有天，我在朋友圈吹牛说，要回答儿子的一个问题：Supreme为什么这么贵？然后就有人留言要约稿，把我顶在了杠头上。
　　老实说，我并不想回答这个问题，因为营销人的理想并不是把东西卖得无比贵。但是，吹出去的牛，是要自己牵回来的。所以我还是咬咬牙写了这篇推文。
　　为什么这么贵？确切地说，你是想问，为什么这么贵还卖得掉？我想拐个弯来回答这个问题，那就是Supreme的品牌价值核心是什么？
　　这故事要分两段说，各有各的精彩。
　　前世：街头酷文化的代名词
　　1994年，Supreme诞生的时候，是酷的代名词，非主流的街头文化代表，这让Supreme在纽约脱颖而出。
　　什么是街头文化？其实就是非主流。对主流时尚不屑一顾是Supreme的灵魂。这里的主流时尚，就是《穿Prada的女王》里所说的那种主流时尚。这也是我后半段要讲的内容。这里暂时放一下。
　　酷（coolness）可以让产品具有销售力，这个道理很多品牌都已经证明过了，远到哈雷，近到苹果。可你知道吗？直到2014年，营销人才搞清楚酷是什么。
　　我是说，在营销研究的专业期刊上，发表了第一篇系统界定Coolness的文章（Warren

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