图文、视频、音频等内容的辨识度，将不同形式的内容在流量入口处作了明显区分。
　　2）由于这次改版，视频内容在客观上获得了更高的权重。
　　3）如果微信将这种权重独家授予微视，或将对短视频行业造成不小的影响。
　　4）短视频内容创业者或将拥有更强的变现能力，并且利用订阅号为自己的短视频创业赋能。