新媒体的发展进一步探索纸媒如何融入新媒体发展与经

　　从19世纪20年代到20世纪20年代，在我国新闻传播史上被称之为是印刷传播阶段。这一时期，报纸、书刊等广告形式基于印刷技术的传播媒介繁荣发展，带领新闻信息传播业进入到大众传媒时代。随着科学技术的进步与发展，信息传播从纸媒丰富为广播、电视、博客、微博、客户端等。新闻信息的生产方式、传播模式、信息接收平台以及受众的喜好也都发生前所未有的变化。近年来，伴随着移动互联网、人工智能等技术的进步与发展，新闻信息传播走向智媒时代。在万物皆媒的传播环境下，曾经繁盛发展的报业、杂志、出版社等纸质媒体如何借助科技技术的力量实现转型升级。新媒体的发展
　　随着互联网的普及与数字技术的飞速发展，迅猛崛起的新媒体，打破了纸媒、广播和电视为代表的传统媒体三分格局。其中以报纸为代表的纸质媒体，受到的冲击最为剧烈。在融合发展的浪潮中，纸媒都做了哪些努力与尝试？有什么新的实践与经验？让我们一探究竟。新媒体的发展
　　纸媒即纸质媒体，是指以纸张作为信息内容的传播载体的媒介。常见的纸媒包括图书、报纸、期刊等。图书是人类文明发展史上最早的传媒，是其他传媒的源头，但报纸作为最早的新闻传媒，后来居上。报纸在19世纪末大众化完成之后，发行量直线上升，读者范围不断扩大，在新闻的时效性以及传播力、影响力方面，都远胜图书以及在报纸之后出现的期刊。即使在电影、广播、电视等当时的新兴媒体相继挑战之下，报纸依然是人们获知信息的重要渠道，在纸媒中最具代表性。
　　近年来，尽管新媒体对报纸的冲击很大，也有一些报纸仍保持了稳步发展势头，甚至逆势而上，订数、广告、利润等都有较大幅度增长。比如《湖北日报》近3年来发行量由21万份增长到63万多份；《南方日报》2016年广告额达3亿元，增长10。甚至还有一些新创刊的报纸，在所谓报业寒冬里，仍实现了迅猛增长。比如2009年创刊的《快乐老年报》，短短数年间发行量已达160多万份。新媒体的发展
　　权威性强、品牌认可度高。我国的纸媒特别是党报，作为党和政府体制中的重要组成部分，拥有新媒体所没有的新闻采集和发布权，在新闻信息内容上，更具有权威性和影响力，很多新媒体上的新闻信息内容，实质上都源于纸媒。
　　新闻作品质量高，在内容生产上有较大优势。传统纸媒有专业素质很高的内客生产团队，以及科学严格的运作流程，以专业性确保新闻产品准确、严谨。依托政治资源与专业精神，能够对上自政府出台的政策法规、下到热点社会经济现象等，在深入采访、调查研究基础上，做出更加全面、详细、深刻的报道与解读，持续提供高质量的内容产品。新媒体的发展
　　文字阅读性强，版面视觉感好。纸媒的主要信息传播工具是文字，虽然不太直观形象，但更加准确，易于调动读者想象力与领悟力，易于传递较为深刻的思想观念。纸媒上许多新闻作品语言十分考究、优美，会增强读者对新闻的感悟，不仅能获得新闻信息，还能提高文化内涵。纸媒特有的版面设计，有利于突出文章重点和新闻价值，方便读者准确定位，把握阅读重点，短时间内获得实质性新闻内容。新媒体的发展
　　实践与探索：当纸媒进入融合发展模式
　　正是基于对新媒体时代纸媒自身劣势与优势的分析与研判，近年来，中央和地方主流纸质媒体积极开展融合发展新探索，初步形成了各有特色、收效初显的融合发展新模式。新媒体的发展
　　为了适应新媒体的发展，很多传统媒体也纷纷上马新媒体，开启所谓的全媒体时代。纵观当下许多纸媒运作的新媒体，包括官方微博、微信公众平台，我们不难发现每天发布、推送的内容均为当天其报纸上的新闻内容，有的甚至是转发其他媒体的内容或是网络上大家已炒得沸沸扬扬、关注度已爆棚的信息，此时，新媒体不折不扣地沦为了报纸的搬运工，既失去了时效性，又失去了新鲜性，博不到眼球还浪费了大量的人力、物力，使得纸媒向新媒体进军寻求融合的道路亦步亦趋、越走越窄，从而丧失了纸媒与新媒体的双双优势。
　　时代的进步和科技的发展，压缩了纸媒的成长空间，也带来一定的机遇，纸媒要与数字媒体相结合，走出一条纸媒新路子。新媒体的发展
　　我国首个全媒体实践是从纸媒开始的。2007年起，烟台日报相继启动全媒体数字采编发布系统全媒体新闻中心。此后湖南日报报业集团整合旗下报网，组建三湘华声全媒体。目前最为典型的全媒体平台，是人民日报社2016年底启动的中央厨房。在中央领导亲自指导下，构建了适应融媒体生产的策采编发网络和流程。设立总编调度中心，统筹报道规划、整合新闻资源、调度采访力量、协调技术支持等。设立采编联动平台，采访、编辑、技术部门联席办公。相应改革采编部门设置，对报网端微采访力量统筹管理、打通使用；按媒体形态，分设报网端三个总编辑室，负责各自内容总成、终端呈现。今年两会期间，人民日报中央厨房首次常规化运行，推出一批爆款产品。新媒体的发展
