史上最强政治广告纳粹宣传部长的攻心广告

　　大家都知道，当年第二次世界大战期间，整个德国的人民都为德国的元首希特勒而疯狂，希特勒曾经说过这样一句话：狂热是唯一能吸引广大群众的巨大力量。而强（sang）势（xin）有（bing）力（kuang）的宣传，是纳粹党在位期间制造狂热的不二武器。担纲纳粹宣传大任的是一位叫保罗约瑟夫戈培尔的，你可能没听过他的名字，但你一定听说过谎言重复千遍就是真理这句话。这也被称为戈培尔效应。
　　我们扒拉了几条戈培尔的宣传语录，站在广告从业者的角度给出解读，供你们鞭笞：
　　1、我们的宣传对象是普通老百姓，故而宣传的论点须粗犷、清晰和有力。
　　这话我们可以这样来理解：在动手写文案之前，首先要知道对谁说，然后再以他们可以接受的语境来说。那些在乡野山村刷墙的广告主们肯定深知这一点，娱乐节目选得好，老公周五回家早；孩子只生一个好！安全，装360
　　2、真理是无关紧要的，完全服从于策略的心理。
　　唯目的论的观点，让人根本无法辩驳，就像我无法辩驳广告好坏无关紧要，促进销售就行的说辞。
　　3、我们信仰什么，这无关紧要；重要的是只要我们有信仰。
　　面对那些有坚定想法、知道自己到底想要什么的消费者、客户，其实是最好伺候的，满足他的要求即可。对那些没有主见同时又不放弃自己主见的人，尽量让他远离你，或者，你远离他。试图叫醒一个装睡和死睡的人，都太难。
　　4、宣传的基本原则就是不断重复有效论点，谎言要一再传播并装扮得令人相信。
　　注意是重复有效论点。在今天这样的传播环境中，把一个卖点变着法儿来说仍然是行得通的。
　　5、群众对抽象的思想只有一知半解，所以他们的反应较多地表现在情感领域。情感宣传需要摆脱科学和真相的束缚。
　　品牌走情感路线不会过时的前提：你有一个好故事。
　　6、如果撒谎，就撒弥天大谎。因为弥天大谎往往具有某种可信的力量。而且，民众在大谎和小谎之间更容易成为前者的俘虏。因为民众自己时常在小事情上说小谎，而不好意思编造大谎。他们从来没有设想编造大的谎言，因而认为别人也不可能厚颜无耻地歪曲事实极其荒唐的谎言往往能产生效果，甚至在它已经被查明之后。
　　看看那些行业领导者、一处水源供全球、最好用的手机之一、收礼只收之类的广告词还铺天盖地的出现在媒体上，就可以证明这一点。文案君不负责任提醒，嗤之以鼻后，记得认清现实这真的是有效的。
　　7、报纸的任务就是把统治者的意志传递给被统治者，使他们视地狱为天堂。
　　麻醉、催眠，从来都是广告的一部分功效。如果要让别人当真，你也需要代入其中，自我麻醉，自我催眠。
　　8、宣传是一个组织的先锋，宣传永远只是达到目的的手段。
　　广告，永远都是为广告主的钱袋子服务的。
　　9、宣传如同谈恋爱，可以做出任何空头许诺。
　　好的广告让差的产品死得更快，给出恋人空口承诺之前，请想一想，你准备了多少种死法。
　　10、必须把收音机设计得只能收听德国电台。
　　必须把客户的需求放在第一位因为这样弯路会少走，收款可能也会快那么一丁点儿。