基于数字化的出版产业经济发展分析

　　摘要：互联网技术的发展逐渐推动着我国各行业的发展，逐渐实现行业的数字化建设和发展，出版产业作为社会文化产业结构中的重要组成部分，在新的时代下也逐渐地完成了数字化转变。文章以数字化背景下出版产业的经济发展分析为切入点，分析了在数字化为出版产业带来的发展优势和挑战，并结合当今社会的发展趋势，提出了出版产业未来的发展趋势和出版产业面对数字化影响时应采取的措施。为我国出版产业的发展提供建议。
　　关键词：数字化；出版产业；经济发展
　　一、数字化背景下出版产业的新变化
　　近年来，各行各业的信息化发展逐渐推动着整个社会的数字化建设，对整个社会的经济和文化产业都带来了极大的冲击，为了能够有效应对这种冲击，出版产业对于自身的产业结构也及时的做出了调整，实现了出版产业的数字化建设，让传统的书刊转变成为了电子读物，为出版产业的发展提供了新的发展路径。但是在新的时代背景下，出版产业要实现数字化建设和发展，就必须在抓住时代发展机遇的同时采取相应的措施，以应对新的发展挑战。
　　在新的时代背景下，出版产业也迎来的新的转变，实现出版产业的数字化建设，让出版产业的产业格局发展了转变，越来越多的传统出版产业为了获得更大的发展空间，逐渐地实现了出版产业的数字化建设，并在短时间内获得了一定的市场份额，为出版产业的数字化发展奠定了发展的基础。近年来，随着出版产业的数字化建设的不断深入，越来越多的企业加入到了数字出版产业，比如亚马逊、谷歌等，从一定程度上降低了出版产业的市场份额，为更多出版企业的融入创造了机会，实现了电子出版产业的多样化发展，使得用户在进行电子读物的阅读时可以有更多的选择，从一定程度上促进了数字出版产业的发展，让全球的数字出版产业迎来了发展的春天。对于我国的出版产业而言，现代信息技术的发展为我国出版产业的数字化发展创造了条件，在当今我国社会的经济发展水平下，数字出版社每年的营业额都能够得到稳定的提升，促使我国数字出版产业不断地建设和发展。但是对于出版产业而言，现代信息技术的发展是一把双刃剑，在为出版产业带来发展优势的同时，也让出版产业面临着新的发展，在数字化的大背景下，我国数字行业要如何在抓住发展机遇的同时，采取更加科学、合理的措施迎接挑战已经成为了相关工作人员和专家及学者主要思考的问题。
　　二、出版产业数字化发展的优势
　　现代信息技术的发展推动着出版产业的数字化建设，为出版产业的数字化发展创造了发展机遇，为了确保出版产业稳定、长久的发展，出版产业应当顺应时代发展的趋势，抓住时代赋予出版产业的发展优势，实现出版产业的数字化建设。出版产业数字化在新时代背景下的发展优势主要集中在以下几个方面。
　　（一）出版活动成本降低
　　数字化建设对出版产业带来的影响是全方面的，通过出版产业的数字化建设极大地节省了出版产业的运营成本、出版成本，这种由传统模式到数字化模式的轉变极大地增加了社会财富的总量，而且在这种时代背景下，数字出版产业涉及的领域也逐渐得到了扩展，并且让技术因素在出版活动中的地位逐渐被强化，而且数字化建设也让出版产业的技术得到了更新，令整个出版活动向着低成本、高效率的发展方向进行转变，不断地推动着出版产业的建设和发展。
　　（二）出版产业内部管理水平提升
　　数字化建设也推动了行业内部管理的科学化、高效化管理建设，让更多有助于企业管理的理念、方法和技术引入到了出版产业中，比如出版信息管理系统，以及ERP企业资源计划系统，提升了出版产业的综合竞争力。而出版产业的建设和发展也间接地促进了相关技术的进步，让文化和科技的融合在出版产业发展的过程中获得了共同发展。
　　（三）促进商业模式的转变
　　数字化的发展也推动着传统出版产业实现产业转型，进入到全新的商业模式中，让传统的出版产业可以借助现代信息技术发展的优势，实现产品的数字化建设，降低出版产业有形原材料的消耗。此外，随着商业模式的转变也让更多的传统出版产业可以掌握更多数字化的生产设备和更多的复合型人才，为打破传统阅读企业在出版产业的垄断奠定了基础。而且在这种商业模式下，极大地拉近了传统出版产业和客户之间的距离，为企业高效、合理地运用各种资源，提升企业综合竞争力创造了条件。
　　（四）促进出版产业链的转变
　　商业模式的转变也导致出版产业链发生了转变，让数字内容开发变成了数字出版产业链的上游。以数字内容出版的内容供应商为主体，实现数字内容版权售卖，并从销售中获取一定的利益。而产业链的中游逐渐地转变为以网络运营商为主导的销售体系，出版产业和网络运营商共享收益，而产业链的下游则是以数字的终端出产为主，实现相关数字内容出版的平台和分销。这种产业链模式的转变，拓展了出版产业的经济收益途径，促进了出版产业的持续发展。
　　（五）促进文化发展与出版产业的转型和互动
　　在新的时代背景下，出版产业的数字化建设突破了原来数字化产业的发展局限，让出版逐渐地转变成为了一种独具魅力的文化消费品，让出版内容逐渐获得了开放性、形式的结构性、内容的动态性等特征，对传统文化产生了极大的冲击，促使社会文化价值发生转变，而这种转变又会反作用于文化产业，使之获得更大的发展。
　　三、数字化背景下出版产业的挑战
