年中国最有价值品牌出炉喽腾讯第一阿里降至第三

　　3月21日，WPP和华通明略公司第六届BrandZ最具价值中国品牌100强年度排名新鲜出炉。
　　BrandZ榜单已经出了6届，应该算是一个中国企业发展相对靠谱的晴雨表。从它历届的品牌座次变化来看，都呈现出市场导向型企业（无政府背景的私营企业）品牌价值的飙升也就是说，那些在市场上几乎占据垄断地位的国企的座次，正慢慢被私营公司攻略。
　　2016年，腾讯、中移动、阿里巴巴、中国工商银行、百度是BrandZ榜单中100强的前五名，相比2015年的座次（腾讯、阿里巴巴、中移动、中国工商银行、百度），阿里巴巴跌落到了第三名。而2014年的排序则是：中国移动、中国工商银行、腾讯、中国建设银行、百度（看来百度是万年老五23333）。
　　新晋榜单的企业中，排名最高的是华为（排名第7，品牌价值185亿美元）和京东（排名第15，品牌价值94亿美元）。这一变化说明，非国营或政府背景的私营企业，尤其科技创企业正在通过创新，锐意向前。科技品牌占100强品牌总价值的27，高于两年前的16，其增长提升了市场导向型品牌的实力。这些科技品牌也是海外市场创收比例最高的企业：联想（68）、华为（62）和中兴（50）。
　　在2016年的BrandZ榜单中，市场导向型公司的价值首次超过一半（占51），达到2681亿美元。
　　BrandZ榜单比较特别的一点是它所谈论的价值其实多少和美誉度挂钩，因为该榜单不但要看财务数据，还要参照访谈40多万名中国消费者的观点看法在移动互联网时代，企业如果出点问题，处理不当，就会被舆论急剧放大，伤害它的总体价值。
　　2015年的前五名中，以腾讯为首，BAT价值的总和（48）几乎代表了榜单前十名总价值的一半。腾讯价值660。77亿美元，同比2014年增长了近一倍。到了2016年，腾讯品牌价值增长24，达到821亿美元这组数据充分说明，腾讯在过去两年中的发展战略中几乎没有出错：不断强化微信、QQ等社交工具的连接战略，同时也大力发展了旗下的内容、金融服务等业务它抓住了移动互联网创新的大势（在中国，90的互联网用户使用移动终端上网）。
　　但在BAT中，阿里巴巴从2015年的第二掉到第三，品牌价值相比去年下降20，百度虽然维持第五名没有变，但品牌价值则下降了13。阿里巴巴的品牌价值下降可能跟它在让支付宝社交化上做法遭人非议和始终与假货纠缠不清有关。百度虽然在人工智能方面有突破，但因为在移动端转型服务和搜索的架构让华尔街看不懂，股票曾经一度出现过下跌，并且卷入了血友病贴吧被卖的纠葛，被人诟病商业化过度。
　　这就再次证明，移动互联网、创新和与用户的情感联系，如今几乎成为品牌（不光是科技企业）不可或缺的成功基因：几乎最好的品牌都在移动互联网方面有自己的布局；从创新的角度来看，创新独特的品牌拥有比其竞争对手高八倍的增长速度；而只有不仅简单地提供产品和服务，真正改变消费者生活，并且对与消费者关系处理得当的企业，才能获得更加突出、稳定的增长。
　　版权：本作品由作者首发于经理人分享（managershare。com）。若非授权，转发时切勿删除版权信息，否则追究相应责任。