　　垂直类内容打造型。在媒体融合发展中，内容融合处于核心地位。当纸媒缩小了在渠道、平台等传播方面与新媒体的差距以后，需要充分利用内容优势赢得发展优势。近年来，有的媒体除了按内容创新要求，打破传统生产模式，按照媒体融合发展规律对内容的外在形态、组织方式、运营思维、生产机制等进行重新组合外，还根据自身定位，盯准特殊受众群体，做好垂直类内容，通过推进媒体深度融合，把多年积累的品牌价值向互联网特别是移动互联网平移、拓展和强化，取得很好效果。
　　在新媒体迅猛发展势头下，无论是传播速度，还是传播形式、形态的多样化，纸媒都失去了原有的优势，基本没有与新媒体抗衡的资本，显得可怜巴巴，这是导致纸媒经营效益下滑的主要原因。但是，用发展的、辩证的眼光来看，新媒体并不是十全十美，纸媒也并非一无是处。简单来说，新媒体更多体现的是人们对快餐的一种需求，一种文化心理，但是它的一个很大的弱势在于碎片化、浅阅读、可信性较差，并且读者潜意识里会渐渐失去对于内容的钻研；而传统的纸媒在这方面的优势是新媒体所无法比拟的。新媒体的发展
　　即使纸媒受到新媒体的剧烈冲击，但是它生存的土壤依然是肥沃的，因为纸媒最终还是一种满足最传统阅读行为的产品，在特殊的受众和体制环境下，纸媒必然会存活，这包括报纸和杂志。新媒体的各种形式，包括网媒，永远无法代替纸媒的阅读体验，以及触手可及的查阅过程。新媒体的发展
　　随着我们网民人数进入7亿时代，纸媒也有必要进行体制机制变革，将编采力量向新媒体倾斜，把人员转移到网上，通过融合发展，壮大媒体整体实力，同时也提升了纸媒的传播力、影响力，这是媒体融合发展的方向性选择。国外媒体融合，首先体制变革，调整组织架构，将报纸、网站及新媒体采编队伍合而为一。由于国情不同，我们主流媒体的融合发展，多数是产品融，而不是人员融。但也有一些主流纸媒，正在探索人员融的深度融合之路。新媒体的发展
　　思考与建议：当纸媒面对媒体融合未来
　　互联网未知远大于已知。纸媒目前的融合发展仍然处于起步阶段，具体的融合发展路径仍有待进一步探索。总体而言，从大众媒介的发展历史来看，每一种新媒介出现，都没有导致旧媒介的消亡：广播没有替代报纸，电视也没有替代报纸和广播。互联网虽然来势凶猛，但完全替代其他媒体仍言之尚早。从近年来部分纸媒的转型看，完全失去报纸的依托开发网站、客户端，存在较大风险。新媒体的发展
　　以内容优势赢得发展优势。互联网时代虽然信息海量，优质内容仍是稀缺资源，尤其是权威性、专业性、思想性的权威发布、深度报道与解读等原创内容，仍是受众的刚需。媒体融合发展，融到深处回归内容。在渠道、平台的差距缩小以后，内容就成为各类媒体的核心竞争力。在自媒体时代，纸媒应扬长避短，依托政府资源，守护好准确、权威、专业的金字招牌，同时从信息纸新闻纸向思想纸观点纸转变，注重深度报道的生产，尤其是针对新媒体、大数据所反映的热点、疑点，及时跟进解释与分析，并借助新媒体，加强与受众互动，以互动换主动，补齐纸媒短板，提升内容生产竞争力。新媒体的发展
　　以渠道融合提升传播效率。新媒体时代一大特点，就是传播载体迭代迅速，传播渠道形态多样，博客、微博、微信、直播等等，渠道日益丰富。以往在渠道方面具有劣势的报业，要更加关注新媒体技术发展所带来的渠道的更新变化，研究怎样让各种形态的传播渠道都为我所用，通过渠道融合，进入网络平台和移动平台，借助新媒体渠道，提升传播效率，扩大影响力，塑造纸媒品牌。
　　以平台打造汇集用户资源。在传统媒体时代，有足够数量的受众，是纸媒能实现二次售卖的重要基础。在新媒体时代，受众已成为用户，直接成为市场，是媒体得以持续发展的重要资源。平台与渠道的一大区别，就是平台可能会承载很多渠道，功能更多，从而能汇集更多用户，从而为充分利用用户资源打下基础。纸媒在他人平台上所建立的渠道，比如微博、微信，尽管很活跃，也有大量粉丝，但是给纸媒直接带来的收益却相当有限。因此，媒体融合发展的一个重要任务，就是通过建立自主可控的平台如移动客户端等，用纸媒提供的内容以及新媒体提供的服务聚合用户，再利用用户数据的采集、分析、应用，使其商业价值得到最大程度体现。新媒体的发展
　　以经营创新增强发展能力。纸媒融合发展的最终目标，是整体壮大纸媒实力，使其发展有可持续性。因此，必须探索经营融合创新，寻找到纸媒融合发展的盈利模式。纸媒经营融合的最佳途径，是售卖内容，比如以垂直类内容服务为依托，线上线下互动经营。更高层次的内容售卖，是把新媒体作为读者和广告商之外的第三个客户，变两次售卖为三次售卖，类似于电子版付费阅读模式，这才是纸媒与新媒体通过互补实现共同增值的长久之道。新媒体的发展