　　出版产业的数字化建设在为出版产业带来极大的发展优势的同时也为出版产业带来了极大的发展挑战，而这种挑战是当前影响出版产业数字化建设质量和水平的重要因素。
　　（一）版权问题
　　版权问题是当前出版产业实现数字化建设过程中面临的最大挑战之一。网络的开放与流通对出版内容版权的管理提出了更高的工作要求，在当今网络环境中，部分网站利用盗版和转载获取经济利益，对原作者的文字版权造成了极大的影响。而且这些利用转载和盗版出版内容获利的小网站具有隐秘性高，涉及范围广的特点，让出版产业的版权管理面临更大的工作压力。
　　（二）创新问题
　　对于出版产业而言，出版内容是出版产业的主要发展资源，但随着数字化程度的提升，并没有为出版内容的创新带来较大的发展，反而让人们忽视了创新的重要性，部分出版社出版的内容与其他出版内容相似，没有体现出创新的价值。但随着我国经济和文化产业的发展，人们对于出版内容的创新需求逐渐地提升，需要出版产业在实现数字化建设的过程中，能够解决出版内容的创新问题。
　　（三）价值观问题
　　在传统的出版产业中，所有出版的内容都是经过精挑细选的，大都以引导人们价值观进行正确发展的内容为主，但是在数字化的背景下，出版内容得到了极大的发展，所宣传的价值观也体现出了丰富性和多样性的特点，部分作品甚至已经偏离了正确的导向，对青少年的价值观形成造成了不良影响，所以在数字化的背景下，价值观的输出问题也是当前出版产业需要面临的重大挑战之一。
　　四、数字化背景下出版产业未来发展的趋势
　　为了能够让出版产业在新的时代背景下获得更大的发展空间，出版产业必须在数字化建设的过程中明确出版产业未来的发展趋势，积极地将自身融入到社会发展的潮流中，抓住发展的机遇，提升行业的发展潜力。
　　（一）构建完整的生态产业链
　　构建完善的生态产业链是确保出版产业在数字化建设的过程中能够得到有效发展的途径之一，对于数字化背景下的出版产业而言，其要在建设和发展的过程中从各个环节出发，确保出版内容原作者的版权权益以及出版产业的产业利益，需要出版产业从企业的技术、运营和内容等多个方面进行思考，将其融入到一条完整的生态产业链中，为用户提供更好的體验。构建完整的生态产业链可以在一定程度规范出版的过程，一旦出现版权问题也能及时地查清责任方，对盗版行为给予严正的制裁。而且对于出版产业而言，实现生态产业链的构建也是激发出版内容原作者创新意识的一种重要手段，只有让出版内容的原作者保持较高的创新意识，才能够促进企业和社会文化进一步的发展，实现出版产业整体的可持续发展。
　　（二）实现出版产业的集群化发展
　　实现数字出版的集群化发展是当下出版产业重要的发展方向之一，旨在整合原有的产业资源，借助信息化发展的优势，让出版产业得到更好的发展。在数字出版产业集群化发展的过程中，需要将有关数字出版产业的相关产业和企业有机地结合起来，其中包括出版企业、图书发行企业以及相关的附属企业。让这些企业在借助原有发展资源的基础上进行竞争和协作，突破原来各产业独立发展的限制，实现出版产业的现代化发展。就当前我国出版产业集群化发展而言，已经在上海、重庆等地建立了数十个国家级数字出版基地，创造除了极大的经济价值和社会价值。
　　五、出版产业面对数字化影响的措施
　　为了更好地迎接数字化对出版产业造成的影响，出版产业在进行数字化发展的过程中还应当采取一定的措施来应对出版产业数字化建设中的不足，就当前我国数字化建设的现状而言，还应当加强以下方面的建设。
　　第一，加强网络环境的监督管理。对于出版产业的数字化建设而言，加强网络环境的监督管理是当前社会背景下有效保护出版内容原作者版权权益的措施之一，只有确保出版内容原作者的版权权益，才能有效地激发原作者的创作热情，为原创作者提供创新的动力。此外，加强网络环境的监督管理也是规范出版内容价值观的重要举措，对于当代青少年而言，其思维和思想的发展具有更多的可能性，引导其价值观进行正向的发展是出版产业理应承担的行业职责。
　　第二，完善相关的工作管理制度和出版内容管理制度。对于出版产业而言，要确保原创作者的版权权益首先要确保自身工作的科学性、合理性和规范性，只有先加强自身的规范建设，才能为保障原创作者的版权权益筑起第一道防线，帮助原创作者培养创新的信心。
　　第三，倡导完善相关的法律法规。对于出版产业而言，要确保原作者版权的权益，仅通过出版产业自身的努力是不够的，还需要有国家法律法规的支持，利用相关的法律法规对网络中各种小网站进行约束，降低，甚至消除各种小网站对出版产业出版内容的转载和盗窃，停止其侵权行为。为保护原创作者的版权权益提供法律保障。第四，强调创新。对于出版产业而言，出版内容的建设是出版产业建设的主要工作内容，所以在出版产业建设的过程中，出版产业还应当加强对原创作者创新意识的重视，采取相应的鼓励手段，鼓励和引导原创作者不断进行创新。
　　结束语：
　　在数字化建设的背景下，出版产业的经济发展必须借助数字化发展的优势，采取相应的措施，保障原创作者的版权权益，打造完整的生态产业链，创造出更大的经济价值，促进整个出版产业和社会文化的整体发展。
　　参考文献：
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