张一鸣的中场战事越过山丘迎面是马化腾拔剑在手

　　今年双11，今日头条创始人张一鸣买得很开心。先是出资5000万美元参与直播平台Live。me的B轮融资，随后又用8660万美元的价格收购了新闻聚合平台NewsRepublic，最后以10亿美元的大手笔买下美国版快手Musical。ly，顺利完成了11月的剁手任务。
　　另一头的马化腾就有些郁闷了，因为他也看中了Musical。ly这个宝贝。今年3月，腾讯以3。5亿美元投资快手，开始加速在短视频内容上的布局。如果能收了火爆北美的Musical。ly，与快手一土一洋，一中一外，形成钳形攻势，岂不是美滋滋。
　　可惜腾讯的心愿落空了，Musical。ly创始人阳陆育给腾讯发了一张好人卡，转身投向了今日头条的怀抱。对于为何最终选择了今日头条而不是其他公司，阳陆育给出的解释是今日头条的技术优势和抖音在国内良好的品牌形象，最终促成了这次并购的成功，官方又无趣的回答。
　　明明今年5月，阳陆育对抖音的评价还是从产品到运营策略全方位抄袭Musical。ly，半年不到，就变成良好品牌形象了。只能说钱能克刚，或许这也可以解释为何腾讯会败北，腾讯不差钱，只是其投资策略一直是喜欢入股，而不是收购或控股。
　　今日头条就不一样了，不仅不差钱，更舍得花钱。自己上一轮的融资不到20亿美元，这次却愿意花掉一半的金额收购Musical。ly，如此有诚意，阳陆育也很难说不会被感动。
　　金钱堆起的赛道
　　算法推荐让今日头条异军突起，但也因此在内容分发方面抢了BAT的奶酪。事实是，我们一开始并没有很认真地对待头条，腾讯一位负责内容战略的经理承认，公司确实低估了头条吸引用户的能力。
　　来自巨头的关照或许会迟到，但绝不会缺席。曾有传言腾讯有意收购今日头条，张一鸣却表态不想当腾讯的员工；后又有版本称百度也对今日头条有意，却被张一鸣以高傲的姿态怼了回去：买卖关系写反了。
　　张一鸣不愿委屈自己接受BAT的关照，自然就只能成为三巨头在内容比拼上的竞争对手。
　　去年，今日头条拿出2亿元扶植平台上的内容创业团队，提供流量扶持、创业补贴；今年3月，阿里文娱宣布拿出20亿来补贴内容自媒体作者；百度百家号也宣布，2017年百度将累计向内容生产者分成100亿；11月，腾讯继续加码内容战略，提出三个百亿计划，扶植内容创业者。各家比拼的已不是内容本身，而是谁钱多、谁能耗。
　　借短视频破局
　　或许是想早点摆脱这场永无止境的金钱之战，张一鸣最终选择了借短视频破局，因为在这一领域，BAT三家还没有完全站稳脚跟。
　　百度虽有爱奇艺这张王牌在手，但前几年对于短视频的布局一直空白，最近终于推出了好看视频这一短视频品牌，但入局过晚，能否冒尖还是未知数。
　　阿里文娱整合后，指名土豆来实现其短视频雄心。然而从土豆网到优酷土豆，再到阿里旗下的短视频土豆，这枚转基因土豆的成长路线并不清晰。百度指数显示，2016年的土豆网日均搜索指数为52835次，是2011年的23。4，一直在下滑。虽已累积了12年经验，但如今转型短视频平台，意味着一切从零开始。
　　这么看来，唯一能打的也就只有投资快手的腾讯了，猎豹大数据短视频APP排行榜单显示，快手至今仍稳坐用户规模的头把交椅。
　　不过这并不意味今日头条系短视频就没有机会。LOW是快手无法扯下的标签，虽然在中低端用户中有很强的影响力，但在年轻市场，快手并不受欢迎。
　　胜负尚未定论
　　因此，今日头条推出了三款独立APP与快手对打：西瓜视频主打PGC内容、火山小视频面向UGC内容，抖音的调性则以年轻人群体为主。面对对手的三面夹击，快手一度想在国际市场寻找新的机遇，不过这条路并不顺利。
　　据悉，快手今年5月进入俄罗斯，是其目前最大的海外市场。但是根据AppStore俄罗斯摄影与录像类榜单排名，快手已由原先的第4名到现在跌出前45。快手俄罗斯版Kwai在Googleplay中已跌至2万以下，iPhone版则彻底跌入谷底。
　　而在另一潜力市场韩国，由于多名韩星入驻，快手在榜单上的排名总算略有起色。尽管如此，应用评分也只有2。3。韩国版快手的名气更多是源于明星效应，能维持多久还无法下定论。
　　对比Musical。ly，全球注册用户达到2。5亿人，每天的活跃用户数超过2000万，其中北美活跃用户超过600万，平台每天生产超过1500万部UGC内容。与快手相较，高下立判。
　　在收购Musical。ly之前，今日头条已先行拿下了Musical。ly的竞争对手，短视频社区F再加上西瓜视频海外版TopbuzzVideo、抖音海外版TikTok、火山小视频海外版H后又投资Live。me（旗下有短视频Cheez），一个强劲的头条系短视频矩阵产品已经初具规模。
　　腾讯会死心吗？显然不。继年初腾讯芒种计划2。0表示要拿出10亿现金补贴原创和短视频内容创作者，11月又提出了扶持原创内容的百亿计划，升级企鹅号内容分发平台，大幅提升腾讯图文与短视频的内容分发能力。腾讯还在公开市场上增持了社交应用Snapchat的股票，短视频内容一直是后者的重心。
　　今日头条想借短视频一招决胜负，但是放眼整个内容市场，腾讯拥有天天快报、腾讯新闻、企鹅号、QQ、微信、腾讯视频、QQ音乐，丰富的内容产品矩阵是今日头条无法匹敌的。
　　面对腾讯赌上整个生态资源、360度全方位的围剿，今日头条国际化不仅是谋求机遇的新招，也是迫不得已的选择。这场短视频引发的内容流量卡位战，仍然充满变数。